Jean Wade Rindlaub (9 de febrero de 1904 – 19 de diciembre de 1991) fue una de las primeras mujeres estadounidenses en convertirse en una importante ejecutiva publicitaria . Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1989. [1]
Rindlaub nació como Helen Jean Wade en Lancaster, Pensilvania, el 9 de febrero de 1904. La mayor de dos hijas de Robert Mifflin Wade (1874-1944) y Lola Heller Hess Wade (1878-1941), su familia la llamaba por su segundo nombre, Jean, y ella siguió esa tradición hasta la edad adulta. [2]
Jean y su hermana menor, Mary Emily (1911-1973), recibieron clases en casa de su padre, que dirigía el Pennsylvania Business and Shorthand College. Jean aprendió taquigrafía y mecanografía a una edad temprana y a los once años ya podía escribir 50 palabras por minuto. De joven adulta, trabajó como secretaria del director de publicidad de la Armstrong Cork Company local. Al poco tiempo, comenzó a ayudar con la redacción de textos publicitarios. [3]
Rindlaub abandonó Pensilvania en 1930 y se trasladó a la ciudad de Nueva York para casarse con Willard W. Rindlaub (1903-1983). En menos de un mes empezó a trabajar en la prestigiosa agencia de publicidad Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). Aunque Rindlaub trabajó a tiempo completo durante su largo matrimonio, ella y su marido tuvieron dos hijos: John Wade Rindlaub (nacido en 1934) y Anne Rindlaub Dow (1938-2003).
Contratada como secretaria, Jean Rindlaub fue rápidamente promovida a redactora publicitaria como experta en "el punto de vista de la mujer". A lo largo de sus 33 años de carrera en BBDO, realizó una extensa investigación de mercado que encuestó a miles de mujeres sobre sus necesidades y reacciones a los productos. [4] Trabajó en más de cincuenta cuentas importantes en las áreas de alimentos (incluyendo alimentos preparados y equipos de cocina), cosméticos, ropa y otros productos dirigidos a las consumidoras. Entre sus primeros clientes se encontraban Bond Bread, Duff's Gingerbread, zapatos Enna Jettick y Strutwear. Lideró campañas publicitarias exitosas para algunas de las empresas manufactureras más influyentes de Estados Unidos, incluidas Campbell Soup Company , ropa Carter's, General Mills , Oneida Limited silverware y United Fruit Company .
La primera campaña que le valió a Jean Rindlaub elogios de la crítica general promovió la platería Oneida durante la Segunda Guerra Mundial. Los anuncios, llamados “Back Home for Keeps”, mostraban a parejas jóvenes enamoradas que planeaban su felicidad futura, una vez que la guerra terminara y los soldados regresaran a los Estados Unidos. Los anuncios proporcionaban un símbolo de esperanza tanto para las mujeres jóvenes en el país como para los soldados en el extranjero, que los usaban como carteles. [5]
Después de la guerra, Rindlaub se especializó en anuncios de alimentos. Fundó la primera cocina de prueba de BBDO para desarrollar nuevas recetas y productos para General Mills y United Fruit. Supervisó una de las muchas revisiones de la imagen de Betty Crocker e invirtió un esfuerzo considerable en la comercialización de las mezclas para pasteles de Betty Crocker que, en ese momento, estaban por detrás de las de Pillsbury y Duncan Hines. Bajo su dirección, las mezclas para pasteles de Betty Crocker lideraron el mercado de consumo.
Una de las mujeres más influyentes en la publicidad, Rindlaub trabajó como directora de Advertising Women of New York (AANY). En 1944, se convirtió en la primera mujer elegida vicepresidenta de BBDO. En 1951, la Advertising Federation of America la nombró "Mujer Publicitaria del Año", poco después se convirtió en la primera mujer elegida para la junta directiva de BBDO (1954). [6] Sus anuncios están incluidos en los premios "100 Best Copywriters" y "100 Best Advertisements" de Estados Unidos, entre otros. En 1962, se convirtió en la primera ganadora del premio Printers' Ink Award (medalla de plata) otorgado por la Advertising Federation of America. La carrera de Rindlaub en BBDO estuvo marcada por sucesivos premios antes de jubilarse en 1963. Durante su jubilación trabajó como consultora publicitaria y se volvió cada vez más activa en el trabajo comunitario para varios grupos, incluido el Consejo Nacional de Mujeres, la Iglesia Mujeres de Cristo y las Girl Scouts. En 1989, el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad incluyó a Rindlaub como miembro homenajeado.
A la edad de 87 años, Rindlaub murió por complicaciones de un derrame cerebral en Stamford, Connecticut . [7]