Mamamia (estilizada como MamaM!a ) es un sitio web australiano de noticias, opiniones y estilo de vida dirigido a mujeres. Fue creado en 2007 por la ex editora de la revista Mia Freedman como un blog en línea . Desde entonces, el sitio web se ha expandido y se ha convertido en un centro en línea para noticias y opiniones de mujeres sobre muchos temas, con más de 100 colaboradores diferentes creando contenido para el sitio.
Mia Freedman fundó Mamamia en 2007, tras su salida de Nine Network como directora de servicios creativos. [1] Freedman había trabajado anteriormente para la editorial de revistas ACP como editor en jefe de las ediciones australianas de Cosmopolitan , Cleo y Dolly , pero abandonó la industria después de cansarse de los plazos mensuales en el moderno ciclo de noticias de 24 horas. [2] A pesar de no tener experiencia con la publicación en línea, Freedman pudo aprovechar sus 15 años de experiencia en la industria de las revistas para construir el sitio y desarrollar una base de lectores. [2] [3]
En 2010, Jason, el esposo de Freedman, se unió a la empresa y lideró su transformación de un blog personal a un rentable negocio de medios en línea. [3]
La compañía lanzó una variante australiana de iVillage bajo licencia de NBCUniversal en 2012 en un esfuerzo por atraer anunciantes en ambos sitios a través de una audiencia combinada más amplia. [2] En comparación con Mamamia, se describió a iVillage como menos vanguardista y con un enfoque más convencional y dirigido principalmente a las madres. [1] [2] Tras el lanzamiento, Freedman asumió el título de editor y director editorial para el negocio en general, mientras que la ex secretaria de prensa política Jamila Rizvi se convirtió en editora. [4]
El sitio web se expandió a la radio en agosto de 2012 con el lanzamiento del programa de radio Mamamia Today presentado por Emelia Rusciano y Dave Thornton en Today Network . El programa se transmitió en toda Australia entre las 3 p. m. y las 4 p. m. de lunes a viernes, pero fue eliminado al cabo de un año debido a recortes presupuestarios en la cadena. [5]
Mamamia buscó ampliar aún más su audiencia en 2014 con el lanzamiento de The Glow, una plataforma basada en salud y belleza diseñada principalmente para dispositivos móviles, dirigida por el editor Alyx Gorman. [6] Otro sitio hermano, Debrief Daily, se lanzó en marzo de 2015, dirigido al mercado de más de 40 mujeres. [7] En conjunto, los distintos sitios formaron la Red de Mujeres Mamamia.
La compañía asumió el control total del sitio web de iVillage en junio de 2015, poniendo fin a su asociación con NBCUniversal y cambiando el nombre del sitio a The Motherish. [7] Desde entonces se ha convertido en parte de la marca paraguas Mamamia.
Mamamia comenzó a planificar su anticipada entrada al mercado estadounidense a mediados de 2015 tras el nombramiento de Kylie Rogers, ex directora de ventas de Network Ten , como directora general de Mamamia Women's Network. [8] En marzo de 2016, lanzó su empresa estadounidense Frank + Flo.
Mamamia anunció en noviembre de 2015 que pondría fin a su modelo de red y consolidaría sus diversas marcas en el mercado australiano en su sitio principal, Mamamia. [9] El contenido de The Motherish, The Glow y Debrief Daily seguiría produciéndose, pero se publicaría a través de Mamamia para evitar fragmentar su audiencia entre destinos. Señaló que buscaría expandir su red de podcasts y producir más contenido de video. También pretendía lanzar Broad Media, una empresa de consultoría de medios destinada a ayudar a las marcas a conectarse con una audiencia femenina.
El sitio experimentó un cambio de marca importante en agosto de 2016, recibió un nuevo logotipo y un eslogan modificado, finalizando la consolidación de las marcas anteriormente separadas en el sitio web único de Mamamia. [10] El sitio estadounidense Frank + Flo permaneció separado pero pasó a llamarse Spring St.
Tras la salida de la editora jefe Kate de Brito en octubre de 2016, Mamamia anunció una importante reestructuración del negocio. El control editorial se dividiría entre el contenido de noticias, que estaría encabezado por la actual editora adjunta Gemma Garkut, y el entretenimiento, que supervisaría la creación de todo el contenido de podcasts y videos, dirigido por Holly Wainwright . [11] El sitio nombró a Rebecca Jacobs, ex productora ejecutiva de NineMSN , como directora editorial y de producto del negocio, reemplazando el papel de De Brito. Mamamia marcó un paso para cubrir una gama más amplia de temas, incluidos deportes, finanzas y viajes. [12]
Mamamia comenzó a buscar posibles inversores para el negocio en diciembre de 2016 y se estima que tiene un valor de 80 millones de dólares australianos en el mercado. [13]
El sitio emplea ahora a más de 120 personas, [13] sin embargo se está reestructurando para reducir el aumento de la rotación de personal.
En febrero de 2019, Mamamia lanzó su primer podcast con su socio MyBudget . El podcast, The Quicky , es un podcast diario que busca ofrecer un resumen de las principales historias del día. [14] Ahora produce más de 25 podcasts, incluido Mamamia Out Loud (presentado por Freedman, Wainwright y la editora ejecutiva Jessie Stephens ), No Filter con Mia Freedman , You Beauty y el podcast para niños That's Incredible , en asociación con Subaru Australia. Sus podcasts están dirigidos por la directora de Podcasts, Elissa Ratliff.
En marzo de 2016 se lanzó un sitio hermano de Mamamia, Frank + Flo, con sede en EE. UU., bajo el control editorial de Sarah Bryden-Brown. [15] [16] El sitio ofrece una variedad de contenido sobre estilos de vida, similar a su contraparte australiana. En lugar de utilizar anuncios gráficos tradicionales, el sitio web utilizaría contenido de marca y una plataforma de comercio electrónico para generar ingresos. [17]
En septiembre de 2016, Frank + Flo pasó a llamarse Spring St tras los comentarios de los consumidores. [12] La compañía anunció que planeaba replicar el éxito de la red de podcasts australiana de Mamamia lanzando una red de podcasts similar orientada a mujeres bajo su nueva marca Spring St. [12]
Tras la salida de Bryden-Brown, Jennifer Owens fue nombrada editora del sitio web estadounidense en diciembre de 2016. [18]
En julio de 2017, Mamamia anunció que reduciría su empresa en EE. UU. debido a un mercado publicitario lento y una fuerte competencia. Varios empleados fueron despedidos después de la decisión de trasladar las operaciones comerciales de Spring St a Australia, dejando a un equipo de cuatro escritores con sede en EE. UU. para ejecutar el contenido en el sitio web estadounidense. Una gran proporción del material del sitio web seguirá procediendo del sitio web de Mamamia, pero se reutilizará para una audiencia estadounidense. [18]
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