Barb Audiences Ltd (anteriormente Broadcasters Audience Research Board ) es una organización británica que recopila mediciones de audiencia y clasificaciones de televisión en el Reino Unido. Fue creada en 1981 para reemplazar dos sistemas anteriores mediante los cuales las clasificaciones de ITV eran recopiladas por JICTAR (Joint Industry Committee for Television Audience Research), mientras que la BBC realizaba su propia investigación de audiencia.
BARB es propiedad conjunta de la BBC, ITV, Channel 4 , Channel 5 , Sky y el Institute of Practitioners in Advertising . Los espectadores participantes tienen una caja en la parte superior de sus televisores que hace un seguimiento de los programas que ven.
En febrero de 2023, Barb cambió el nombre de su empresa a Barb Audiences Ltd (anteriormente Broadcasters' Audience Research Board). [1]
Actualmente, BARB cuenta con aproximadamente 5.100 hogares (equivalentes a aproximadamente 12.000 personas) [2] que participan en el panel. Esto significa que, con una población total del Reino Unido de 65.648.100, según el censo de 2016 [3] , cada espectador con un cuadro de informes de BARB representa a más de 5.000 personas. El cuadro registra exactamente qué programas ven y los panelistas indican quién está en la habitación mirando presionando un botón en un control remoto. Los datos se recopilan durante la noche y se publican como índices de audiencia nocturnos alrededor de las 9.30 de la mañana siguiente para su uso por parte de las estaciones de televisión y la industria publicitaria. La semana siguiente, se publican las cifras finales, que son una combinación de las cifras nocturnas con las cifras de "desplazamiento horario" (personas que graban un programa y lo ven en una semana). Para los programas a partir del 15 de diciembre de 2014, BARB ha comenzado a publicar las cifras de audiencia durante un período de 28 días después de la transmisión original. [4]
Los números BARB son extremadamente importantes para las estaciones de televisión comerciales . El modelo comercial que utilizan las compañías de televisión y las agencias de publicidad depende de la cantidad de personas que miran los programas y del atractivo comercial de esas personas. La agencia de publicidad le pagará a la estación de televisión una cierta cantidad de dinero en función de la cantidad de personas que miran un programa. Los números BARB se utilizan para calcular esto. Los números BARB más altos generalmente significan más ingresos por publicidad para la estación de televisión. [ ¿ Investigación original? ]
Esto da lugar a algunas situaciones interesantes en los canales más pequeños. Como hay muchas estaciones de televisión y muchas horas al día, pueden darse situaciones en las que BARB no registre ningún número de espectadores para determinados programas. Como el sistema de publicidad televisiva se basa en los índices de audiencia de BARB, todos los canales, salvo los más pequeños, se suscriben a BARB. [ ¿ Investigación original? ]
La BARB publica, entre otras cosas, listas semanales de los 10 mejores programas, [5] un resumen semanal de audiencia de programas [6] o el uso de géneros de programas. [7]
Los contratos de investigación de BARB de 2010 se adjudicaron a tres empresas de investigación de mercado diferentes: RSMB, Ipsos MORI y Kantar Media. Los contratos estuvieron vigentes desde enero de 2010 hasta finales de 2015, con opción de prórroga.
RSMB es responsable del diseño de la encuesta, el control de calidad y la metodología de cálculo. El papel de Ipsos MORI es estudiar las características de la población propietaria de televisión, incluido un elemento de reclutamiento directo para el panel de espectadores. Kantar Media es responsable de establecer y mantener el nuevo panel de espectadores de BARB. Tiene un contrato separado que cubre la instalación del panel de medición, la recuperación de datos, el procesamiento y las funciones de informes de audiencia. [8]