Aveda Corporation ( / əˈv eɪdə / ə - VAY-də ) [1] es una empresa de cosméticos estadounidense fundada por Horst Rechelbacher , ahora propiedad de Estée Lauder Companies , y con sede en Minneapolis , Minnesota . Aveda fabrica productos para el cuidado de la piel y el cuerpo, cosméticos , perfumes (internamente llamados "pure-fume"), colorantes para el cabello y productos para el cuidado del cabello, y capacita a los estudiantes en cosmetología , masajes y estetología en los Institutos Aveda en Minneapolis, Nueva York , Des Moines , Washington, DC , Maryland , Orlando , Denver , Winnipeg y muchas otras ciudades.
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Aveda fue fundada por Horst Rechelbacher en 1978. En 1970, Horst, en un viaje a la India, conoció la ciencia del Ayurveda (el sistema holístico hindú tradicional de medicina y cirugía de la India), y de repente nació su visión para su empresa. Horst formuló el primer producto, un champú de clavo , en el fregadero de su cocina con la ayuda de los médicos ayurvédicos Vinod y Kusum Upadhyay. [2] [3] Hoy Aveda es parte de Estée Lauder Companies Inc. , con sede en Nueva York. Rechelbacher vendió Aveda a Estée Lauder Companies, Inc., en 1997 por $300 millones, aunque Aveda continúa funcionando como una entidad semiautónoma. [4] [5] Al vender el producto a Estee Lauder Companies Inc., Horst también vendió la cadena de salones a su sucesor, David Wagner. Los salones formalmente conocidos como Horst and Friends pasaron a llamarse Juut Salonspa. En 2004, Aveda recibió el prestigioso premio Corporate Achievement Award en el Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt del Instituto Smithsoniano . [6] Aveda fue una de las primeras empresas de belleza en respaldar un conjunto de principios diseñados para fomentar una mayor responsabilidad ambiental en los negocios, conocidos como los Principios Ceres (originalmente llamados Principios Valdez). Según el sitio web de la empresa, "Aveda" es la palabra sánscrita para "todo el conocimiento". "Aveda", escrito fonéticamente como "अवेद", se traduce como "no védico" (o म्लेच्छ ).
En 2009, Aveda (como subsidiaria de Estée Lauder Companies Inc.) fue incluida por la campaña BDS como una de las "Diez principales marcas para boicotear esta Navidad" porque "el presidente de esta compañía, Ronald Lauder, es también el presidente del Fondo Nacional Judío ..." [7]
En 2011, Aveda fue criticada en Park City, Utah, durante la conferencia Evolution of Women in Social Media, también conocida como evo'11, por anunciar su política de no pago para los blogueros que reseñaran sus productos. [8]
Aveda también fue criticada por utilizar el nombre de marca "Indigenous", como una forma de denigrar a los pueblos indígenas. Desde entonces, la empresa ha cambiado el nombre de su línea de productos. [9] [10]
A través de una asociación con Native, una corporación de beneficio público, Aveda ha ayudado a financiar turbinas eólicas. Aveda afirma que compra suficiente energía eólica para alimentar su principal planta de fabricación. [11] La empresa "envía encuestas de sostenibilidad a publicaciones para ayudar a decidir dónde colocar sus anuncios". [12]
