Purplewashing es una palabra compuesta que toma como modelo el término whitewash . El prefijo "purple" se asocia con el feminismo, mientras que el verbo "wash" se refiere a las estrategias de cooptación que utilizan los derechos de las minorías para mantener o mejorar formas estructurales de discriminación. [1]
En el contexto del feminismo, se utiliza para describir una variedad de estrategias políticas y de marketing destinadas a promover países, personas, empresas y otras organizaciones a través de un llamado a la igualdad de género . [2] [3] Esta táctica de marketing también se ha llamado "Femvertising", que fue más discutida en el comercial #MeToo de Gillette Razor dirigido a la masculinidad tóxica . [4]
El término se utiliza comúnmente para denunciar el uso del feminismo para justificar lo que se percibe como políticas xenófobas o islamófobas . [5] [6] [7]
Ha habido muchos políticos conocidos que han hecho declaraciones controvertidas sobre las mujeres y, sin embargo, siguen introduciendo planes y políticas que favorecen el desarrollo de las mujeres. [8] Un Ministro Principal muy conocido que ha introducido muchas reformas y políticas para campañas de empoderamiento de las mujeres, como Mission Shakti, que espera crear conciencia y abordar el crimen contra las mujeres, ha dicho: "Comparando a las mujeres con la energía, dice que, al igual que la energía desenfrenada puede ser destructiva y puede volverse loca, también si el espíritu de las mujeres no se controla, puede resultar peligroso". [9] [8] Dentro del Ejército español, ha habido muchos cambios legislativos y formales para luchar contra el sexismo. Sin embargo, no ha alterado la relación entre el patriarcado y el militarismo que permanece hoy en día dentro del Ejército español. El informe del Centre Delas d'Estudis per la Pau analiza a las mujeres en las Fuerzas Armadas y cómo están lejos de alcanzar realmente el hito feminista de la igualdad en las áreas de poder. Una vez más, demuestra la lógica militarista y la dominación patriarcal. Los mecanismos y comportamientos se perpetúan, independientemente de los cambios, debido al patriarcado preformativo. A través de ciertas estrategias, el Ejército ha lavado de cara y, por lo tanto, instrumentalizado a las mujeres con el fin de crear una falsa realidad de igualdad y modernidad en las Fuerzas Armadas. [10]
Los países occidentales utilizan esta estrategia de marketing y de política para limpiar su imagen, a través de estrategias de marketing y políticas que refuerzan el compromiso con la igualdad de género. [11] Esta táctica de marketing también se ha denominado "femvertising", que fue la más comentada en el anuncio #MeToo de Gillette Razor, que apuntaba a la masculinidad tóxica. En la publicidad, las mujeres suelen ser retratadas a través de estereotipos de género, la cosificación del cuerpo femenino y la escasa representación de las mujeres. El término "femvertising" ganó popularidad en 2014 después de que la revista iBlog SheKnows lo definiera como "publicidad que emplea talento, mensajes e imágenes pro-femeninos para empoderar a mujeres y niñas". Específicamente debido a su capacidad de cuestionar los estereotipos de género tradicionales vinculados a las mujeres en la publicidad. A través del "femvertising", los especialistas en marketing pueden llegar a las consumidoras femeninas, ya que utilizan el empoderamiento femenino para publicitar. [12] [13]
Uno de los ejemplos más conocidos en la actualidad es la campaña Dove por la belleza real (2004), cuyo objetivo era ayudar a las mujeres jóvenes y a los niños a ganar confianza. Al plantear la idea de los rasgos físicos y otros rasgos estereotípicos asociados a las mujeres, ya sea en lo que respecta a la personalidad, el rol o la ocupación, se aseguró de crear conciencia de que todo el mundo es bello. Por lo tanto, Dove es conocida por ser una defensora positiva de las mujeres en lo que respecta a los estándares sociales, ya que ha utilizado el feminismo en su publicidad. Esta estrategia ahora la utilizan muchas otras marcas y empresas para atraer a las consumidoras femeninas.
Las redes sociales son una forma en la que las empresas pueden seguir comercializando entre las mujeres. Las plataformas de redes sociales como Instagram muestran el uso de "femvertising". Los anuncios en las aplicaciones de redes sociales proporcionan un medio para que las marcas refuercen sus productos y diseñarán estrategias para el contenido comercializable con el que interactúan los usuarios. Estos anuncios se generan en función de la actividad de los usuarios, lo que aumenta el interés y, por lo tanto, la probabilidad de compras e interacción. [14] El feed de redes sociales relacionado con las mujeres impulsará las tendencias dentro de estas aplicaciones. El feminismo es una forma popular en la que las aplicaciones de redes sociales utilizan temas femeninos, como campañas a favor del feminismo o para destacar cuestiones sociales que involucran a las mujeres. La empresa de ropa H&M diseñó una campaña titulada "She's A Lady" en 2016 que se utilizó en las plataformas de redes sociales. Las campañas como estas en línea muestran la influencia del "femvertising" para invertir en el interés de las mujeres. [15]
