Marcel Bleustein-Blanchet (21 de agosto de 1906 - 11 de abril de 1996) fue un empresario y magnate publicitario francés, mejor conocido como el fundador de Publicis Groupe .
También se le atribuye la invención de la publicidad radial en Francia, ayudó a crear las primeras encuestas de opinión francesas, presentó a Édith Piaf al público francés y luchó con las fuerzas de la Francia Libre durante la Segunda Guerra Mundial. [1] [2]
Nacido como el más joven de nueve hermanos, hijo de Abraham Bleustein, un pobre vendedor de muebles usados de origen ruso-judío del norte de París, Marcel Bleustein dejó la escuela a los 12 años para ayudar en el negocio familiar de muebles. [1]
En 1926 fundó Publicis en un pequeño apartamento encima de una carnicería. En 1935 compró Radio LL al fabricante de radio Lucien Lévy . Le cambió el nombre a Radio Cité y presentó las primeras emisiones de noticias de Francia, así como sus primeros jingles radiofónicos. Radio Cité también ayudó a lanzar a la cantante Édith Piaf .
En 1939, Marcel Bleustein se casó con Sophie Vaillant, una profesora de inglés que era nieta de Édouard Vaillant , un conocido político socialista del siglo XIX. Tuvieron tres hijas, entre ellas Élisabeth Badinter , una destacada escritora y filósofa feminista que preside el consejo de supervisión de Publicis Groupe. [3]
Cuando estalló la Segunda Guerra Mundial, las empresas de Marcel Bleustein fueron confiscadas por las fuerzas de ocupación alemanas como "propiedades judías". De julio a octubre de 1943, Bleustein fue encarcelado por el gobierno fascista del dictador español Francisco Franco, pero luego fue liberado gracias a la intervención británica. [4]
Se unió a la Resistencia , tomó el nombre clave "Blanchet" y fue destinado para servir como copiloto de la Octava Fuerza Aérea de los EE. UU. , realizando misiones de bombardeo sobre Francia y los Países Bajos. [1] [5]
Cuando terminó la guerra, reconstruyó Publicis desde cero, introdujo las primeras encuestas de opinión en Francia y desarrolló los campos de investigación de consumidores y análisis de marcas, que entonces eran estadounidenses. Conservó su nombre de la Resistencia, Blanchet, y lo añadió legalmente a su nombre original.
Después de la guerra, Bleustein-Blanchet reabrió Publicis y, llamándolos él mismo por teléfono, recuperó rápidamente clientes antiguos y nuevos, en particular Shell , Colgate-Palmolive , L'Oreal , Renault , Dim y muchos otros.
En 1957 abrió la primera «Drugstore Publicis» en la planta baja de la sede de Publicis, en el 133 de la avenida de los Campos Elíseos, antigua sede del hotel Astoria. La «Drugstore» tuvo un gran éxito y se convirtió inmediatamente en el punto de encuentro de la juventud parisina.
Durante la década de 1970, bajo el liderazgo de Bleustein-Blanchet y su sucesor, Maurice Lévy , Publicis se convirtió en un grupo de comunicaciones internacional y ahora es el tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo. [6]
En 2008, doce años después de su muerte, la Federación Estadounidense de Publicidad anunció que Marcel Bleustein-Blanchet se convertiría en el primer no estadounidense en ser nombrado miembro del Salón de la Fama de la Publicidad .
Los Bleustein-Blanchet tuvieron tres hijas: Marie-Françoise (nacida en 1940), fallecida en un accidente de coche en 1968, y Elisabeth (nacida en 1944), que se convirtió en la heredera de la fortuna de Publicis en 1996 y en una de las intelectuales más importantes de la Francia moderna.
La familia practicaba el judaísmo y el catolicismo simultáneamente. La muerte prematura de Marie-Françoise en 1968 puso una enorme tensión en el matrimonio de la pareja, pero aun así siguieron unidos hasta la muerte de Marcel el 11 de abril de 1996.
Además de su fe judía y católica, Bleustein-Blanchet también tenía un interés activo en las religiones orientales y creía en la reencarnación.
Fue miembro fundador de L'Académie nationale des arts de la rue (ANAR) creada en 1975 con Jacques Dauphin , Maurice Cazeneuve, Paul Delouvrier , Georges Elgozy , Roger Excoffon , Abraham Moles y André Parinaud. [7]