McCall's fue una revista femenina estadounidense mensual , publicada por McCall Corporation , que gozó de gran popularidad durante gran parte del siglo XX, alcanzando un máximo de 8,4 millones de lectores a principios de la década de 1960. La publicación se estableció como una revista de pequeño formato llamada The Queen en 1873. En 1897 pasó a llamarse McCall's Magazine—The Queen of Fashion (más tarde abreviada a McCall's ) y posteriormente creció en tamaño hasta convertirse en una publicación brillante de gran formato. Formaba parte delgrupo de revistas de servicios para mujeres " Siete Hermanas ".
Ficción publicada por McCall de autores tan conocidos como Alice Adams , Lester Atwell , Ray Bradbury , Gelett Burgess , Willa Cather , Jack Finney , F. Scott Fitzgerald , Barbara Garson , John Steinbeck , Tim O'Brien , Tony J. Caridi , Anne Tyler y Kurt Vonnegut .
Desde junio de 1949 hasta su muerte en noviembre de 1962, Eleanor Roosevelt escribió una columna de McCall , "Si me preguntas". La ex Primera Dama dio breves respuestas a las preguntas enviadas a la revista. [1]
A partir de mayo de 1951 y hasta al menos 1995, [2] se imprimieron muñecas de papel de Betsy McCall en la mayoría de los números. Los niños podían recortar las muñecas y la ropa impresas, o por una pequeña tarifa (10 centavos en 1957, 25 centavos en 1967) se podían encargar muñecos de papel impresos en cartón. Betsy McCall se hizo tan popular que Ideal y American Character Dolls produjeron muñecas de vinilo de varios tamaños . [3]
Otro artículo popular que se presentó durante muchos años fue el panel de dibujos animados Todo está en la familia de Stan y Jan Berenstain .
Un par de ilustradoras pioneras, Jessie Willcox Smith y Neysa McMein , dibujaron docenas de retratos de portada de McCall .
La crítica de cine Pauline Kael trabajó en McCall's de 1965 a 1966 y, según se informa, fue despedida después de escribir una reseña muy desfavorable de The Sound of Music . [4]
En 1870, el inmigrante escocés James McCall comenzó a diseñar e imprimir su propia línea de patrones de costura. Como medio para publicitar sus patrones, McCall fundó una revista de moda de cuatro páginas titulada The Queen: Illustrating McCall's Bazaar Glove-Fitting Patterns . [5]
Cuando McCall murió en 1884, su viuda se convirtió en presidenta de McCall Company y contrató a la Sra. George Bladsworth como editora de la revista. La Sra. Bladsworth ocupó el cargo hasta 1891. Aunque todavía era principalmente un vehículo para vender los patrones de costura de McCall, La Reina comenzó a publicar información sobre tareas domésticas y manualidades, y en 1890 se había ampliado a 12 páginas. [5]
En 1891, el nombre de la revista se convirtió en La Reina de la Moda y el coste de una suscripción anual era de 30 centavos. En 1893, James Henry Ottley se hizo cargo de McCall Company. Aumentó el precio de la suscripción a 50 centavos al año, aumentó el número de páginas a entre 16 y 30 por número y comenzó a publicar artículos sobre temas infantiles, salud, belleza y viajes al extranjero. [5] Para reflejar la gama ampliada de temas de la revista, el nombre se cambió a McCall's Magazine: The Queen of Fashion en 1897. Con el tiempo, el nombre se reduciría a McCall's.
A pesar de los cambios de nombre, durante muchos años la información sobre los patrones de McCall llenó un promedio del 20 por ciento de las páginas de la revista. [6]
En 1913, la revista fue comprada por la firma bancaria White Weld & Co. , que organizó McCall Corporation bajo la dirección del presidente Edward Alfred Simmons. En 1917, el precio se elevó a 10 centavos por emisión. [5] En 1922, Harry Payne Burton se convirtió en editor y, por primera vez, escritores de ficción tan conocidos como Kathleen Norris , Harold Bell Wright , Zane Gray y Booth Tarkington publicaron historias en McCall's. [5]
En 1928, Otis Wiese, editor asociado de 23 años, fue ascendido a editor. Creía que "las mujeres estaban preparadas para una ficción más significativa que Gene Stratton-Porter " y sugirió que McCall vendiera las adquisiciones de ficción popular de Burton a Ladies Home Journal y Woman's Home Companion . Ideas tan radicales provocaron que Wiese fuera despedido al menos seis veces durante su primer año como editor, pero siempre lo recontrataron porque, como él mismo dijo, "no había nadie más en el lugar con ideas". [7]
En 1932, Wiese cambió el formato a lo que llamó Tres revistas en una. Tres secciones (Noticias y ficción, Hogar, Estilo y Belleza) tenían su propia portada y cada una contenía anuncios adaptados a su contenido. [7] Se realizó una encuesta que mostró que la ficción era una gran atracción para las lectoras de revistas, y en 1937 McCall's se convirtió en la primera revista femenina en imprimir una novela completa en un solo número. [8]
Pearl Harbor fue atacado el 7 de diciembre de 1941 y Otis Wiese renovó inmediatamente el número de febrero de 1942 que entonces estaba en preparación. Una portada de San Valentín con volantes fue reemplazada por una mujer que llevaba un botón de compromiso del consumidor que decía "Me he alistado". Se pidió a los lectores que firmaran un compromiso que decía: "Como consumidor, en la defensa total de la democracia, haré mi parte para que mi país esté preparado, sea eficiente y fuerte. Compraré con cuidado. Cuidaré bien las cosas que tengo. No desperdiciaré nada." En tres semanas, 150.000 lectores firmaron el compromiso y enviaron un cupón impreso en la revista. Durante la Segunda Guerra Mundial, todas las revistas femeninas adoptaron un sesgo patriótico, pero McCall's recibió una cobertura de prensa muy positiva por ser la primera revista en hacerlo. [9] McCall's inició una sección del "Washington Newsletter", que proporcionaba información sobre racionamiento y conservación. [8]
Durante la era de la posguerra, la ficción ya no era un atractivo tan importante para los lectores; querían más artículos y fotografías. Para ofrecer no ficción animada, Wiese contrató a dos ex editores de la revista Look . Daniel Danforth Mich se convirtió en director editorial y Henry Ehrlich fue nombrado editor gerente. [10]
El formato Tres revistas en uno de McCall se suspendió en 1950. [8] En 1954, Wiese comenzó a reformatear McCall's con un lema de "Unión"; Se anunció que la revista ya no sería sólo para mujeres, sino dirigida a toda la familia. Durante este período, la circulación paga fue de 4,5 millones por número. [11]
En 1953, el financiero Norton Simon comenzó a comprar acciones de McCall Corporation y, en 1956, el grupo de inversores de Simon tenía el control de la corporación. [8]
En 1958, Simon nombró a Arthur B. Langlie presidente de la empresa. Otis Wiese, que había sido vicepresidente, además de redactor y editor de McCall's , esperaba ser nombrado presidente. Cuando Langlie fue nombrado para el puesto, Wiese y varios empleados dimitieron en protesta. [5] Un artículo de Business Week decía: "La casa de unión se había desmoronado". [12] Simon reemplazó a Wiese por Herbert Mayes , quien había sido editor de Good Housekeeping . [8]
Mayes eliminó la tendencia "Unión" y ideó un nuevo eslogan, "Primera revista para mujeres". [5] Introdujo páginas en color adicionales y utilizó más ficción. En 1962, Mayes se convirtió en presidente y director ejecutivo de McCall Corporation. [13]
De 1962 a 1965, John Mack Carter fue editor de McCall's . Bajo su liderazgo, la circulación aumentó a 8,4 millones, lo que la convirtió en la tercera revista más popular en los Estados Unidos después de Reader's Digest y TV Guide . [8] [14] En 1965, Carter lo dejó para convertirse en editor del Ladies' Home Journal . Una rápida sucesión de editores siguió a Carter, incluidos Robert Stein y James Fixx. [5]
En 1969, la columnista de la revista Life , Shana Alexander , fue nombrada editora. Alexander no tenía experiencia en edición y en el momento de su nombramiento declaró: "Tengo que informarme sobre las revistas femeninas, pero creo que sé algo sobre las mujeres". [15] Alejandro se fue en 1971.
Robert Stein fue editor de 1972 a 1986. Durante el mandato de Stein, McCalls obtuvo el lema/subtítulo "La revista para mujeres suburbanas". [8] Después de que Stein se fue, volvió la rápida rotación de editores.
La propiedad de McCall's comenzó a cambiar casi tan rápido como los editores iban y venían. Norton Simon vendió McCall's a la familia Pritzker en 1973. Norton Simon mantuvo el negocio de patrones McCall, que continúa bajo propietarios diferentes. [16] En 1986, Time Inc. y Lang Communications compraron McCall's Publishing Company . [17] En 1989, McCall's se vendió a The New York Times Company , y en 1994, Gruner + Jahr, con sede en Alemania , anunció planes para comprar su negocio de revistas. [8] Gruner + Jahr cambió el nombre de la revista a Rosie antes de venderla a Meredith Corporation en 2003. A lo largo de estas transiciones, el negocio de patrones McCall permaneció separado y continuó bajo diferentes propietarios.
En 2000, la animadora Rosie O'Donnell se convirtió en directora editorial de McCall's . [18] En 2001, McCall's pasó a llamarse Rosie . [19] O'Donnell declaró: "Quería una revista que celebre a las mujeres reales, que entienda que se preocupan por algo más que la cintura o los últimos estilos de maquillaje o moda, que quieren ser relevantes, ayudarse unas a otras y preocuparse por el mundo. ". [18]
Rosie dejó de publicarse a finales de 2002. O'Donnell dijo en un comunicado: "Decidí que no podía participar en una revista que lleva mi nombre cuando no podía estar seguro de que reflejaría mi visión, valores y dirección editorial". [18] Después de que terminó la publicación de la revista de larga duración, en 2003 comenzó una batalla legal muy publicitada entre O'Donnell y el editor, Gruner + Jahr . Al final, el juez falló en contra de ambas partes y desestimó el caso. Gruner + Jahr abandonó el negocio de las revistas estadounidenses en 2005, vendiendo su cartera de revistas para mujeres a Meredith Corporation y su cartera de revistas de negocios a Mansueto Ventures.
De 1951 a 1967, McCall's , en colaboración con American Women in Radio and Television (AWRT), presentó el premio Golden Mike para mujeres en radio y televisión, convirtiéndola en la primera "revista de circulación nacional que ha rendido homenaje al público". historial de servicio de cualquier grupo en radio y televisión", siendo los Golden Mikes "los únicos premios otorgados exclusivamente a mujeres locutoras y ejecutivas por logros de servicio público en el campo de las comunicaciones". [20] Los criterios de concesión se basaron "exclusivamente en el compromiso cívico, el servicio comunitario, la caridad, la salud y la seguridad... Los jueces eran comisionados de educación, presidentes de clubes de mujeres y senadores ". [21] La ceremonia de premiación de 1964 se llevó a cabo en Tulsa, Oklahoma . [22]
Los ganadores notables del premio Golden Mike incluyeron:
