Malibu ( / məˈl iːb uː / , pronunciación local: [məˈlibu] ) es un licor con sabor a coco , elaborado con ron blanco y con un contenido de alcohol por volumen de 21,0 % (42 grados ) . Desde 2005, la marca Malibu es propiedad de Pernod Ricard , que lo llama "ron aromatizado", donde esta designación está permitida por las leyes locales. [2]
El producto fue creado en 1978 por Tom Jago de International Distillers & Vintners , y originalmente elaborado a partir de aguardientes de frutas, aromatizados con ron y sabor a coco en Curazao . Originalmente, el producto se utilizaba para simplificar la elaboración de piñas coladas por parte de los camareros. Cuando el producto despegó, la producción se trasladó a Barbados , donde el ron es elaborado por West Indies Rum Distillery Ltd., y se mejoró la calidad de los ingredientes utilizados.
Diageo vendió la marca a Allied Domecq por 560 millones de libras esterlinas (800 millones de dólares) en 2002. [3] [4] [5] En 2005, la empresa francesa Pernod Ricard compró Allied Domecq por 14.000 millones de dólares. El acuerdo significó que Pernod Ricard adquirió varias marcas de bebidas alcohólicas , incluido el ron Malibu. [6] Malibu se integró luego en la gama de marcas de The Absolut Company en 2005. [7]
En campañas publicitarias anteriores se la etiquetaba como "muy tranquila" y, por lo general, mostraba a gente del Caribe que se tomaba la vida en serio. Este enfoque caribeño de la publicidad de Malibú contrasta en cierto modo con el hecho de que la ciudad que le da nombre se encuentra en California y no en la región del Caribe.
Desde 2014, la campaña publicitaria se ha orientado hacia la idea de que Malibu anima a la gente a tener su "mejor verano" [8] con una campaña de YouTube y anuncios de televisión que muestran la diferencia entre "tu verano" y "tu resto del año". [9] En 2016, Malibu inició una campaña en Internet con un sitio web comercial y a través del hashtag #Malibu. [10] [11]
En 2022, Malibu lanza un posicionamiento de marca global con "Do Whatever Tastes Good" [12] .
La versión original del ron Malibu está aromatizada con coco . Existen muchas versiones diferentes de ron Malibu en el mercado mundial, aromatizadas con diversas frutas tropicales como plátano , piña , maracuyá , melón isleño y mango . Además, existe una mezcla con menta , conocida como Malibu Fresh, una versión mezclada con tequila conocida como Malibu Red, [13] y una versión de doble concentración conocida como Malibu Black, que es un licor a base de ron con un 35% de alcohol por volumen (ABV) que combina ron oscuro y el licor original con sabor a coco. [2]