Barb Audiences Ltd (anteriormente Broadcasters Audience Research Board ) es una organización británica que recopila mediciones de audiencia y ratings de televisión en el Reino Unido. Fue creado en 1981 para reemplazar dos sistemas anteriores en los que las calificaciones de ITV eran compiladas por JICTAR (Comité Conjunto de la Industria para la Investigación de la Audiencia Televisiva), mientras que la BBC hacía su propia investigación de audiencia.
BARB es propiedad conjunta de la BBC, ITV, Channel 4 , Channel 5 , Sky y el Institute of Practitioners in Advertising . Los espectadores participantes tienen una caja encima de sus televisores que rastrea los programas que ven.
En febrero de 2023, Barb cambió el nombre de su empresa a Barb Audiences Ltd (anteriormente Broadcasters' Audience Research Board). [1]
Actualmente, BARB tiene aproximadamente 5.100 hogares (lo que equivale a aproximadamente 12.000 personas) [2] que participan en el panel. Esto significa que, con una población total del Reino Unido de 65.648.100, según el censo de 2016, [3] cada espectador con un cuadro de informes BARB representa a más de 5.000 personas. El cuadro registra exactamente qué programas ven y los panelistas indican quién está en la sala mirando presionando un botón en un control remoto. Los datos se recopilan durante la noche y se publican como ratings nocturnos alrededor de las 9:30 de la mañana siguiente para que los utilicen las estaciones de televisión y la industria publicitaria. La semana siguiente, se publican las cifras finales que son una combinación de las cifras de la noche a la mañana con las cifras de "time-shift" (personas que graban un programa y lo ven en una semana). Para los programas del 15 de diciembre de 2014 en adelante, BARB ha comenzado a publicar cifras de audiencia por un período de 28 días después de la transmisión original. [4]
Los números BARB son extremadamente importantes para las estaciones de televisión comerciales . El modelo comercial que utilizan las empresas de televisión y las agencias de publicidad depende del número de personas que ven los programas y del atractivo comercial de esas personas. La agencia de publicidad pagará a la estación de televisión una determinada cantidad de dinero en función del número de personas que vean un programa. Los números BARB se utilizan para resolver esto. Unas cifras de BARB más altas suelen significar más ingresos publicitarios para la estación de televisión.
Esto lleva a algunas situaciones interesantes en los canales más pequeños. Dado que hay muchas estaciones de televisión y muchas horas en el día, puede haber situaciones en las que BARB no registre espectadores para ciertos programas. Como el sistema de publicidad televisiva está orientado a las clasificaciones de BARB, todos los canales, excepto los más pequeños, se suscriben a BARB.
El BARB publica, entre otras cosas, listas semanales de los 10 mejores, [5] un resumen de visualización semanal de programas [6] o el uso de géneros de programas. [7]
Los contratos de investigación de BARB en 2010 se adjudicaron a tres empresas de investigación de mercado diferentes: RSMB, Ipsos MORI y Kantar Media. Los contratos se extendieron desde enero de 2010 hasta finales de 2015, con opción de prórroga.
RSMB es responsable del diseño de la encuesta, el control de calidad y la metodología de cálculo. La función de Ipsos MORI es estudiar las características de la población propietaria de televisores, incluido un elemento de reclutamiento directo para el panel de espectadores. Kantar Media es responsable de establecer y mantener el nuevo panel de visualización BARB. Tiene un contrato separado que cubre la instalación del panel de medidores, la recuperación de datos, el procesamiento y las funciones de informes de audiencia. [8]