La Iniciativa de Valores Compartidos fue una campaña de relaciones públicas creada por el Departamento de Estado de los EE. UU. y dirigida por Charlotte Beers , ex ejecutiva de publicidad de Madison Avenue, para persuadir a los espectadores a ser más conscientes, abiertos y tolerantes con los Estados Unidos disipando mitos sobre el trato a los musulmanes. [1] La campaña de propaganda se lanzó poco después del 11 de septiembre de 2001 y tenía como objetivo vender una "nueva" América a los musulmanes de todo el mundo mostrando que los musulmanes estadounidenses vivían felices y libres en Estados Unidos sin persecución. Aunque inicialmente el gobierno de los EE. UU. y el equipo de Charlotte Beers pensaron que sería un éxito , la iniciativa de 15 millones de dólares se consideró un fracaso. [2] [3]
La campaña se dividió en fases; la primera de las cuales consistió en cinco minidocumentales para televisión, radio y prensa escrita con mensajes de valores compartidos para países musulmanes clave. [4] Los videos presentan a “verdaderos musulmanes estadounidenses” participando en sus actividades diarias. [5] Se compraron 5 millones de dólares en tiempo de emisión comercial con el consentimiento del gobierno en países cuidadosamente considerados de Medio Oriente y Asia durante el Ramadán . Otras fases de la Iniciativa de Valores Compartidos incluyeron giras de conferencias por Kuwait , Líbano , Jordania e Indonesia . [6] Aunque se permitieron las giras de conferencias en estos países, los canales de televisión administrados por el gobierno en Egipto , Líbano y Jordania se negaron a emitir los anuncios.
La campaña también creó un sitio web promocional, www.opendialogue.com, que afirmaba incluir pensamientos e historias genuinas de estadounidenses musulmanes que vivían como inmigrantes. El sitio web alentaba a los usuarios a compartir sus propias historias mediante un formulario de inscripción, aunque parece que nunca se compartieron historias generadas por los usuarios. [7]
Cada video de la Iniciativa de Valores Compartidos terminaba con el lema “Presentado por el Consejo de Musulmanes Americanos para el Entendimiento… y el pueblo estadounidense”, sin embargo, muy pocos estadounidenses sabían algo sobre la campaña: CAMU era una “autenticidad de terceros”, un grupo de relaciones públicas de fachada financiado por el Departamento de Estado de EE. UU. específicamente para esta iniciativa. [2] Fue creado en abril de 2002 por Malik Hasan, presidente de CAMU, quien admite que la idea surgió del Departamento de Estado. [8]
El fracaso de la campaña puede atribuirse a muchos factores diferentes. En "La semántica y la ética de la propaganda", Jay Black sostiene que la Iniciativa de Valores Compartidos fue un fracaso porque "los medios persuasivos que [son] propagandísticos [...] parecerían tener menos probabilidades de atraer y convencer a los consumidores de medios de mente abierta que de reforzar los prejuicios de los verdaderos creyentes de mente cerrada". [9] Las estrategias de la campaña no tuvieron éxito, en primer lugar y sobre todo, debido a una audiencia poco receptiva. Christopher Simpson atribuyó el fracaso de la campaña a la falta de experiencia de Beers en relaciones públicas: "vender un producto simplemente no es lo mismo que promover una creencia". Beers era un ejecutivo de publicidad antes de trabajar en relaciones públicas, y por lo tanto tenía poca experiencia en el manejo de creencias fundamentales cambiantes. [10] Otros simplemente dijeron que debido a que la Iniciativa de Valores Compartidos fue la primera de su tipo, "fracasó" porque no había esfuerzos anteriores con los que compararla o medir su éxito. [1]
Jami Fullerton y Alice Kendrick realizaron un estudio para evaluar las percepciones cambiadas de los espectadores después de ver los videos de la campaña SVI, y posteriormente determinar el éxito de la campaña SVI. La muestra estuvo compuesta por más de 500 estudiantes universitarios no estadounidenses, de los cuales solo el 5,8% eran musulmanes. [1] La segunda muestra se tomó con el 17% de los entrevistados que eran musulmanes. Los datos indicaron que después de ver los videos, los entrevistados tenían más probabilidades de pensar que los musulmanes en Estados Unidos eran tratados de manera justa y podían vivir sus vidas como quisieran. Los estudiantes también tenían actitudes más positivas hacia el gobierno de Estados Unidos y su gente. [1]
Menos de un mes después de la publicación de la Iniciativa de Valores Compartidos, el Departamento de Estado la suspendió abruptamente. [1] Dos semanas antes de la invasión estadounidense de Irak, Charlotte Beers dimitió. La revista Inside Magazine comentó lo siguiente: “No podía hacer por el Tío Sam lo que hizo por el arroz del Tío Ben y, por tanto, después de sólo 17 meses en el cargo y en vísperas de la guerra, la genio de la publicidad que se convirtió en subsecretaria de Estado para la diplomacia pública ha dimitido, al parecer por motivos de salud…” [1]
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