Incredible India (estilizada como Incredıble !ndia ) es el nombre de una campaña turística internacional lanzada por el Gobierno de la India en 2002 para promover el turismo en la India . El título "India Increíble" fue promocionado y promocionado oficialmente desde 2002. El signo de exclamación forma la "I" de la India. La exclamación utilizada de forma creativa en varios elementos visuales complementa el concepto detrás de la palabra "Increíble". [2] [3]
En 1972, Sunil Dutt lanzó una campaña para promover a la India como un destino turístico popular. [4] La frase "India increíble" fue adoptada como lema por el ministerio. Antes de 2002, el Gobierno de la India había formulado periódicamente políticas y preparado panfletos y folletos para la promoción del turismo; sin embargo, no había apoyado el turismo de manera concertada. En 2002, el Ministerio de Turismo hizo un esfuerzo consciente para aportar más profesionalismo en sus intentos de promover el turismo. Formuló una estrategia de comunicación integrada con el objetivo de promover la India como destino elegido por el viajero exigente. El Ministerio de Turismo contrató los servicios de la empresa de publicidad y marketing Ogilvy & Mather (O&M) India para crear una nueva campaña destinada a aumentar la afluencia de turistas al país. [5]
La campaña presentó a la India como un destino turístico atractivo al mostrar diferentes aspectos de la cultura y la historia de la India, como el yoga y la espiritualidad . La campaña se llevó a cabo a nivel mundial y recibió el reconocimiento tanto de los observadores de la industria turística como de los viajeros. Sin embargo, la campaña también generó críticas de algunos sectores. Algunos observadores consideraron que no había abarcado varios aspectos de la India que habrían resultado atractivos para el turista medio. [6]
En 2008, el Ministerio de Turismo lanzó una campaña dirigida a la población local para educarla sobre el buen comportamiento y la etiqueta al tratar con turistas extranjeros. El actor indio Aamir Khan recibió el encargo de respaldar la campaña que se tituló Atithi Devo Bhavaḥ , que en sánscrito significa "Los invitados son como Dios". Atithidevo Bhavaḥ tenía como objetivo crear conciencia sobre los efectos del turismo y sensibilizar a la población local sobre la preservación del patrimonio, la cultura, la limpieza y la hospitalidad de la India. También intentó inculcar un sentido de responsabilidad hacia los turistas y reforzar la confianza de los turistas extranjeros en la India como destino de vacaciones preferido. El concepto fue diseñado para complementar la campaña Incredible India. [7]
En 2009, el ministro de Turismo, Kumari Selja, reveló planes para extender la campaña Incredible India también al sector turístico nacional. En 2009 se asignaron 12 millones de dólares de un presupuesto total de 200 millones de dólares a la promoción del turismo interno.
En 2015, Aamir Khan, cuyos comentarios sobre la intolerancia percibida en el país habían creado una controversia, dejó de ser la mascota de la campaña Incredible India cuando expiró su contrato. [8] El nuevo embajador de la marca Incredible India fue el propio Narendra Modi . [9] El veterano actor Amitabh Bachchan y la actriz Priyanka Chopra fueron elegidos como nuevos embajadores de la marca para la campaña Incredible India.
Según los datos de gasto publicados por Visa Asia Pacífico en marzo de 2006, la India se ha convertido en el mercado de más rápido crecimiento en la región de Asia y el Pacífico en términos de gasto de turistas internacionales. Los datos revelaron que los turistas internacionales gastaron 372 millones de dólares en la India en el cuarto trimestre (octubre-diciembre) de 2005, un 25% más que en el cuarto trimestre de 2004. China , que ocupó el segundo lugar en la región, logró recaudar 784 millones de dólares. del turismo internacional en el cuarto trimestre de 2005, un crecimiento del 23% con respecto a las cifras del cuarto trimestre de 2004. Las cifras de gasto turístico de la India habrían satisfecho al Ministerio de Turismo indio, que se había dirigido al mercado de alto nivel a través de su larga campaña de comunicación Incredible India. [10]
Los analistas de la industria de viajes y operadores turísticos de la India apreciaron los altos estándares de la campaña Incredible India. "La campaña promocional está generando un poderoso impacto visual y creando una percepción de que la India es un lugar mágico para visitar", dijo Anne Morgaon Scully, presidenta de McCabe Bremer Travel, Virginia, EE. UU. Los viajeros promedio también parecieron encontrar la campaña interesante e informativa. basándose en comentarios favorables en blogs de sitios web de viajes. Aunque Incredible India fue en general bien recibida, los observadores de la industria divergieron en sus opiniones sobre el posicionamiento de la India en la campaña. GS Murari, director de Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd. declaró que no se sentía cómodo con el eslogan "India increíble" y opinaba que, dado que la India no era un país unidimensional como Singapur o las Maldivas , utilizaba una palabra como " "Increíble" describir la India en su conjunto no era apropiado. [11] En 2011, Arjun Sharma, director general de Le Passage to India, afirmó que la campaña había vivido su vida y necesitaba ser reinventada. [12] El Ministerio de Turismo volvió a contratar a Ogilvy & Mather por un período de tres años, a partir de 2012, para redefinir la marca y proporcionar una visión estratégica para la campaña.
En 2013, el Ministerio de Turismo se asoció con WoNoBo.com para lanzar Walking Tours , [13] una experiencia en línea donde los usuarios navegan y recorren ciudades basándose en una selección de temas.
En 2014, el secretario de Turismo, Parvez Dewan, lanzó un planificador de itinerarios personalizado llamado Tripigator, [14] [15] un sitio web destinado a proporcionar todos los itinerarios de viaje en una sola pestaña para reducir los esfuerzos de los viajeros.
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Hola, este es un texto con estilo.
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