Lacoste SA es una empresa francesa de moda deportiva de lujo fundada en 1933 por el tenista René Lacoste y el empresario André Gillier. Vende ropa , calzado , ropa deportiva , gafas , artículos de cuero , perfumes , toallas y relojes . La empresa se reconoce por su logotipo de cocodrilo verde. [5] René Lacoste, el fundador de la empresa, recibió por primera vez el apodo de "el Cocodrilo" por parte de la prensa estadounidense después de que apostara con el capitán de su equipo una maleta de piel de cocodrilo a que ganaría su partido. Más tarde, los fanáticos franceses lo rebautizaron como "el Cocodrilo" debido a su tenacidad en la cancha de tenis . [6] En noviembre de 2012, Lacoste fue comprada directamente por el grupo familiar suizo Maus Frères . [7]
René Lacoste fundó La Chemise Lacoste en 1933 con André Gillier, el propietario y presidente de la mayor empresa francesa de fabricación de prendas de punto de la época. Comenzaron a producir la revolucionaria camiseta de tenis que Lacoste había diseñado y usado en las canchas de tenis con el logotipo del cocodrilo bordado en el pecho. La empresa afirma que este es el primer ejemplo de una marca que aparece en el exterior de una prenda de vestir. [8] A partir de la década de 1950, Izod produjo ropa conocida como Izod Lacoste bajo licencia para su venta en los EE. UU. Esta asociación terminó en 1993 cuando Lacoste recuperó los derechos exclusivos en EE. UU. para distribuir camisetas con su propia marca. En 1977, se fundó Le Tigre Clothing en un intento de competir directamente con Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una gama similar de ropa, pero con un tigre en lugar del cocodrilo característico de Lacoste.
Más recientemente, el diseñador francés Christophe Lemaire fue contratado para crear un aspecto más moderno y exclusivo para Lacoste. En 2005, se vendieron casi 50 millones de productos Lacoste en más de 110 países. [9] Su visibilidad ha aumentado debido a los contratos entre Lacoste y varios jugadores de tenis, incluidos los ex tenistas estadounidenses Andy Roddick y John Isner , el veterano francés Richard Gasquet y el medallista de oro olímpico suizo Stanislas Wawrinka . Lacoste también había comenzado a aumentar su presencia en el mundo del golf, donde el famoso dos veces campeón del Torneo de Maestros José María Olazábal y el golfista escocés Colin Montgomerie han sido vistos luciendo camisetas de Lacoste en torneos.
Bernard Lacoste enfermó gravemente a principios de 2005, lo que le obligó a ceder la presidencia de Lacoste a su hermano menor y colaborador más cercano durante muchos años, Michel Lacoste. Bernard murió en París el 21 de marzo de 2006. [10]
Lacoste concede licencias de su marca a varias empresas. Hasta hace poco, Devanlay poseía la licencia exclusiva mundial de ropa, aunque hoy en día los polos Lacoste también se fabrican bajo licencia en Tailandia por ICC y también en China. Pentland Group tiene la licencia exclusiva mundial para producir calzado Lacoste, Coty Inc. posee la licencia exclusiva mundial para producir fragancias y CEMALAC tiene la licencia para producir bolsos y pequeños artículos de cuero Lacoste. [ cita requerida ]
En junio de 2007, Lacoste presentó su sitio de comercio electrónico para el mercado estadounidense. [11] En 2009, Hayden Christensen se convirtió en el rostro de la fragancia Challenge para hombres. [12] En septiembre de 2010, Christophe Lemaire renunció y Felipe Oliveira Baptista lo sucedió como gerente creativo de Lacoste. [13]
La Fundación René Lacoste es un programa comunitario desarrollado para ayudar a los niños a practicar deportes en la escuela. En marzo de 2016, la empresa abrió una nueva tienda insignia en Fashion Street en Budapest . [14]
En 2017, el tenista Novak Djokovic fue nombrado embajador de la marca y "el nuevo cocodrilo" (junto a René Lacoste) de Lacoste. Esta obligación incluye un contrato de cinco años, así como múltiples apariciones en campañas publicitarias, y se prorrogó por tres años más. [15]
En septiembre de 2019, Lacoste nombró al cantante y actor chino Z. Tao como portavoz de su marca para Asia Pacífico, en el primer intento de la marca de designar a alguien para la región. [16] En 2017, 2018 y 2019, Lacoste colaboró con Supreme para lanzar una colección de ropa de marca compartida. [17]
En 2018, Louise Trotter fue nombrada directora creativa de Lacoste. En enero de 2023, dejó su puesto después de un mandato de cuatro años. [18]
A fines de 2022, Lacoste firmó un acuerdo de licencia mundial de 15 años con Interparfums y planea lanzar una nueva línea de perfumes en 2024, después de finalizar su relación anterior con Coty Inc. [19]
En 2023, Pelagia Kolotouros se convirtió en la directora de diseño creativo de Lacoste. [20] Ese mismo año, en diciembre, Arthur Fils se convirtió en el embajador de la marca Lacoste. [21]
En 2024, Pierre Niney fue designado nuevo embajador de la marca Lacoste. [22] [23] Ese mismo año, Wang Yibo se convirtió en embajador global de Lacoste. [24] En junio, Lacoste anunció el lanzamiento de su nueva fragancia, Lacoste Original. [25]
A principios de los años 50, Bernard Lacoste se asoció con David Crystal, que en ese momento era dueño de Izod , para producir ropa Izod Lacoste . En los años 70 y 80, fue extremadamente popular entre los adolescentes que llamaban a las camisetas simplemente Izod. Si bien la unión fue rentable y popular, la empresa matriz de Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) estaba cargada con deudas de otras empresas comerciales. Cuando los intentos de separar Izod y Lacoste para crear ingresos no aliviaron la deuda, Crystal vendió su mitad de Lacoste a los franceses e Izod fue vendida a Van Heusen .
Sin embargo, a partir de 2000, con la contratación de un nuevo diseñador de moda, Christophe Lemaire, Lacoste comenzó a tomar el control de su marca y logotipo, poniendo freno a sus acuerdos de marca. En la actualidad, Lacoste ha vuelto a la categoría de élite que tenía antes de la crisis de gestión de marca de alrededor de 1990.
Lacoste estuvo involucrada en una disputa de larga data sobre su logotipo con la empresa de ropa deportiva Crocodile Garments , con sede en Hong Kong . En ese momento, Lacoste usaba un logotipo de cocodrilo que miraba hacia la derecha (registrado en Francia en 1933), mientras que Crocodile usaba uno que miraba hacia la izquierda (registrado en varios países asiáticos en las décadas de 1940 y 1950). Lacoste intentó bloquear una solicitud de Crocodile para registrar su logotipo en China durante la década de 1990, y la disputa terminó en un acuerdo. Como parte del acuerdo, Crocodile acordó cambiar su logotipo, que ahora tiene piel más escamosa, ojos más grandes y una cola que se eleva verticalmente. [26]
Lacoste estuvo involucrada en una batalla legal de 20 años por su logotipo con Crocodile International de Singapur. El Tribunal Supremo de Filipinas emitió un fallo el 6 de noviembre de 2023 en el que se afirmaba que no existía ninguna similitud confusa entre las dos marcas comerciales de cocodrilos. Al decidir a favor de Crocodile International Pte. Ltd. de Singapur contra Lacoste, el Tribunal sostuvo que no hay evidencia de fraude o confusión pública, ya que subrayó la importancia del libre mercado . [27]
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Marc Polmans
Grigor Dimitrov
Roberto Bautista Agut Guillermo García López Albert Ramos Viñolas
Alizé Cornet (hasta 2018) Fiona Ferro Pierre-Hugues Herbert Ugo Humbert Nicolás Mahut Benoît Paire (hasta 2021) Arthur Rinderknech Arthur hijo
Hyeon Chung
Mario Copil
Daniel Medvedev Anastasia Pavlyuchenkova Elena Vesnina (hasta 2017)
Novak Djokovic Filip Krajinović.svg/1280px-Flag_of_Switzerland_(Pantone).svg.png){kind=small}
Jil Teichmann (hasta 2023)
Latisha Chan Chan Hao-ching
Pablo Cuevas
Denis Kudla Bernarda Pera Adri Arnaus Azahara Muños Céline Boutier Camille Chevalier Julien Guerrier Gregorio Havret Benjamín HébertCéline Herbin Rafael JacquelinRobin Roussel Antoine RoznerFuente: [29] [30] [31] [32]
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Lacoste opera una gran cantidad de boutiques Lacoste en todo el mundo ubicadas como concesiones en grandes almacenes líderes y también como tiendas independientes. En el Reino Unido, Lacoste está disponible en una variedad de tiendas, incluidas JD Sports , KJ Beckett y John Lewis Partnership . Asimismo, en los Estados Unidos, la marca Lacoste se puede encontrar en tiendas como Saks Fifth Avenue , Nordstrom , Lord & Taylor , Neiman Marcus , Bloomingdale's , Macy's , Belk , Halls y otros minoristas independientes. En Canadá, Lacoste se vende en Harry Rosen , Hudson's Bay (minorista) , sus propias boutiques y otros minoristas independientes. En Australia, se vende en David Jones y Myer .
En marzo de 2022, Lacoste se asoció con Mojang Studios, o Minecraft, para crear una serie de prendas completamente nueva, llamada Lacoste x Minecraft. El logotipo del cocodrilo aparecerá pixelado en su línea de productos de Minecraft, con muchas variedades diferentes del cocodrilo en polos, sudaderas con capucha y camisetas. [33]
En julio de 2011, Lacoste, junto con otras importantes marcas de moda y ropa deportiva , como Nike , Adidas y Abercrombie & Fitch , fue objeto de Dirty Laundry , un informe del grupo ambientalista Greenpeace . Según las conclusiones del informe, Lacoste fue acusada de trabajar con proveedores en China que contribuyen a la contaminación de los ríos Yangtze y Pearl . Las muestras tomadas de una instalación perteneciente al Grupo Youngor ubicada en el delta del río Yangtze y otra perteneciente a Well Dyeing Factory Ltd. ubicada en un afluente del delta del río Pearl revelaron la presencia de sustancias químicas disruptoras hormonales peligrosas y persistentes , incluidos alquilfenoles , compuestos perfluorados y sulfonato de perfluorooctano . [34]
En diciembre de 2011, Lacoste fue acusado de censurar la obra de la artista palestina Larissa Sansour . Sansour había sido incluida inicialmente en una lista de ocho nominados para el prestigioso premio Lacoste Élysée, un concurso organizado por el Museo del Elíseo en Lausana , Suiza, con el patrocinio de Lacoste. La propuesta de Sansour al concurso se titulaba " Nation Estate ", que incluía una serie de "imágenes distópicas de ciencia ficción basadas en la admisión de Palestina en la UNESCO ". En esta obra, Sansour imagina el estado contenido dentro de un solo rascacielos, en el que cada piso representa una réplica de "ciudades perdidas", entre ellas Jerusalén , Ramallah y la ciudad natal de Sansour, Belén .
Sin embargo, un mes antes de que el jurado de selección se reuniera para elegir a la ganadora, el Museo del Elíseo informó a Sansour de que Lacoste había cambiado de opinión sobre la inclusión de su obra en el concurso y pidió al Museo que la eliminara de la lista de nominadas alegando que su obra era "demasiado pro palestina ". Sansour no tardó en hacer pública su historia y, en menos de 48 horas, el Museo del Elíseo la apoyó anunciando, en un comunicado de prensa [35] , que había decidido suspender su relación con Lacoste como patrocinador de este premio debido a su insistencia en excluir a Sansour del concurso. El museo destacó que su decisión de poner fin al concurso estaba en consonancia con los 25 años de compromiso de la organización con la libertad artística. [36]
El intento de Lacoste de censurar el trabajo de Sansour condujo a informes negativos generalizados en los medios internacionales sobre las acciones de la empresa y a renovados debates sobre el papel de las empresas del sector privado en los patrocinios artísticos. [37] [38]
En marzo de 2020, el Instituto Australiano de Política Estratégica acusó a al menos 82 grandes marcas, incluida Lacoste, de estar vinculadas al trabajo forzado uigur en Xinjiang . [39] Más tarde, ese mismo julio, Lacoste acordó cesar toda actividad con sus proveedores y subcontratistas en Xinjiang. [40]
