Lippincott es una empresa estadounidense de diseño y estrategia de marca . Con sede en Nueva York, forma parte del Oliver Wyman Group , una unidad de negocio de Marsh & McLennan Companies .
Lippincott fue fundada en 1943 como Dohner & Lippincott por Donald R. Dohner y J. Gordon Lippincott, quienes enseñaron juntos en el Pratt Institute en Brooklyn, Nueva York. Después de la repentina muerte de Dohner en diciembre de ese año, el nombre se cambió a J. Gordon Lippincott & Associates. A finales de la década de 1940, Lippincott unió fuerzas con Walter P. Margulies y la empresa pasó a llamarse Lippincott & Margulies. [1]
Los primeros trabajos de diseño de la compañía incluyeron la lata roja y blanca de Campbell Soup Company , el logotipo de FTD Mercury, la cuchara Betty Crocker , la G en los productos General Mills y adaptaciones del logotipo de Coca-Cola . [2] En 1947, el diseñador de automóviles Preston Tucker contrató a J. Gordon Lippincott & Associates para reemplazar al diseñador de automóviles Alex Tremulis en el desarrollo de la carrocería del Tucker Sedan de 1948 . [ cita necesaria ] El equipo de Lippincott diseñó una nueva parte delantera y modificó la parte trasera del automóvil para que coincida con los paneles laterales y el techo desarrollados previamente por Tremulis.
A principios de la década de 1960, Lippincott & Margulies había pasado a enfatizar el marketing y la imagen corporativa. Fue J. Gordon Lippincott quien acuñó por primera vez el término " identidad corporativa ", y la empresa fue pionera en vincular el nombre, el logotipo , la publicidad y el embalaje en una herramienta de marketing integrada y uniforme. Lippincott & Margulies diseñaron muchos de los logotipos corporativos más conocidos del mundo, incluidos los de SC Johnson , Chrysler , Eastern Air Lines , Del Monte , RCA , MGM , American Express , Amtrak , Pizza Hut , Red Lobster , Baskin-Robbins , Infiniti y Nokia .
Lippincott & Margulies fue adquirida en 1986 por Marsh & McLennan, un conglomerado de seguros que amplió su enfoque a la consultoría de gestión. [3] Lippincott & Margulies pronto comenzó a trabajar con otra propiedad de Marsh & McLennan, Mercer Management Consulting; Ambos compartían algunos de los mismos clientes corporativos. En enero de 2003, Lippincott & Margulies se fusionó con Mercer como una división llamada Lippincott Mercer; este nombre combinado se utilizó hasta 2007, cuando la unidad pasó a ser conocida simplemente como Lippincott. [4]