Marilú fue una muñeca de composición argentina producida entre 1932 y 1960, considerada la muñeca más destacada y perdurable del país, [1] [2] y un ícono en la historia de los juguetes nacionales. [3] Fue creada por Alicia Larguía, quien se inspiró en la predecesora francesa de Bleuette , muñeca disponible a través de la famosa revista para niñas La Semaine de Suzette . [2] Buscando replicar este modelo, Larguía lanzó a Marilú en asociación con Editorial Atlántida , [4] la cual se encargó de publicar anuncios y patrones de vestimenta de la muñeca en su revista infantil Billiken , la de mayor distribución en América Latina en ese momento. [5] En vista del éxito inmediato de la muñeca, Atlántida también publicó una revista semanal para niñas, Marilú , entre 1933 y 1936. [5] La muñeca fue importada originalmente de Alemania, fabricada por la firma Kämmer & Reinhardt. [6] En algún momento entre 1935 y 1936, Larguía cambió de proveedores y comenzó a encargar las muñecas a König & Wernicke, que también era alemana. [7] Durante sus primeros dos años, Marilú se vendió en una tienda de Atlántida en Buenos Aires . [3] La muñeca se vendía junto con una variedad de otros productos, como ropa, accesorios y muebles. [3] En 1934, Larguía se independizó de la editorial y abrió su icónica tienda —Casa Marilú— en la calle Florida , que además de vender la muñeca y sus accesorios, funcionaba como una prestigiosa casa de moda prêt-à-porter para niñas y jóvenes. [8]
Tras el estallido de la Segunda Guerra Mundial en 1939, Marilú pasó a fabricarse íntegramente en Argentina por Bebilandia, una de las primeras fábricas de muñecas nacionales. [3] La nueva firma produjo una gran variedad de modelos además de Marilú, [9] entre los que se destacó el muñeco bebé Bubilay—que se presentó como el hermano menor de Marilú y que también contó con numerosos accesorios—. [3] Tras vivir un período de esplendor en la década de 1940, en la década siguiente los productos de Bebilandia comenzaron a verse eclipsados por los de otras firmas nacionales, aunque Marilú y Bubilay mantuvieron su posición como los más populares entre las niñas. [10] Sin embargo, las nuevas muñecas de plástico ganaron terreno en la industria hasta imponerse definitivamente, provocando el cese de la producción de Marilú y los demás productos de Bebilandia alrededor de 1960. [10] [11] La casa de modas Casa Marilú continuó funcionando bajo el nombre de Marilú Bragance hasta principios de la década de 1980. [12]
Marilú fue un gran éxito comercial durante sus años de existencia, idolatrada por las niñas de clase media alta de Argentina en las décadas de 1930, 1940 y 1950. [3] [8] [13] Los anuncios y textos publicados en las revistas Billiken y Marilú construyeron una narrativa en torno a la muñeca, promoviendo un estilo de vida burgués y una forma prescrita de feminidad , [2] y también contribuyeron a la formación de las niñas como consumidoras . [4] Aunque el objetivo principal del concepto de la muñeca era, por un lado, transmitir la maternidad a las niñas, a quienes se referían cariñosamente como las "mamitas" de la muñeca , su conexión con la moda y la vestimenta también tuvo un papel significativo: los anuncios alentaron activamente a las niñas a actualizar y refrescar regularmente el guardarropa de la muñeca para alinearlo con varias ocasiones y estaciones. [13] Las revistas Billiken y Marilú también incluían patrones de costura para que las niñas o sus familiares confeccionaran la ropa de las muñecas, así como textos instructivos y consejos de moda para ayudar en esta tarea. [13] Como resultado, Marilú puede clasificarse como una muñeca de moda y puede ubicarse dentro del linaje de otras muñecas notables como las Barbies más contemporáneas . [7] [13] Marilú sirvió de inspiración para otras muñecas, como la emblemática Mariquita Pérez de España. [14] Hoy en día, las muñecas Marilú se exhiben regularmente en diferentes museos de Argentina y son un artículo muy valorado entre los coleccionistas privados . [3] [6] [15]
Marilú fue creada por Alicia Larguía, una profesora de la alta sociedad , [8] inspirada en la antecesora francesa de Bleuette , muñeca que la famosa revista para niñas La Semaine de Suzette regalaba a sus suscriptoras, además de publicar patrones semanales para coserle ropa. [2] Al no existir en Argentina una revista para niñas con esas características, Larguía recurrió a la revista infantil Billiken —la de mayor circulación en América Latina en ese momento— ya que «era cercana en formato e ideología». [5] La amistad entre Larguía y la familia Virgil, dueña de la Editorial Atlántida que editaba Billiken , fue decisiva para el lanzamiento de Marilú a través de la revista infantil. [5] La muñeca fue lanzada al mercado en noviembre de 1932, [2] y sus primeros lotes se vendieron en un apartado que Atlántida cedió a Larguía en su local de la calle Lavalle 720, Buenos Aires . [5] Billiken publicó anuncios y una sección semanal de patrones para que las niñas —a quienes se les llamaba “mamitas” — pudieran coser ropa para la muñeca, vinculándola definitivamente con la editorial. [5]
Los primeros modelos de Marilu fueron importados de Alemania, [3] que en ese momento tenía el dominio absoluto en la exportación de juguetes, imponiéndose a una industria francesa en decadencia. [16] Larguía tenía una estrecha relación con este país, pues fue el lugar de nacimiento de su madre Alma Schell y de su primera hija, María Luisa, de quien tomó el nombre para la muñeca. [16] Durante sus viajes a Alemania, visitó en más de una ocasión la Feria de Muestras de Leipzig , [16] donde encargó a la firma alemana Kämmer & Reinhardt la creación de la muñeca. [8] Este primer modelo de Marilu es la versión de composición de uno de los modelos más famosos de la compañía: Mein Liebling (en español: "mi amada"), que ha sido considerada la muñeca más icónica de Alemania. [5] En algún momento entre 1935 y 1936, Larguía cambió de proveedores y comenzó a encargar muñecas a la firma alemana König & Wernicke, algo que se prolongó hasta finales de la década. [11]
El lanzamiento de Marilú tuvo tanto éxito que en marzo de 1933 Larguía logró culminar su proyecto y asimilarlo al precedente francés con la publicación de una revista propia del mismo nombre, que se editó semanalmente hasta 1936, y mensualmente durante todo ese año. [5] Tanto el lanzamiento de la muñeca como su órgano de casa son ejemplos primordiales de la cristalización del reconocimiento de los niños como un grupo de consumidores bien definido , algo que se venía gestando desde principios del siglo XX. [4] A través de la revista Marilú , Larguía escribía directamente a las niñas que tenían su muñeca bajo el seudónimo de "Tía Susana". [3] También formó el club SDTS ( Sobrinitas de Tía Susana ; en inglés: "Aunt Susana's little nieces"), a través del cual las niñas podían escribirse entre sí, intercambiar figuritas, patrones de costura e información sobre Marilú. [3] Según la investigadora María Paula Bontempo: “De la misma manera que hoy se considera el lanzamiento de un producto, no bastaba con que estuviera en las vitrinas de las tiendas; era necesario poner en circulación significados para darlo a conocer, comprenderlo y desearlo. De eso se trataba la publicación, de brindar ‘guiones’ donde las muchachas valoraran a una Marilú ‘legítima’ y las moldearan como consumidoras”. [4] Después de 1936, la revista reapareció solo esporádicamente y en diferentes formatos, alternando con Billiken la publicación de patrones para su indumentaria. [5]
Según la investigadora Daniela Pelegrinelli:
En torno a ella se creó un mundo de fantasía, al tiempo que se producía una fuerte transmisión de valores, tanto del estilo de vida burgués como de un tipo aceptado de feminidad , emblematizada por el buen gusto en el vestir y el cultivo de virtudes como la piedad , la discreción, la elegancia y la sobriedad. Nacida en plena Restauración conservadora , contemporánea de gobiernos surgidos de elecciones violentas marcadas por el fraude, creció en sintonía con la ausencia de las mayorías en la esfera pública, durante un periodo de auge de la Iglesia católica que alcanzó su expresión más completa con el Congreso Eucarístico de 1934, evento en el que la muñeca participó con un lujoso modelo llamado Congreso Eucarístico. Sin embargo, flexible y diligente en la adaptación a los cambios, supo hacerse popular con el paso de los años. [2]
En 1934, Larguía se independizó de Atlántida y fundó la icónica Casa Marilú, inaugurada el 5 de febrero de ese año. [5] Pelegrinelli señala que Casa Marilú "mostraba en pequeña escala el sofisticado universo de una infancia ideal: trajes de aviador y patinador, vestidos de día y de noche, artículos de viaje, vestidos de comunión , uniformes de colegio privado y guardapolvos con portafolios, objetos en miniatura, juegos de muebles de diversos estilos, disfraces de carnaval, y hasta un piano y un automóvil formaban parte de las posesiones de Marilú". [5] La tienda era conocida por sus elaborados diseños de escaparates, que se renovaban regularmente y funcionaban como dioramas que representaban diferentes situaciones, como escenas patrias, historias clásicas o importantes acontecimientos sociales o culturales. [5]
Ubicada en la calle Florida 774, Casa Marilú no solo se dedicaba a la venta de la muñeca y su gran variedad de accesorios, sino que con el paso de los años también se consolidó como una prestigiosa casa de moda prêt-à-porter para niñas. [8] [5] Las prendas más características de la firma eran los abrigos con cuellos de terciopelo , mientras que tenía la singularidad de ofrecer modelos a juego para las madres y sus hijas. [8] La costurera y creativa Sara Souto era la figura clave en el funcionamiento de la casa de modas: asistía en el diseño de las prendas, participaba en los viajes a Europa para comprar textiles y se encargaba de la toma de decisiones en el taller. [8] La sobrina de Souto cuenta que "Sara era muy respetada en la firma, tenía un escritorio muy grande dispuesto en un espacio lleno de dibujos, recortes de telas, papeles con revistas de moda y material de trabajo diario. Otra parte muy importante de su área era el montaje de los desfiles y los escaparates". [8]
El estallido de la Segunda Guerra Mundial en 1939 provocó cambios radicales en la industria juguetera a nivel mundial, pues las importaciones se detuvieron casi por completo. [11] En ese contexto, la fabricación de Marilú comenzó a realizarse íntegramente en Argentina, dando origen a la empresa Bebilandia, una de las primeras fábricas de muñecas nacionales. [3] Según Pelegrinelli, el «prestigio de Marilú había alcanzado una magnitud suficiente como para sustentar la apertura de una fábrica propia, maniobra que, a fines de la década de 1930, era muy riesgosa, debido a la escasez tanto de experiencia previa como de personal idóneo para llevarla a cabo». [17] Las primeras instalaciones de la fábrica se ubicaron en la calle Yatay 555, en el barrio de Almagro . [17]
Desde la llegada de la Marilú de fabricación argentina, la publicidad constante en Billiken comenzó a resaltar el origen local de la muñeca, recurriendo al nacionalismo como estrategia de venta con mensajes como: «Niñas argentinas: nuestra industria ha hecho un esfuerzo más por ustedes. Contribuyan a esta labor patriótica pidiendo siempre muñecas Bebilandia»; o «Contribuyan al progreso de nuestra patria jugando con muñecas argentinas». [9] El lanzamiento de la nueva Marilú fue anunciado en Billiken unos días antes del 25 de mayo de 1940, [11] coincidiendo deliberadamente con el aniversario de la Revolución de Mayo . [9] El anuncio mostraba a la muñeca escoltada por la bandera argentina , [9] junto al mensaje:
Marilú, la muñeca que no debe faltar en ningún hogar.
Envuelta en los pliegues de nuestra bandera, como símbolo del continuo engrandecimiento de nuestra patria, la primera Marilú fabricada íntegramente en Buenos Aires saluda emocionada a las niñas argentinas y de todos los países de América.
Marilú ha sido siempre la muñeca preferida desde que nació. Ahora sus mamis pueden sumar al cariño que sienten por ella el orgullo de saber que Marilú representa un verdadero triunfo de nuestra industria nacional. [11]
La firma Bebilandia se consolidó rápidamente. [9] No sólo fabricó la nueva Marilú local, sino también una gran variedad de muñecas de distintos tipos y tamaños que estuvieron entre las primeras de la industria argentina. [11] Entre ellas se destacó Bubilay, una muñeca bebé introducida en 1940 y presentada como el hermano menor de Marilú. [3] En agosto de 1941, la fábrica se trasladó a un local más grande en la calle Bogado, muy cerca de la anterior. [9] En 1943, Bebilandia alcanzó su apogeo y se trasladó a su domicilio definitivo: Avenida Sáenz 923, en el barrio de Nueva Pompeya . [9] A partir de ese momento, todas las fases de producción de las muñecas se realizaron en la planta industrial, incluida su confección, que no era tan elaborada como la de Marilú en la década de 1930 pero aún superior al resto de las muñecas nacionales que comenzaban a aparecer en el mercado. [9] La planta estaba dirigida por Lorenzo Dari Larguía, hijo de Alicia Larguía, quien delegó algunas fases de producción en Esther Souto, hermana de Sara Souto. [9]
En 1946, la fábrica pasó a llamarse Muñecas y Plásticos Bebilandia y encargó a la firma Udavill parte de la comercialización de sus productos. [18] La sociedad comercial entre Larguía y Constancio Cecilio Vigil —director de Atlántida— siguió siendo muy estrecha, y a partir de la segunda mitad de la década de 1940 los personajes creados por este último tuvieron mayor presencia en Bebilandia y en Casa Marilú, donde se vendían en forma de muñecas y aparecían en los diseños de telas o bordados. [18] A lo largo de la década de 1940, Bebilandia produjo una gran variedad de modelos, lo que reflejaba la importancia y el predominio de la firma, la más destacada del país durante la década. [18] Además de Marilú y Bubilay, otros muñecos producidos por Bebilandia fueron Pepito, Tito, Minguito, Chicín, Fifi, Carlitos, Titina, Alicia, Martita, Lita, Pebete, Bebita, Pompón, Coquito, Lolo y Lolita, Mariquita (antes Periquita), Martita, Carmencita, Lucita, Pinita, Yiye y Pillín, entre otras. [9] [18]
Durante la década de 1950, Marilú y Bubilay siguieron siendo las muñecas favoritas de las niñas, aunque los demás productos de Bebilandia comenzaron a ser eclipsados por otras marcas. [10] Las nuevas muñecas de plástico —fabricadas en plastisol— fueron ganando terreno en la industria hasta imponerse definitivamente a finales de la década, ya que este material tenía muchas ventajas a la hora de jugar. [10] Marilú también competía con muñecas de composición de otras firmas, como Mariquita Pérez (con su versión fabricada en Argentina) o Linda Miranda. [11] Finalmente, hacia 1960 Larguía vendió Casa Marilú a su socia Sara Souto, quien decidió abandonar la producción de muñecas y dedicarse de lleno a la moda femenina, lo que supuso el cierre definitivo de Bebilandia. [11] La creadora de Marilú decidió entonces retirarse a un pequeño pueblo de Traslasierra , Córdoba , donde vivió sus últimos años. [10] Después de terminar la producción de la muñeca, Casa Marilú continuó como una casa de moda bajo el nombre de Marilú Bragance. [12] La familia Souto continuó con el negocio de la casa de moda hasta mediados de la década de 1970, cuando decidieron vender la marca. [8] Marilú Bragance continuó operando hasta principios de la década de 1980. [12]
El diseño de Marilú emulaba a las muchachas de la alta burguesía argentina de la época. [2] Tanto la muñeca como la variedad de productos que se vendían con ella —ropa, accesorios y muebles— se caracterizaban por su alta calidad. [3] Pelegrinelli señala que en la década de 1940, «ningún fabricante [argentino] estaba en condiciones de competir con la calidad y el buen gusto de estas muñecas». [10] A pesar de algunas confusiones recurrentes, no se trató en ningún momento de una muñeca de porcelana , sino de una muñeca de composición, con cuerpo articulado . [7] La composición (en español: composición o pasta , que significa «pasta») es una «mezcla formada por una sustancia y un aglutinante, que, moldeada y secada, se utiliza para producir piezas duras. (...) La sustancia base puede ser papel, aserrín , caolinita y carbonato o diferentes combinaciones de las que dependen su dureza, peso y maleabilidad». [19] A mediados de la década de 1950, se presentó una nueva versión de la muñeca con cabeza de plástico. [10]
El juego propuesto por Marilú giraba, por un lado, en torno a la transmisión de la maternidad a las niñas, a las que se refería como las "mamás" de la muñeca; aunque la ropa de la muñeca también jugaba un papel fundamental. [13] Los anuncios animaban a las niñas a cambiar y actualizar periódicamente los atuendos de la muñeca según las ocasiones o las estaciones, promocionando de manera efectiva la línea de ropa que acompañaba a la marca Marilú. [13] Además, tanto las revistas Billiken como Marilú incluían secciones que presentaban patrones de ropa que las niñas o sus familiares podían usar para coser el vestuario de la muñeca; y también proporcionaban instrucciones y consejos de moda para este propósito. [7] [13] Estas secciones incluían comentarios de estilo que eran típicos de las revistas de moda , como la combinación adecuada de colores o reglas de buen comportamiento. [12] Este posicionamiento alinea a Marilú con el linaje de las muñecas de moda , similar a las muñecas Gaultier, las muñecas Huret y ejemplos más contemporáneos como las muñecas Vogue y las Barbies . [7] [13]
Las Marilú de la primera época, producidas por la firma Kämmer & Reinhardt desde 1932 hasta c. 1936, venían con una peluca de mohair con una melena corta de pelo rubio, castaño o negro. [7] Están marcadas en la nuca con la típica estrella de David que identificaba a esta fábrica, y el número 917, ambos incisos. [7] Los primeros modelos de este grupo también incluyen un sello en la parte posterior con la inscripción "Marilú Billiken" en tinta azul, lo que indica que se vendieron en los primeros meses de su lanzamiento en la tienda de Editorial Atlántida. [7] Otras inscripciones incluyen "Marilú" en la parte posterior, "Made in Germany" en el omóplato o "Marca Registrada Marilú" en la parte posterior. [20] La Marilú de Kämmer & Reinhardt mide 40 centímetros y venía con camisa, medias y zapatos. [7]
Entre c. 1936 y 1939, Marilú fue fabricada por la también alemana König & Wernicke, y las muñecas de este segundo período se identifican por tener muslos más largos y omoplatos y pies más detallados. [7] Venían en dos tamaños diferentes: 42 o 50 centímetros. [7] La Marilú de König & Wernicke también se puede identificar por las marcas incisas en la parte posterior del cuello, que podrían ser una combinación de los tres elementos "K&W // Alemania // 121/4/0" en diferente orden; o la otra inscripción "4/0 // Alemania // Marilú", lo cual es interesante porque indicaría que la firma hizo un modelo especial para Argentina. [7]
Desde 1940 hasta su discontinuación en 1960, Marilú fue fabricada en Buenos Aires por la firma Bebilandia. [16] Esta nueva versión fabricada en Argentina introdujo un “sutil cambio de tono de piel de rosa a citrino”. [8] El material de la Marilú de fabricación argentina era una pulpa de papel que daba como resultado “piezas cálidas y livianas”, algo que los fabricantes destacaron como una de las principales ventajas del producto; como por ejemplo en el Diccionario Comercial e Industrial de la República Argentina de 1942: “En su fabricación se utiliza únicamente papel maché, lo que constituye una ventaja con relación a las muñecas importadas, ya que el mencionado papel reduce el peso del juguete y lo hace mucho más asequible para la exportación y para el manejo de los niños”. [9]
Prodigiosa Marilú es un proyecto de investigación en desarrollo sobre la muñeca Marilú. Este material presenta un avance de esa investigación sobre el período 1932-1939.
Medios relacionados con Marilú en Wikimedia Commons