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Marca beta

Betabrand es una empresa de ropa femenina en línea con sede en el distrito Mission de San Francisco, conocida por sus pantalones de vestir, pantalones de yoga y otras prendas deportivas para el trabajo y los viajes. [1] [2]

Los clientes de Betabrand participan en el proceso de diseño votando sobre nuevos conceptos de indumentaria y brindando comentarios, lo que ayuda a la empresa a lanzar rápidamente nuevos productos al mercado. [3] Los productos se lanzan en presentaciones semanales en vivo, donde los diseñadores responden preguntas de los fanáticos en una experiencia interactiva basada en chat. [4]

Historia

La empresa comenzó como Cordarounds en 2005, diseñando pantalones de pana con las correas alineadas horizontalmente en lugar de verticalmente. [5] Después de años de expandir su oferta de productos (que incluía pantalones para ir al trabajo en bicicleta y suéteres Black Sheep, hechos con lana de ovejas negras reales), la empresa cambió su nombre a Betabrand en 2010. [6] [7] [8]

El objetivo era construir una marca que se comportara como una red social, donde los consumidores interactuaran con los diseñadores de Betabrand y entre ellos para informar y acelerar el proceso de diseño. [9] [10] [11] Desde entonces, la compañía ha lanzado más de 1000 productos, incluidas colaboraciones con marcas y celebridades como Timberland , The North Face , Vivo Barefoot , Margaret Cho , Bill Murray y DJ Chris Holmes. [12] [13] [14] [15] [16] [17]

Betabrand lanzó oficialmente su línea femenina en 2013 con una campaña llamada Dress Pant Yoga Pants en la que aparecían únicamente modelos con doctorados. [18] [19] Los esfuerzos de marketing posteriores han tenido como objetivo reforzar la identidad digital de la marca. Entre los ejemplos más destacados se incluyen la sudadera con capucha Executive inspirada en Mark Zuckerberg , lanzada antes de la salida a bolsa de Facebook, así como Silicon Valley Fashion Week? y Podcast Theatre. [20] [21] [22] [23] [24] En septiembre de 2013, la marca abrió un sistema de colaboración colectiva, que incorporaba tanto ideas internas como ideas enviadas por diseñadores externos. [25]

En abril de 2020, durante el confinamiento por el COVID-19, Betabrand organizó un "Desfile de moda para trabajar desde casa" y un evento de compras sociales en su sitio web. [26]

Referencias

  1. ^ Hallett, Vicky (31 de diciembre de 2013). "Ropa deportiva el viernes". The Washington Post .
  2. ^ Stone, Madeline. "Estas cómodas prendas de trabajo son lo último en moda para las empresas emergentes". Business Insider . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  3. ^ Binkley, Christina (27 de abril de 2016). «El crowdsourcing abre las puertas a las marcas de moda». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  4. ^ "Betabrand comienza a transmitir en vivo los lanzamientos de productos". Mobile Marketer . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  5. ^ Krantz, Michael (13 de febrero de 2005). «Sideways: Now It's a Corduroy». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  6. ^ Leckart, Steven (26 de junio de 2009). "Reseña: Pantalones para ir en bicicleta al trabajo de Cordarounds". Wired . ISSN  1059-1028 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  7. ^ Wallace, Amy (30 de octubre de 2010). "Whimsy (and Clothes) for Sale". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  8. ^ Smith, Matt. "Chris Lindland usa memes para vender pantalones". SF Weekly . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  9. ^ Schulte, Erin (20 de septiembre de 2011). «Chris Lindland de Betabrand inspira a los fans a experimentar la moda, no solo a usarla». Fast Company . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  10. ^ Lowensohn, Josh (20 de febrero de 2014). «Hundirse o coser: cómo Betabrand convierte ideas locas en ropa real». The Verge . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  11. ^ Rabimov, Stephan. "Betabrand: ¿Quién manda en la moda?". Forbes . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  12. ^ Binkley, Christina (27 de abril de 2016). «El crowdsourcing abre las puertas a las marcas de moda». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  13. ^ Rabimov, Stephan. "Betabrand: ¿Quién manda en la moda?". Forbes . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  14. ^ "Estas botas minimalistas resistentes a la intemperie podrían ser el calzado perfecto para el otoño". Inverse . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  15. ^ Friedman, Vanessa (10 de febrero de 2015). "Las gemelas Olsen, Victoria Beckham, Margaret Cho? (Esto no es una broma)". Blog On the Runway . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  16. ^ "Rápido: Bill Murray necesita tu ayuda para que los pantalones acampanados vuelvan a ser populares entre los niños". Us Weekly . 8 de febrero de 2018 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  17. ^ Stinson, Liz (11 de febrero de 2015). "Ropa a prueba de paparazzi con vidrio reflectante incorporado". Wired . ISSN  1059-1028 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  18. ^ Elliott, Stuart (11 de abril de 2014). «Modelos con doctorados». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  19. ^ "La colección de primavera de esta empresa de ropa está diseñada por mujeres con doctorados". Time . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  20. ^ "La respuesta a todos los problemas de Mark Zuckerberg en Wall Street: la sudadera con capucha de rayas ejecutivas de Betabrand". TechCrunch . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  21. ^ "Mark Zuckerberg debería haber llevado esta sudadera con capucha de traje de rayas de ejecutivo en su boda". Gizmodo . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  22. ^ Kavilanz, Parija (20 de octubre de 2016). "Betabrand organiza un desfile de moda en Silicon Valley que muestra estilos amigables para las startups". CNNMoney . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  23. ^ Safronova, Valeriya (24 de octubre de 2016). «La Semana de la Moda de Silicon Valley no es ninguna broma». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  24. ^ Talbot, Kate. "El teatro de podcasts de Betabrand: cómo la revolución del audio está influyendo en el comercio minorista". Forbes . Consultado el 5 de marzo de 2020 .
  25. ^ Lowensohn, Josh (20 de febrero de 2014). «Hundirse o coser: cómo Betabrand convierte ideas locas en ropa real». The Verge . Consultado el 6 de mayo de 2020 .
  26. ^ Moore, Booth (10 de abril de 2020). "Betabrand organizará un evento de compras sociales y un desfile de moda digital 'Work From Home'". WWD . Consultado el 6 de mayo de 2020 .

Enlaces externos