Maurice Drake (20 de mayo de 1928 - 22 de agosto de 2021) fue un ejecutivo publicitario británico. Se perdió varios años de educación debido a la Segunda Guerra Mundial y abandonó la escuela a los 14 años. Drake encontró trabajo como empleado de archivo en una agencia de publicidad antes de realizar el servicio nacional con la Real Fuerza Aérea . Al finalizar su servicio militar, se incorporó a la empresa de relaciones públicas Armstrong Warden.
Drake abandonó brevemente la industria en la década de 1950 para convertirse en escritor de chistes, trabajando en estrecha colaboración con Bob Monkhouse . Regresó a la publicidad en 1959 y disfrutó del éxito en Young & Rubicam. Drake utilizó sus conexiones en la industria del entretenimiento para convencer a celebridades, incluidos Bruce Forsyth y Frank Muir , para que aparecieran en sus anuncios. Estuvo detrás de campañas para Maxwell House , Cadbury , Flora y Wall's (para quienes desarrolló la campaña "Just One Cornetto "). Su eslogan más exitoso fue "Beanz Meanz Heinz", que ideó en 1967 y se mantuvo en uso casi continuamente durante 30 años. Se jubiló a mediados de la década de 1980, pero continuó dando conferencias sobre publicidad.
Maurice Drake, conocido como Mo, nació en Bromley-by-Bow , Londres, el 20 de mayo de 1928 en el seno de una familia de clase trabajadora, formada por Thomas y Sarah Jane Drake. Cuando Drake tenía tres años, la familia se mudó a Ilford . Drake aprobó el examen de once años , pero la Segunda Guerra Mundial le impidió asistir a la escuela secundaria . Asistió por primera vez a una escuela secundaria a los 14 años, pero la abandonó a los pocos meses. [1] A pesar de la interrupción de su educación formal, Drake era un ávido lector, en particular de Shakespeare . [1] [2]
Después de dejar la escuela, Drake se unió a la agencia de publicidad Thames como empleado de archivo. [1] [3] Dejó la compañía a la edad de 17 años para realizar su servicio militar con la Real Fuerza Aérea . [1] [2] Al completar su servicio militar, Drake se unió a la firma de relaciones públicas Armstrong Warden. Aunque no era su función principal, demostró ser tan hábil escribiendo comunicados publicitarios que fue designado para un puesto de tiempo completo como redactor publicitario. [1]
Drake dejó su trabajo para trabajar con su ex colega Jack Potter como escritores de chistes. Potter y Drake enviaban chistes a Bob Monkhouse , que entonces era guionista de la BBC. Monkhouse les pagó 10 libras por sus primeros envíos y luego sirvió como su agente de facto. Los chistes de Drake y Potter fueron utilizados por Arthur Haynes , Bruce Forsyth y Nicholas Parsons . [1] [2] Monkhouse presentó a Drake a varias figuras clave de la industria del entretenimiento, que resultaron de ayuda para su carrera posterior. [1]
Drake se reincorporó más tarde a Armstrong Warden y, en 1959, se unió a otra agencia, Young & Rubicam . [1] A menudo contactaba a comediantes para los que había escrito para que aparecieran en sus anuncios. Convenció a Forsyth para que apareciera en un anuncio de café Maxwell House después de que Tommy Cooper , Groucho Marx y Bob Hope (que se había negado a participar a menos que le dieran el uso de un Rolls-Royce) rechazaran el papel . [2] También persuadió a Frank Muir para que cantara "Everyone's a Fruit and Nut Case" en un anuncio de la barra de frutas y nueces de Cadbury . [1] Cadbury era el cliente favorito de Drake y otra de sus líneas para promocionar Fruit and Nut era "Las nueces son tan nutritivas, la fruta es tan fructífera y los conocedores del chocolate lo declaran bastante delicioso". Su campaña favorita de Cadbury fue para su barra Dairy Milk , con el eslogan "Award yourself the CDM". Esto era una alusión a las siglas de tres letras comunes para los premios en el sistema de honores británico . La campaña de Drake alentó al público a nominar personas para el premio "CDM" [Cadbury's Dairy Milk]. [2]
En 1967, Drake recibió el encargo de producir una campaña para Heinz Baked Beans , cuyo dominio en el mercado se estaba viendo amenazado por la introducción de las judías horneadas de marca propia de los supermercados. [1] [2] Drake era en ese momento subdirector creativo de Young & Rubicam. [1] Tras fracasar, después de varias semanas, en encontrar una idea, él y su equipo fueron al pub Victoria en Camden . [1] [2] Mientras bebía su segunda pinta de cerveza, se le ocurrió la idea del eslogan "Beanz Meanz Heinz". [1] [4] Drake señaló: "Estaba garabateando en mi bloc cuando se me ocurrió que podía terminar Beans con una 'z', como lo hacía 'Heinz'". [1] Su campaña posterior incluyó la frase "Un millón de amas de casa todos los días toman una lata de judías y dicen 'Beanz Meanz Heinz'", con una melodía de Johnny Johnston. [5] La cifra utilizada aquí por Drake fue en realidad un eufemismo, siendo la cifra real 1,75 millones, pero Drake consideró que su línea era más adecuada para la música. [1]
El eslogan de Drake condujo a un aumento de las ventas y fue utilizado casi continuamente por Heinz durante 30 años, siendo abandonado sólo brevemente entre 1993 y 1996 por "Heinz Buildz Britz" desarrollado por la agencia de publicidad BMP. [1] [2] En 2003, la empresa consideró reemplazar el eslogan, pero no pudo encontrar un reemplazo adecuado. [2] En 2004, la empresa capitalizó el éxito del eslogan original de Drake cambiando su marca de producto a "Heinz Beanz", que permanece. [1] [2] "Beanz Meanz Heinz" fue votado como el eslogan publicitario más popular de todos los tiempos en 1999 y en 2000 ocupó el primer lugar en un ranking de 84 participantes en el Salón de la Fama de la Publicidad . [1] [6] El eslogan fue abandonado en 2008 ya que Heinz quería que su nombre se vinculara con una gama más amplia de productos que solo frijoles. En 2017, para celebrar el 50.° aniversario del eslogan, la empresa lanzó 50 latas de edición especial (con un precio de £10 cada una) firmadas por Drake. [1]
Más tarde, Drake dejó Young & Rubicam para convertirse en director creativo de Grey Advertising y de Lintas. Durante este tiempo, su equipo desarrolló el eslogan "Just One Cornetto" para el helado Wall's y " Flora , la margarina para hombres" para la crema para untar a base de vegetales. [1] [2] Drake se jubiló a mediados de los años 1980. [2]
Tras su jubilación, Drake impartió numerosas conferencias, incluido un seminario regular en el Trinity College de Oxford . [1] Despreciaba las estrategias publicitarias modernas y se quejaba de que los escritores modernos estaban más preocupados por el uso de efectos especiales que por crear campañas duraderas que permanecieran en la conciencia pública: "¿Por qué molestarse en usar la imaginación cuando se pueden gastar 100.000 libras en efectos especiales?". [1] [2]
Drake se casó con Georgina Taylor en 1952. [1] Se conocieron mientras Drake visitaba a su amigo, que era paciente en un hospital de tuberculosis; Taylor era amiga de la novia del paciente. [1] [2] Drake y Taylor tuvieron tres hijas y un hijo. [1] En su vida privada, Drake era un fanático de la música jazz y tocaba la guitarra. [2] Más tarde vivió en una residencia de ancianos en Brighton. [3] Murió, viudo, el 22 de agosto de 2021. [1]