Limited Too era un minorista de ropa y estilo de vida, y una marca actual, dirigida al mercado de preadolescentes , anteriormente propiedad de Tween Brands, Inc. (anteriormente conocida como Limited Too, Inc. y Too, Inc. ). Desde 2015, la marca es propiedad de Bluestar Alliance, LLC, y permaneció inactiva durante seis años después de que la tienda que lleva su nombre se convirtiera en Justice . [1]
Limited También vende ropa, ropa interior, ropa de dormir, trajes de baño, estilo de vida, accesorios y productos de cuidado personal para niñas de 5 a 15 años. En su apogeo en 2007, Tween Brands operaba más de 600 tiendas Limited Too. [2] Tres veces al año, primavera, otoño y días festivos, Limited Too ofrece "Too Bucks", que se reciben con una compra de $50 y tienen un descuento de $25 por cada compra de $50 (a partir de 2008) y "Bonus Too Bucks". que valen $15 de descuento por cada compra de $40. El 12 de agosto de 2008, Tween Brands anunció que las casi 600 tiendas Limited Too se convertirían a la marca Justice de menor precio a principios de 2009, descontinuando el uso del nombre Limited Too ; sin embargo, algunas tiendas Limited Too conservaron el nombre anterior hasta 2010. [3]
Limited Too fue creada por The Limited, Inc. en 1987 como una versión de The Limited para bebés, niños pequeños y niñas más jóvenes que vende productos similares a su marca orientada a adultos. De 1987 a 1995, el número de tiendas aumentó de dos a 288 establecimientos minoristas diferentes. En 1996, un nuevo equipo directivo superior reorientó Limited Too hacia una tienda de moda para niñas preadolescentes. En 1999, Limited Too, Inc. se separó para establecer una identidad de marca fuerte e independiente.
De 2001 a 2003, la empresa operó la cadena Mishmash, dirigida a mujeres de 15 a 20 años, que vendía ropa, accesorios y regalos, y competía cara a cara con cadenas como Gadzooks , Wet Seal y las empresas de mujeres de Abercrombie & Fitch , Hollister Co. y American Eagle Outfitters . La cadena cerró en 2003 porque Too Inc. sintió que conocía y entendía mejor al cliente preadolescente. Comprometida con este enfoque, Too Inc. inauguró las primeras tiendas Justice: Just for Girls en enero de 2004; Muchas de las primeras tiendas Justice fueron tiendas Mishmash reconvertidas. [4]
El 10 de julio de 2006, Too Inc. completó su cambio de nombre a Tween Brands, Inc. y comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York con el símbolo 'TWB'. En febrero de 2008, había 582 tiendas Limited Too en 47 estados y Puerto Rico, así como 25 tiendas franquiciadas en Medio Oriente. En su apogeo, Limited Too tenía más de 600 tiendas; sin embargo, en agosto de 2008, Tween Brands anunció que descontinuaría su línea Limited Too de 586 tiendas, aunque tiendas selectas seguirían ofreciendo una línea de ropa Limited Too de mayor calidad en las ubicaciones de Justice. Entre diciembre de 2008 y junio de 2010, 26 de estas tiendas cerraron y otras 560 fueron rebautizadas como Justice. [ cita necesaria ]
Después de estar inactiva durante varios años, Bluestar Alliance, LLC adquirió la propiedad intelectual y las marcas comerciales de Limited Too y las revivió como una tienda en línea con ropa selecta que se vende en Amazon.com y otros sitios web. [5]
Mientras operaban como The Limited Too , se demostró que las tiendas practicaban tallas personalizadas invertidas , lo que dejaba imprecisiones en las tallas de ropa, [6] lo que hacía que las chicas que compraban allí sintieran sobrepeso (ejemplo: una chica que usaría una talla 12 en otras tiendas usaría una 16 o incluso 18 en las tiendas Limited Too).
En 2007, Slate publicó un artículo de Emily Yoffe que criticaba la ropa que se ofrecía para niñas preadolescentes en varias tiendas, incluida Limited Too. Cuando llevó a su hija de once años a comprar ropa para el colegio, la gama disponible en Limited Too incluía ropa "con incrustaciones de pedrería o brillando con brillantina", una categoría que Yoffe llamó "Nitwit Wear" (menciona una camiseta con el lema "Dejé mi cerebro en mi casillero"), sujetadores push-up para preadolescentes y ropa interior tipo boyshort con el estampado "¡Cómpralo ahora! ¡Díselo a papá más tarde!". [7]