Jantzen es una marca de trajes de baño que se estableció en 1916 y apareció por primera vez en la ciudad de Portland, Oregón , Estados Unidos. El nombre de la marca luego reemplazó el nombre de la empresa matriz que fabricaba los productos de la marca. La marca presentaba una imagen de logotipo de una mujer joven, vestida con un traje de baño rojo de una pieza y un gorro de baño, asumiendo una postura de buceo con los brazos extendidos y la espalda arqueada. Conocida como la "Chica Buceadora" de Jantzen, la imagen en varias formas se hizo famosa en todo el mundo durante principios del siglo XX.
Carl Christian Jantzen y los hermanos John A. Zehntbauer y C. Roy Zehntbauer fundaron la Portland Knitting Company, predecesora de Jantzen Inc., en enero de 1910, en Portland, Oregón. [1] Era una pequeña empresa de tejidos ubicada en el centro de Portland, que producía suéteres, medias de lana y otros artículos de punto en el espacio de arriba y los vendía en el punto de venta de abajo. Carl Jantzen murió de un ataque cardíaco el 30 de mayo de 1939 [2] mientras pasaba por Sherman Hill, Idaho, de regreso de una gira alrededor del mundo.
Los fundadores eran miembros del Portland Rowing Club y en 1913 se le pidió a la compañía que proporcionara un traje de remo para usar en las frías mañanas en el río Willamette . [1] La historia, según lo contó Zehntbauer en el periódico de la compañía, Jantzen Yarns :
Yo lo atendí y tomé nota de su pedido de estos pantalones de remo, que se harían con un punto como el de los puños de un suéter, de modo que se mantuvieran en su lugar sin necesidad de un cordón. Después de probárselos, le gustaron tanto que volvió a comprar otro par y otros miembros del club se enteraron de ellos, los vieron y vinieron a pedir pantalones como esos. Casi todos los miembros del club que remaban tenían un par. Más tarde, este mismo miembro vino a verme y me preguntó si no podíamos hacerle un traje de baño del mismo material... le hicieron un traje y se fue al océano a bañarse en el agua fría. Cuando regresó, entró en la tienda y nos dijo que era pesado y que no se podía nadar bien con él, pero que estaba muy satisfecho porque era mucho más cálido que cualquier traje que hubiera tenido antes y que hacía que bañarse en el océano fuera un placer... Esta experiencia nos dio la idea de que un traje de baño hecho con este punto, pero de un peso más ligero, sería una prenda excelente. Hablamos de esto entre nosotros y decidimos que pediríamos una cama de agujas para nuestra máquina de suéteres que fuera lo suficientemente fina como para tejer un traje de baño de punto elástico con un grosor que fuera cómodo. Roy, Carl, Joe Gerber y yo estábamos constantemente en el agua en aquellos días, ya sea en la piscina de la YMCA o en el río y comenzamos a experimentar para nuestro propio uso con trajes de baño hechos de esta fina tela elástica. Pronto desarrollamos un traje que descubrimos que era la mejor prenda para nadar que habíamos visto nunca. [3]
La prenda de una sola pieza de pura lana que diseñó Carl Jantzen se convirtió finalmente en el prototipo de los trajes de baño de punto acanalado que se produjeron por primera vez en 1915.
Después de semanas de discusión y búsqueda de un nombre que pudiéramos utilizar como marca registrada, no pudimos ponernos de acuerdo sobre ninguno de los muchos nombres que nos presentaron. En ese momento estábamos utilizando la marca PK, las iniciales de la Portland Knitting Company... Nuestros amigos nos sugirieron los nombres Zehntbauer y Jantzen, pero ninguno de los dos estaba dispuesto a utilizar nuestro propio nombre porque no nos sonaba bien... También se sugirieron combinaciones; una que recuerdo era "Jan-Zen" o, para utilizar sin el guión, "Janzen". Otra era "Portknit". Hasta el último minuto nadie pudo decidirse a utilizar ninguno de los nombres sugeridos, así que un día, poco antes de que el Sr. Gerber trajera su propuesta de programa publicitario, yo estaba en su oficina para encargar material de oficina que debía imprimirse de inmediato, ya que habíamos esperado todo lo posible para tomar una decisión sobre la marca registrada antes de imprimir material de oficina nuevo. Después de una breve conferencia le di la orden de seguir adelante e imprimir el material de oficina utilizando la marca registrada Jantzen en todo. El nombre de la empresa, por supuesto, no se vio afectado, ya que se trataba de Portland Knitting Company, que fabricaba productos con la marca registrada Jantzen. [4]
Después de la Primera Guerra Mundial, se lanzó una campaña publicitaria nacional con anuncios que ilustraban los trajes de Jantzen en Vogue y la antigua revista Life . Jantzen fue líder en la promoción de su nuevo producto. La portada de los anuncios mostraba a la "Chica buceadora roja", que se adoptó como logotipo de la empresa y se reconoció en todo el mundo.
Fue en esa época cuando la empresa empezó a promover la idea del traje de baño, en contraposición al traje de baño, y el eslogan "El traje que cambió el baño por la natación":
En 1919 y 1920, publicitamos los trajes de baño Jantzen. No fue hasta 1921 que el Sr. Dodson concibió por primera vez la idea de utilizar el nombre "Traje de baño" en lugar de traje de baño. Hasta ese momento, nunca habíamos oído que se utilizara el nombre "traje de baño", y habíamos estado vendiendo trajes de baño durante años y habíamos tenido contacto con todo tipo de publicidad de estas prendas, que entonces consistía enteramente en publicidad en periódicos por parte de minoristas o publicidad en periódicos comerciales por parte de fabricantes. Por lo tanto, estamos seguros de que el nombre "traje de baño" nunca se utilizó en la publicidad. El Sr. Dodson era gerente de la tienda minorista Broadway en ese momento, y recuerdo claramente el brillo en sus ojos cuando sugirió el uso del nombre en nuestra publicidad. Por lo tanto, a partir de 1921, dejamos de utilizar el nombre trajes de baño y utilizamos trajes de baño en todos nuestros textos. Desde entonces, muchos fabricantes de todo el mundo han anunciado trajes de baño en lugar de trajes de baño. [5]
La Diving Girl de Jantzen fue diseñada por Frank y Florenz Clark. Apareció por primera vez en anuncios en 1920, con un atrevido traje rojo, gorro y medias, y apareció por primera vez en los trajes de baño de Jantzen en 1923. Con el paso de los años, se dejaron de usar medias y gorro y, a finales de los años 40, el traje pasó a ser sin tirantes. Todo el diseño se modernizó de nuevo en los años 80. La Diving Girl sigue siendo una marca internacional reconocida y es uno de los iconos de la indumentaria más longevos .
Durante los años de entreguerras, a finales de la década de 1920 y principios de la de 1930, la empresa estableció instalaciones de fabricación y equipos de ventas en el extranjero, especialmente en Europa. En 1932, Jantzen era, según se informa, la séptima marca comercial más conocida del mundo.
En la década de 1940, el negocio cobró impulso después de que Jantzen añadiera suéteres, fajas y ropa deportiva a su línea básica de trajes de baño. El bikini se introdujo en Francia en 1946 para marcar el estilo de la brevedad en los trajes de baño y se convirtió en un clásico de la moda mundial .
En la década de 1950, el diseñador de moda Maurice Levin popularizó la tendencia del color rosa usado por los hombres a través de la marca Jantzen. [6]
Durante los años 1970 y 1980, Jantzen se dio cuenta de que las mujeres trabajadoras querían ropa de playa atractiva para los fines de semana y las vacaciones. En algunas zonas turísticas, los trajes de baño separados, los pareos y las faldas playeras hasta los tobillos completaban muchos conjuntos de trajes de baño. Jantzen comenzó a trabajar con nailon y licra para agregar elasticidad que mantuviera la forma. Jantzen también presentó un trikini, que combinaba un bikini de tiras que se usaba debajo de un maillot de encaje semitransparente.
En 1980, Jantzen fue adquirida por Blue Bell, y Blue Bell fue adquirida por Vanity Fair Corporation en 1986. Esta adquisición fue un desastre para Jantzen y condujo a su desaparición. En 1995, la empresa abandonó la producción de ropa masculina para concentrarse en la ropa femenina, volviendo a sus raíces en los trajes de baño. En 2002, la marca registrada Jantzen fue comprada por Perry Ellis International, Inc. [ 1] En 2019, Perry Ellis International, Inc. vendió la marca Jantzen a Jantzen Brands Corporation. [7]