The Beachbody Company , que ahora es Bodi, es una empresa estadounidense de fitness y salud que cotiza en bolsa y tiene su sede en El Segundo, California . Opera las marcas Beachbody On Demand, Team Beachbody, MYXfitness y Openfit. La empresa también vende suplementos dietéticos como Shakeology y Beachbar [1] a través de infomerciales de respuesta directa [2] y marketing multinivel a través de "entrenadores" independientes de Team Beachbody que actúan como consultores de ventas. [3] En 2023, la empresa cambió su nombre a BODi. [4]
Beachbody fue fundada en 1998 por Carl Daikeler y Jon Congdon en Santa Mónica, California. [5] Daikeler había participado anteriormente en anuncios comerciales para Lifeline Gym y :08 Min Abs en los años 90. Los fundadores recibieron 500.000 dólares en inversiones de inversores ángeles , desarrollaron una serie de vídeos de entrenamiento y compraron el sitio web Beachbody.com. [2] [6]
En 2005, Tony Horton creó P90X, o Power 90 Extreme, como un régimen comercial de ejercicios para el hogar y lo desarrolló como sucesor del programa llamado "Power 90". Consiste en un programa de entrenamiento que utiliza entrenamiento cruzado y periodización , combinado con un plan de nutrición y suplementos dietéticos. [7] Se comercializó intensamente a través de infomerciales y patrocinios de celebridades. [8] [ verificación requerida ]
En 2007, los clientes comenzaron a vender DVD de ejercicios. [2] La empresa anunció que estaba desarrollando una plataforma de transmisión OTT en 2015 que funcionaría de manera similar a Netflix y que contendría todos sus entrenamientos de ejercicios que anteriormente estaban disponibles en DVD. La plataforma ganó popularidad al comienzo de la pandemia de COVID-19, con más de medio millón de nuevos suscriptores en ese momento. [9] [10]
Entre junio y noviembre de 2017, la organización de control publicitario Truth in Advertising descubrió que los distribuidores de Beachbody estaban haciendo declaraciones de ingresos falsas y sin fundamento para promover la oportunidad comercial de la empresa. [11]
En 2017, Beachbody acordó pagar 3,6 millones de dólares para resolver una demanda de la ciudad de Santa Mónica por las renovaciones automáticas de tarjetas de crédito. Se alegó que Beachbody estaba cobrando a las tarjetas de crédito de sus clientes de forma automática y recurrente sin el consentimiento escrito requerido de dichos clientes. [12]
En 2018, Congdon cofundó una aplicación de seguimiento y programación de nutrición personalizada con clases grupales en vivo " FaceTime for fitness" llamada Openfit. [13] La compañía adquirió Ladder de LeBron James y Arnold Schwarzenegger , que desarrolla productos nutricionales para ayudar a los atletas con calambres severos después de que James tuvo problemas en las Finales de la NBA de 2014. Los términos del acuerdo no fueron revelados, James y Schwarzenegger siguieron siendo accionistas minoritarios. [14]
En febrero de 2021 se llevó a cabo una fusión tripartita entre Forest Road Acquisition Corp, Myx Fitness Holdings y Beachbody, que valoró la nueva combinación empresarial en 2900 millones de dólares. Se la conoció como The Beachbody Company. [15]
En marzo de 2023, la empresa cambió su nombre a BODi. [4] [16] La empresa fue objeto de una demanda colectiva en California con respecto a su clasificación de contratistas independientes. El caso busca exigir a Beachbody que pague a sus distribuidores independientes ("entrenadores") hasta cuatro años de salarios impagos y gastos comerciales si se los considera empleados. [17] Más tarde ese año, BODi anunció una asociación con el entrenador de alto rendimiento, Brendon Burchard y un cambio en su plan de compensación para 2024. [18]
La empresa presentó un servicio de suscripción de transmisión de video a pedido conocido como Beachbody On Demand en 2015 con una biblioteca de entrenamientos en casa de programas como Insanity y P90X. [19] Según el director ejecutivo, la junta directiva de la empresa dudaba en ofrecer todos sus DVD de entrenamiento por una tarifa de suscripción única. [2]
Sus programas incluyen Morning Meltdown 100, 80 Day Obsession, LIIFT4, 21 Day Fix e Insanity. [20] [5]
Debido a los confinamientos asociados a la pandemia de COVID-19, Beachbody On Demand experimentó un crecimiento de más del 300 por ciento en nuevos suscriptores, superando los 2 millones en total en abril de 2020. [21] La compañía anunció que transmitiría clases gratuitas para niños en Vimeo durante la pandemia. [22]
Team Beachbody anima a los miembros del público en general a inscribirse como "entrenadores". Estos clientes convertidos en vendedores se registran en línea como "entrenadores" y venden paquetes de fitness utilizando productos y programas de Beachbody, incluidos DVD de ejercicios, suplementos alimenticios y planes de comidas, y a cambio ganan hasta un 25% de comisión [23] por cada venta. [24] Carl Daikeler, uno de los fundadores, describió a los entrenadores como "vallas publicitarias ambulantes y vendedores que quieren ayudar a sus familiares y amigos..." [3] y que la "vida útil promedio" de un entrenador es de tres meses. En 2013, CNN informó que en los dos años posteriores al lanzamiento de Team Beachbody, las ventas de los productos de la empresa matriz aumentaron más del 60%. [25]
En 2015, los medios de comunicación afirmaron que la división era un " plan " ya que cualquiera podía registrarse como entrenador. [24]
Más tarde se informó que los entrenadores de Team Beachbody ganaban un promedio de $2,600 por año y más de la mitad de sus entrenadores no ganaban nada. [23] [26]
Shakeology es un suplemento dietético que vende Team Beachbody. Fue formulado por Darin Olien , quien también co-creó el programa de desintoxicación de 21 días basado en plantas Ultimate Reset de la compañía. [27]
The Beachbody Company adquirió MYXfitness, un fabricante de bicicletas estáticas, al salir a bolsa en junio de 2021. MYX permaneció en Greenwich, Connecticut y lanzó una bicicleta estática actualizada en julio. Integró Beachbody On Demand y Openfit dentro de una biblioteca existente de contenido de entrenamiento. [28] [29]