En la cultura mediática brasileña, la ley de Gérson es un principio en el que una determinada persona o empresa obtiene ventajas de forma indiscriminada, sin preocuparse por cuestiones éticas o morales .
La "Ley Gérson" ha llegado a expresar rasgos muy característicos y poco halagadores del carácter de los medios de comunicación nacionales, que se interpreta como el carácter de la población, asociado a la difusión de la corrupción y al desprecio de las reglas sociales para obtener ventajas.
La expresión surgió a mediados de la década de 1980, cuando el periodista Mauricio Dias entrevistó al profesor y psicoanalista pernambucano Jurandir Freire Costa, para la revista Isto É, con motivo de su artículo " El narcisismo en tiempos oscuros ". Fue durante esta entrevista que Dias acuñó el término "Ley de Gérson" para referirse al deseo que tiene una gran parte de los brasileños de aprovecharlo todo. Posteriormente, en 1992, en la 18ª edición de la revista Teoria e Debate, el término "Ley de Gerson" fue mencionado nuevamente por Maria Rita Kehl en una entrevista con el mismo Jurandir Freire da Costa. [1]
Cuando Maurício Dias acuñó la expresión "Ley de Gérson", aludió a un anuncio televisivo de 1976 creado por la agencia Caio Domingues & Associados, que había sido contratada por el fabricante de cigarrillos J. Reynolds, propietario de la marca Vila Rica , para promover la producto. El vídeo tenía como protagonista al centrocampista Gérson , jugador de la selección brasileña de fútbol. [2] [3]
El vídeo comienza con la afirmación de que Gérson fue el " cerebro detrás del equipo campeón del mundo del Mundial de 1970 ". La narración corre a cargo del entrevistador, quien aparece con traje, corbata y micrófono en mano. La escena se desarrolla en un sofá de un salón.
El entrevistador pregunta por qué Gérson eligió los cigarrillos Vila Rica. Al comenzar su respuesta, Gérson saca un paquete de Vila Rica y le ofrece un cigarrillo al entrevistador. Mientras el entrevistador fuma su cigarrillo Vila Rica, Gérson explica los motivos que le hicieron preferir esa marca.
¿Por qué pagar más si Vila me da todo lo que quiero en un buen cigarrillo? Me gusta aprovechar todo, ¿verdad? ¡Aprovecha también, ten Vila Rica!
Posteriormente, Gérson dijo que lamentaba haber asociado su imagen con el anuncio ya que cualquier conducta poco ética llegaba a asociarse con su nombre en expresiones como el Síndrome de Gérson o la Ley de Gérson .
El director del comercial de Caio Domingues & Associados, José Monserrat Filho, tratando de desvincularse de su responsabilidad, sostiene que el público malinterpretó su video: "Hubo una mala interpretación, la gente empezó a entender que era una artimaña . En el segundo anuncio dijimos: Aprovechar no es pasar por encima de los demás, se trata de salir adelante, pero esa frase no caló, la sabiduría popular usa lo que le conviene."
En la década de 1980, los medios de comunicación brasileños comenzaron a informar sobre la corrupción en la política brasileña y la población empezó a utilizar el término "Ley Gérson". [4]