Max Hoff también Max Hof – alias de Maximilian JA Hofbauer – (1903-1985) fue un ilustrador famoso especialmente por sus anuncios de Los Simpson de Piccadilly y Astor Cigarrillos . Su arte representaba perfectamente la moda de los años 1950 y 1960 en Europa occidental y América del Norte . Nació en Viena .
Hoff estudió retrato y paisaje en la Academia de Bellas Artes de Viena, donde comenzó a hacerse un nombre a través de sus ilustraciones escénicas y de vestuario. Varios de sus diseños de moda se publicaron bajo el alias de Max Hof en la revista europea International Textiles , donde los vio Alec Simpson, el propietario de Los Simpson de Piccadilly .
En 1936, Alec Simpson trajo a Hoff (a la edad de 33 años) a Londres y le encargó que produjera una serie de ilustraciones de hombres guapos, viriles y deportistas, vestidos con ropa Simpson, que se convertirían en la representación del estilo Simpson durante una cuarta parte del siglo XIX. un siglo (a la que se unieron (una vez que Simpson Piccadilly añadió ropa de mujer a su stock) mujeres a la moda, elegantes y encantadoras). Utilizadas por primera vez en los folletos de correo directo, las ilustraciones de Hoff pronto se convirtieron en el pilar de la publicidad de Simpson. Bill Crawford, el agente publicitario de Simpson, reconoció el poder de estas imágenes, y cuando Hitler anexó Austria en 1938, Crawford convenció a Max Hoff para que se mudara a Londres, donde se casó con Margarete Popper en diciembre del mismo año y donde nacieron sus dos hijos. .
Sus dibujos de grupos de figuras masculinas homosociales y impecablemente vestidas, prácticamente siempre representadas en una actitud sonriente y relajada, se convirtieron en el estilo característico de la publicidad en prensa de ropa masculina de Simpson y DAKS hasta principios de la década de 1960.
Ya a finales de los años 50, Hoff empezó a trabajar con la agencia de publicidad alemana Hanns W. Brose GmbH y su enigmático propietario Hanns Walter Brose en Frankfurt am Main . En 1958, debido al presupuesto limitado de Böhme Fettchemie GmbH , se realizó una pequeña campaña de sólo ocho anuncios : sus ilustraciones anunciaban FeWa FeinWaschmittel (detergente en polvo fino).
Como el trabajo con Brose iba muy bien y Simpson's decidió cambiar el nombre de su anuncio, Hoff terminó su trabajo con Simpson's y a partir de 1961 se convirtió en artista publicitario exclusivo de Hanns W. Brose GmbH.
Esto se debió a que Hanns W. Brose, que durante algunos años tenía un contrato publicitario para los cigarrillos Astor de Reemtsma , quería adquirir un segundo contrato con otra marca de cigarrillos de Reemtsma Haus Neuerburg. Por lo tanto, en 1956 acordó con Philipp F. Reemtsma transferir el contrato de Astor a su sucursal en Hamburgo , dirigida por el hijo de Brose, Heinz Martin.
En 1961, Heinz Martin Brose decidió aportar un nuevo estilo a su campaña publicitaria de Cigarrillos Astor . Así comenzó la campaña más famosa de Hoff, llamada Rendezvous der Prominenz , que duró hasta 1967. Estaba dirigida primero a la alta sociedad alemana y luego a la internacional . Max Hoff ha aportado más de 200 fotografías para esta serie.
