India Shining, India Rising ( hindi : भारत उदय) fue un eslogan de marketing que hacía referencia al sentimiento general de optimismo económico en la India en 2004 . El lema fue popularizado por el entonces gobernante Partido Bharatiya Janata (BJP) para las elecciones generales indias de 2004 . El lema se desarrolló inicialmente como parte de una campaña del gobierno indio destinada a promover a la India a nivel internacional.
La empresa de publicidad Gray Worldwide ganó la cuenta de la campaña en 2003; El lema y la campaña asociada fueron desarrollados por el director creativo nacional Prathap Suthan, en consulta con el ministro de Finanzas, Jaswant Singh . [1] [2] El gobierno gastó aproximadamente 20 millones de dólares de fondos gubernamentales en anuncios de televisión nacional y anuncios en periódicos con el lema "India Shining". [3]
Algunos editoriales también sugirieron que la campaña India Shining fue una de las causas de la posterior derrota del gobierno de Atal Bihari Vajpayee en las elecciones parlamentarias de 2004, particularmente en las zonas urbanas, el público objetivo de la campaña. [4] [5] [6]
La evaluación negativa de la campaña India Shining tuvo eco después de las elecciones por parte del ex Viceprimer Ministro LK Advani , quien la describió como "válida", pero "inapropiada para nuestra campaña electoral... Al convertirlos en íconos verbales de nuestra campaña electoral, dio a nuestros oponentes políticos la oportunidad de resaltar otros aspectos de la realidad contemporánea de la India... que cuestionaron nuestra afirmación". [7] [8]
Ha habido controversia sobre los anuncios de India Shining sobre si los gobiernos, los estados o el Centro no pueden utilizar el dinero de los contribuyentes para promover ningún beneficio político. El gobierno del BJP ha gastado un costo aproximado de Rs. 5 mil millones para la campaña publicitaria durante las elecciones al Parlamento de 2004. [9] [10]
El lema India Shining generó críticas de varios columnistas [11] [12] [13] y críticos políticos del gobierno gobernante de la Alianza Democrática Nacional [14] [15] por pasar por alto una variedad de problemas sociales, incluida la pobreza y la desigualdad social.
Posteriormente, el lema se utilizó como tema central en la campaña del BJP para las elecciones nacionales de 2004, medida criticada por los oponentes políticos del BJP, que sentían que se estaba utilizando dinero público con fines partidistas. En respuesta, la Comisión Electoral de la India prohibió la transmisión del lema hasta después de las elecciones, aunque los políticos del BJP continuaron utilizándolo en otros contextos. [2] [16] [17]
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