Magic Johnson Theatres es una cadena de salas de cine , desarrollada originalmente en 1994 por Johnson Development Corporation, el holding empresarial del jugador de baloncesto convertido en empresario Magic Johnson , y Sony Pictures Entertainment a través de una asociación con Sony-Loews Theatres. [1] [2]
En 1998, una fusión entre Sony-Loews y Cineplex Odeon Corporation hizo que se convirtieran en parte de la nueva Loews Cineplex Entertainment Corp. Magic Johnson trabajó con Lawrence Ruisi, presidente y director ejecutivo de Loews Cineplex Entertainment, durante la planificación y el desarrollo de estos cines. Actualmente, las antiguas ubicaciones de la cadena son propiedad de AMC Theatres , después de que Sony-Loews fuera adquirida por esa empresa en 2006. [3] Aunque todavía llevan la marca Magic Johnson Theatres, están controladas únicamente por AMC.
Earvin "Magic" Johnson, Jr. , ya no participa activamente en el comité de gestión, la planificación estratégica, las operaciones ni las relaciones públicas.
El objetivo de Magic Theatres era construir multicines de primera clase en comunidades urbanas , aportando instalaciones y tecnología de alta calidad, así como desarrollo de empleo, fomentando el crecimiento económico local . Si bien los Magic Theatres siguen el modelo de Loews Cineplex Entertainment, se centran en los mercados urbanos. Cada complejo tiene alrededor de 60.000 pies cuadrados (5.600 m2 ) con múltiples áreas de concesión, de 10 a 15 pantallas con sonido estéreo SDDS , asientos tipo estadio y una capacidad de 3.200 a 5.000 personas. Después de construir el Magic Theatre en Harlem , varias empresas siguieron su ejemplo, incluidas Old Navy , Disney y HMV .
Hay/había dos multicines en las principales ciudades de los Estados Unidos de América o cerca de ellas , es decir, en zonas predominantemente afroamericanas que anteriormente carecían de los modernos complejos cinematográficos.
Johnson aportó su comprensión de la comunidad a las operaciones de su teatro. En sus puestos de venta, planeó que sus clientes cenaran con la película y agregó alitas de pollo y camarones búfalo a la selección. Se agregaron refrescos saborizados para emular el Kool-Aid que los niños con los que creció bebían en casa.
"Antes no podíamos permitirnos ir a cenar y luego al cine. Le dije a Loews: 'Los negros van a cenar al cine'".
En los cines no se permitían los colores de las bandas ni "reunirse" en grupos grandes. Johnson aparecía personalmente antes de cada película:
“Tenemos unas cuantas políticas que se aplican a todo el mundo. No tienen por objeto faltar el respeto. Están ahí para que todos podamos pasar un buen rato. Así que si tienes un problema, déjalo en la calle”. [4]
La aventura se remonta a julio de 1995, cuando se inauguró el Magic Johnson Crenshaw 15 en el centro comercial Baldwin Hills en la región sur de Los Ángeles, California .
Fue el primer multicine inaugurado y cerró en 2010. [5] Fue completamente renovado y reabierto como Rave Cinemas Baldwin Hills 15 por la cadena Rave Cinemas en 2011. [6] Ahora es propiedad de Cinemark Theatres y pasó a llamarse Baldwin Hills Crenshaw Plaza 15 y XD. [7]
Los únicos dos multicines que se abrieron durante la asociación con Magic Johnson y que aún están en funcionamiento son el AMC Magic Johnson Harlem 9 en Harlem, Nueva York y el AMC Magic Johnson 12 Capital Center en Largo, MD , un suburbio de Washington, DC [8].
El Randall Park 12 en Cleveland, Ohio; Northline 12 en Houston, Texas; y Greenbriar 12 en Atlanta, Georgia, fueron cerrados por AMC debido a la falta de rentabilidad.
El Magic Theatres Cap Center 12 en Largo, Maryland, todavía está abierto y es operado por AMC Theatres. El Cap Center 12 fue el primer multicine que se inauguró sin una asociación con Magic Johnson. Loews Cineplex Entertainment había utilizado el nombre Magic Theatres únicamente para promocionar el lugar.