Jovovich–Hawk fue una línea de ropa creada por las modelos Milla Jovovich y Carmen Hawk en 2003. El taller tenía su sede en Los Ángeles y sus piezas se vendían en Fred Segal en Los Ángeles , Harvey Nichols y más de 50 tiendas en todo el mundo. La revista Vogue elogió la línea por su "estatus de culto de chica de ciudad que la mayoría de los diseñadores pasan años tratando de lograr". [1] Jovovich–Hawk tuvo una facturación anual de 210 millones de dólares. [2]
En la edición de septiembre de 2008 de la revista Lucky , Jovovich anunció que Jovovich–Hawk había cesado sus operaciones. [3]
Jovovich–Hawk fue fundada por Jovovich y Hawk en 2003. Las dos se conocieron más de 13 años antes cuando eran modelos jóvenes. Ambas mujeres insisten en que las colecciones sean para todas las edades y tallas, y en ocasiones utilizan a la madre de Jovovich como modelo de tallas. La colección se inspiró en mujeres fuertes, con un toque vintage femenino. Jovovich explicó al Taipei Times : "Para nosotras, se trata de mujeres fuertes o de hacer que las mujeres se sientan fuertes". [4] Jovovich y Hawk gestionaron todos los aspectos de la línea de ropa, desde la fabricación hasta la distribución. Para una de sus primeras colecciones, las dos habían cosido las prendas ellas mismas y antes de 2005 no contrataron a otras personas para que las cosieran. [5]
La primera colección de la línea, que constaba de ocho piezas, llamó la atención de John Eshaya, director creativo de ropa femenina de Ron Herman en Fred Segal. Las piezas se vendieron exclusivamente en sus tiendas; la línea se agotó casi al instante. La segunda temporada de la línea tuvo el mismo éxito, si no más, y Fred Segal reorganizó su stock a mitad de temporada.
Para la colección de primavera de 2006, cada pieza tenía un nombre que rendía homenaje al arte, la literatura o el cine. El vestido que se usó para la sesión fotográfica de CS (California Style) se conocía como "Carly", en honor a Carly Simon . También estaba el "Vivian", un minivestido de encaje blanco inspirado en las ilustraciones del artista de principios del siglo XX Henry Darger , y una pieza floral llamada "Sissy", que Jovovich denominó "un vestido de fiesta de Carrie" en honor al papel de Sissy Spacek en la película de terror Carrie . [6]
En abril, Jovovich y Hawk lanzaron la línea de ropa Jovovich–Hawk en Harvey Nichols en Londres . En noviembre, el Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos (CFDA) y Vogue de EE. UU. nominaron a Jovovich–Hawk para el Premio CFDA/ Vogue Fashion Fund. El premio fue fundado hace tres años y financiado por Vogue , Barneys New York , Coach , Juicy Couture , Kellwood Company , Nordstrom y Theory , con el apoyo adicional de Gucci . El ganador recibiría $200,000, así como un año de orientación y apoyo de la industria. Jovovich–Hawk fue nominado como finalista, y Doo-Ri Chung se llevó el premio principal. [7]
En 2007, Jovovich–Hawk participó en FashionWeekLive, una gira producida por IMG Fashion que también incluyó colecciones de Anne Klein y Badgley Mischka . Jovovich–Hawk también se asoció con Mango para crear una colección especial de edición limitada para la primavera de 2007. [8] La colección Jovovich–Hawk para MNG presentaría 10 vestidos con una temática de los años 60.
En la película de Jovovich, Resident Evil: Extinction , el traje que llevaba es un diseño de Jovovich-Hawk. Los pantalones cortos que lleva Alice, su personaje, son una variación de los pantalones cortos "Alice Star" de la colección de primavera de 2007. [9] Para la colección de otoño de 2007, titulada Le Petit Mort, las dos se inspiraron en "todo, desde el muy clásico Irving Penn hasta una prostituta de Versalles en un callejón de París". [10]
En agosto de 2007, Jovovich-Hawk participó con otros diseñadores para crear una camiseta de edición limitada para "Fashion Gives Back", la iniciativa de Glamour para ayudar a beneficiar a la organización " Malaria No More". Por cada camiseta vendida, "Malaria No More" donaría mosquiteros a mujeres de Tanzania . [11] [12] A principios de septiembre, Jovovich-Hawk participó en la Semana de la Moda Mercedes-Benz en la ciudad de Nueva York para mostrar su línea de primavera de 2008. [13]
A finales de 2007 se anunció que Jovovich y Hawk firmaron un acuerdo para diseñar una colección de difusión para las campañas Go International de Target , siguiendo los pasos de Luella , Paul & Joe y Proenza Schouler . [14] En el invierno de 2007, Jovovich y Hawk filmaron un comercial de televisión para la colección en Los Ángeles que luego se mostró durante la Semana de la Moda Mercedes Benz Otoño '08 de Nueva York en febrero de 2008. [15] La colección debutó el 2 de marzo de 2008.
Jovovich–Hawk cesó sus operaciones a mediados de 2008. [3]
Jovovich explicó que el negocio cerró debido a las mayores demandas de tiempo tanto de ella como de Hawk, y porque el negocio simplemente creció demasiado para ellos. "En realidad, era realmente increíble cuando éramos muy privados y hacíamos todo en casa, cosiendo toda la ropa en casa, pero tan pronto como los pedidos se volvieron demasiado grandes y tuvimos que subcontratar, fue un desastre con las compañías de producción y las fábricas. Quiero decir, simplemente no podíamos manejarlo", dijo Jovovich. "Éramos dos chicas artistas que no teníamos nuestro negocio en conjunto". Jovovich explicó además: "Soy una artista. No soy alguien que pueda lidiar con tarifas de envío e impuestos". [16] Ella considera que su línea Target es el adiós final al público. "Pensamos, está bien, terminemos con una nota alta". Jovovich planea volver a diseñar en una escala más pequeña en el futuro. [17]
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