El marketing de movimiento , o marketing de movimiento cultural , es un modelo de marketing que comienza con una idea en auge en la cultura. La agencia de movimiento cultural StrawberryFrog inventó el modelo de marketing de movimiento en 1999 trabajando para Smart Car e IKEA . [1]
Los “movimientos” como un nuevo modelo de marketing para la construcción de una marca comienzan con una idea en auge en la cultura, más que con el producto en sí. [2]
Definición
Los movimientos culturales son un modelo de marketing que construye marcas identificando, impulsando, organizando, liderando y/o alineándose con una idea en ascenso en la cultura y construyendo una comunicación multiplataforma en torno a esta idea para que los defensores puedan pertenecer, unirse, participar y generar cambios. [1] [3]
El "movimiento cultural" exige un replanteamiento radical de las viejas reglas del marketing.
- En lugar de centrarse en “el individuo”, se trata del grupo.
- En lugar de tratar de persuadir a las personas para que crean en algo, se trata de comprender y aprovechar lo que ya creen.
- En lugar de vender, se trata de compartir.
- Quizás lo más radical de todo es que exige que los anunciantes dejen de hablar de sí mismos y se sumen a una conversación que trata de cualquier cosa menos del producto.
StrawberryFrog define el modelo de movimiento cultural como un conjunto de cinco fases: [ cita requerida ]
- Estrategia
- Declaración
- Provocación
- Hazlo MASIVO
- Sostenibilidad
Referencias
- ^ ab Apelbaum, Suzana (16 de septiembre de 2010). «Movement Marketing: Eat, Pray, Love». Punto de vista. MediaDailyNews . Archivado desde el original el 17 de septiembre de 2010. Consultado el 4 de noviembre de 2023 .[ Se necesita una mejor fuente ]
- ^ Mahoney, L. Meghan; Tang, Tang (2024). Redes sociales estratégicas: del marketing al cambio social (2.ª ed.). Hoboken, Nueva Jersey: Wiley-Blackwell. ISBN 978-1-119-89038-6.OCLC 1428039969 .
- ^ Goodson, Scott (20 de agosto de 2008). «Los movimientos culturales usurpan el marketing tradicional». Comunidad. Adweek . Archivado desde el original el 20 de agosto de 2008. Consultado el 4 de noviembre de 2023 .
- Apelbaum, Suzana (28 de septiembre de 2010). "Movement Marketing in the Nude: Is it a game changer -- or just a fancy dress?" [El marketing de movimiento al desnudo: ¿es un cambio radical o simplemente un disfraz?"]. Comunidad. AdWeek . Archivado desde el original el 1 de octubre de 2010.
