Maybelline New York (anteriormente The Maybelline Company y Mabelline and Co. [1] ), comercializada como Maybelline ( / ˈ m eɪ b ɪ ˌ l iː n / MAY -bih-leen ), es una multinacional estadounidense de cosméticos , cuidado de la piel y perfumes . y empresa de cuidado personal , con sede en la ciudad de Nueva York . Fue fundada en Chicago en 1914, [1] y ha sido una subsidiaria de la empresa francesa de cosméticos L'Oréal desde 1996. [4]
Maybelline Company fue fundada en Chicago por el farmacéutico Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor Mabel se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en las pestañas para darles un aspecto más oscuro y lleno. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto que se vende localmente llamado Lash-Brow-Ine.
Williams cambió el nombre de su embellecedor de ojos a Maybelline en su honor. En 1917, la empresa produjo Maybelline Cake Mascara , "el primer cosmético ocular moderno para uso diario", y Ultra Lash, el primer automático de gran consumo, en los años 1960. [5]
En 1967, Williams vendió la empresa a Plough Inc. (ahora Schering-Plough) en Memphis, Tennessee . Las instalaciones de producción de cosméticos se trasladaron de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la empresa se trasladó a Little Rock , Arkansas. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversión de Nueva York, Wasserstein Perella & Co. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta su adquisición por parte de L'Oréal en 1996. Luego, su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 [6] y su fábrica a Brooklyn en 2000.
Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como coordinadora de moda y belleza de la compañía después de que terminó su serie de televisión ; También apareció en varios de sus anuncios impresos y televisivos.
Josie Maran , Miranda Kerr , Sarah Michelle Gellar , Melina Kanakaredes , Zhang Ziyi , Siti Nurhaliza , Fasha Sandha , Sheetal Mallar , Julia Stegner , Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos de Maybelline. Los rostros actuales de Maybelline son Adriana Lima , Christy Turlington , Charlotte Kemp Muhl , Emily DiDonato , Erin Wasson , Beatriz Shantal , Jourdan Dunn , Josephine Skriver , Marloes Horst , Gigi Hadid , ITZY , [7] Liza Soberano , Urassaya Sperbund y Winnie Harlow. .
Maybelline también se ha asociado con personas influyentes como Dylan Mulvaney y Ryan Vita. [8]
En 1981, la empresa adoptó "Maybelline, Maybelline Ooh La La" como lema publicitario , [9] que se utilizó hasta 1991, cuando el lema cambió a "Tal vez ella haya nacido con eso, tal vez sea Maybelline". [10] CBS Outdoor descubrió que este último eslogan era el eslogan más reconocible de los últimos 150 años . [11]
En 1989, L'Oréal dejó de utilizar pruebas con animales en productos terminados antes del lanzamiento y se comprometió a desarrollar métodos alternativos. [12] Sin embargo, según un informe de 2010, en algunos países la ley exige la experimentación de productos con animales para vender cosméticos. [13] En 2021, Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) informó que Maybelline realizó pruebas en animales. [14]
En enero de 2019, Maybelline colaboró con la marca de moda alemana Puma para su colección de edición limitada que se comercializó como Maybelline X Puma. [15] Fue reivindicada como la colección multitarea inspirada en el athleisure y constaba de cinco productos. Adriana Lima fue elegida embajadora de la colaboración. [16] [17] [18]
En mayo de 2021, Maybelline colaboró con Marvel para crear una edición limitada que conecta a los personajes más icónicos de Marvel con los productos héroes más vendidos de la marca. [19]
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