Imperial Leather es una marca británica de jabones, productos de higiene y cuidado de la salud fabricados por PZ Cussons . Su aroma distintivo está inspirado en el cuero de Rusia .
El nombre de la marca tiene su origen en 1768, cuando el noble ruso, el conde Grigory Orlov, encargó una marca de perfume a Bayleys de Bond Street en Londres. El perfume se llamaba 'Eau de Cologne Imperiale Russe'. El cuero ruso era un cuero de alta calidad que se exportaba ampliamente desde Rusia y se reconocía por un aroma distintivo de su proceso de curtido con aceite de abedul. En 1921, Bayleys fue adquirida por Cussons Sons & Co, propiedad de Alexander Tom Cussons . No fue hasta algunos años después, en 1938, que, utilizando una versión del perfume original, el jabón 'Imperial Leather' fue creado por Alexander Tom Cussons. [1] [2] [3] El jabón se llamó inicialmente 'Russian Leather', pero pronto pasó a llamarse 'Imperial Leather'. En 1975, el propio Grupo Cussons fue adquirido por Paterson Zochonis, [4] y pasó a llamarse PZ Cussons en 2002. [5]
En 1942, debido a la Segunda Guerra Mundial, todos los jabones fueron racionados en Gran Bretaña. Por lo tanto, el jabón Imperial Leather se comercializó como la mejor opción porque duraba más que otros jabones. [6] El siguiente es un extracto de un anuncio de la Segunda Guerra Mundial:
Durante la década de 1940 y finales de la de 1950, Cussons Sons and Company Ltd se embarcó en una prolífica campaña publicitaria impresa con un nuevo tema para la publicidad de Imperial Leather lanzado cada año. La campaña publicitaria estuvo a cargo de la hija de Alexander Tom Cussons, Marjorie Goodwin (de soltera Cussons). Los anuncios se han convertido en coleccionables como anuncios antiguos. A continuación se muestra una tabla con algunos de los temas publicitarios:
En 1988, Cussons seleccionó a la modelo francesa Estelle Lefébure para sus anuncios impresos de Imperial Leather. [7]
En 2013, Cussons publicó una serie de anuncios impresos para la gama Imperial Leather Foamburst con una temática de genio y el lema "libera la espuma, siente la magia".
La televisión ha sido una parte importante de la publicidad de Imperial Leather durante décadas. Entre los anuncios más populares de Imperial Leather se encuentra la serie de "baños triples". Esta serie de anuncios comenzó en la década de 1970 y continuó hasta la década de 1980. Los anuncios mostraban a una familia de tres personas, cada una en tres baños separados, usando Imperial Leather mientras viajaban a un lugar exótico en tren, avión [8] o nave espacial. [9]
Los anuncios de Imperial Leather han presentado anteriormente a Richard Stapley , [10] Paolo Di Canio , Ralph Ineson , Julie Walters y Paul Merton . [11] El anuncio de Julie Walters la presentaba cantando, con la línea final "Imperial Leather: nuestro único consuelo en la vida". [12] La serie de anuncios de Paul Merton incluía un comercial en el que intenta entrevistar a un hombre desprevenido en la ducha y otro comercial en el que usa una bata de laboratorio y realiza un experimento con gemelos idénticos.
Los anuncios televisivos más recientes de Imperial Leather incluyen el tatuaje de rosa (1999), la fantasía de los bomberos (2002), [13] la fantasía del futbolista (2002), el pato bailarín (2002) y el anuncio de la ducha secreta (2005).
Cussons Imperial Leather patrocinó el XIX Campeonato Mundial de Pentatlón Moderno , celebrado en Londres en 1973. [14]
Cussons Imperial Leather patrocinó los XVII Juegos de la Commonwealth , celebrados en Manchester en 2002. [15] En 2004, Imperial Leather patrocinó el programa de televisión Ant & Dec's Saturday Night Takeaway . [16] En 2004, Imperial Leather también patrocinó un modelo de vaca llamado Imperial Heifer. [ cita requerida ] La vaca estuvo en exhibición pública en Manchester. [ cita requerida ] El modelo se vendió más tarde en una subasta con dinero donado a la organización benéfica Manchester Kids. [ cita requerida ]
En 2004, Imperial Leather patrocinó una atracción de parque temático llamada The Flume que se inauguró en Alton Towers . [17] Además, en 2006 se inauguró The Bubbleworks en Chessington World of Adventures , patrocinada por la empresa. Ambas atracciones tenían el mismo tema de "la hora del baño con actitud" con muchos patitos de goma. Fuente original, otro producto de PZ Cussons patrocinó una atracción llamada Tidal Wave en Thorpe Park . El contrato con las atracciones finalizó en 2009, y se eliminaron todos los logotipos de Imperial Leather. [ cita requerida ]
Imperial Leather fue patrocinador del torneo de tenis Abierto de Australia de 2011 en Melbourne. [18] [19] El logotipo de Imperial Leather estaba representado en las sillas de los jugadores.
En la década de 1950 se fabricaron varios productos Imperial Leather que desde entonces se dejaron de fabricar, aunque algunos volvieron a fabricarse más tarde. Entre los productos que se dejaron de fabricar se encuentran Imperial Leather Cologne (versión del producto original con la marca Cussons), Imperial Leather Brilliantine (sólida y en loción), Imperial Leather After Shave Lotion, Imperial Leather Bath Cubes, Imperial Leather Shaving Stick, Imperial Leather Shaving Bowl y Imperial Leather Shaving Cream. A continuación se muestra un extracto de un anuncio de 1957 de Imperial Leather Shaving Stick:
En Australia, dos de estos productos han vuelto hace poco en un nuevo intento de diversificar la marca. La crema de afeitar Imperial Leather y la loción para después del afeitado han vuelto a los supermercados de ese país, en dos variedades (Original Red y Vertigo Grey), y se les unen el desodorante Imperial Leather y una gama de lociones para el cuerpo y las manos. Las lociones para el cuerpo y las manos no vienen en el aroma original de Imperial Leather, a pesar de que utilizan el nombre de la marca, sino en otras variantes exóticas como "Japanese Spa".
Se han fabricado furgonetas de juguete de fundición a presión con el diseño de Cussons Imperial Leather. Hay dos tipos diferentes. Ambos se han descontinuado y son coleccionables. Se trata de una furgoneta Austin A40 fabricada por Lledo (lanzada en 1997) y una furgoneta Bedford de 30 cwt también fabricada por Lledo.
Se produjo un gorro de pato amarillo de Imperial Leather como parte de la promoción para un relanzamiento en 2001.