TBWA Worldwide es una agencia de publicidad internacional cuya sede principal se encuentra en Midtown Manhattan , Nueva York , Estados Unidos . [1]
Desde 1993, la agencia ha sido una unidad de Omnicom Group , el segundo holding de agencias de publicidad más grande del mundo.
TBWA fue fundada en 1970 en París , Francia , por William G. Tragos (griego-estadounidense, administración), Claude Bonnange (francés, marketing), Uli Wiesendanger (suizo, creación) y Paolo Ajroldi (italiano, cliente). Servicios). [2] La primera letra del nombre de cada fundador proporcionó las iniciales de la nueva organización. Fueron comprados por Omnicom Group en 1993. [3]
A mediados de la década de 1990, TBWA comenzó a expandirse globalmente y extenderse rápidamente. Comenzó a adquirir cuentas globales como Master Foods, lo que ayudó a fortalecer la amplitud y profundidad de su oferta, hasta el punto de que en 2004 fue nombrada por Advertising Age como Red de Agencia Global del Año. [ cita necesaria ]
En 2010, fue nombrada por la Agencia de Publicidad como una de las diez mejores agencias de la Década. [4]
TBWA\Worldwide ha sido nombrada Agencia Global del Año por Adweek para 2018, 2018, 2021 y 2022. [5] TBWA\Worldwide se agregó a la lista de Fast Company de las empresas más innovadoras del mundo en 2019. [ cita necesaria ]
En Estados Unidos, TBWA opera a través de TBWA\Chiat\Day , con oficinas en Los Ángeles , Nueva York y Nashville . En otras partes del mundo, la empresa también opera bajo una marca mixta, como TBWA\Hunt\Lascaris, una agencia altamente premiada con sede en Sudáfrica, TBWA\CONCEPT UNIT, la agencia creativa más premiada de África Occidental con sede en Nigeria, TBWA\HAKUHODO. , la segunda agencia creativa más grande de Japón después de Dentsu , TBWA\RAAD es una operación emergente que se extiende por Oriente Medio y el norte de África. Las operaciones regionales de Asia Pacífico se dividieron en tres regiones (Asia, Oceanía y Gran China) y la sede se trasladó de Hong Kong a Singapur . [6] Su red también se expande por toda América Latina. Un ejemplo de uno de sus vínculos destacados es Brands&People, [7] una agencia de diseño y publicidad en Monterrey.
Dentro del grupo de empresas Omnicom, TBWA generalmente está asociada con OMD y PHD para soluciones de medios, [ se necesita aclaración ] TEQUILA para comunicaciones de marketing directas, Ketchum y Gavin Anderson para relaciones públicas y relaciones con inversores, y Agency.com para actividades interactivas. Dicho esto, en mercados específicos se asocia o trabaja con otras agencias de Servicios de Agencias Diversificadas (DAS) dentro de la cartera de Omnicom.
TBWA tiene una filosofía llamada Disrupción y Media Arts [8] creada por Jean-Marie Dru cuando estaba en BDDP (agencia de publicidad francesa ahora llamada BDDP&Fils) el 1 de mayo de 1992.
Esta filosofía está esbozada en varios libros de Jean-Marie Dru , como " Disruption", "How Disruption Brought Order " y " Beyond Disruption: Changing the Rules in the Marketplace ". [9]
En abril de 2008, Teran/TBWA de México publicó un controvertido anuncio de Absolut Vodka que representaba un irónico "mundo perfecto" ficticio denominado "mundo absoluto" que representaba al México más grande tal como existía antes de la guerra entre México y Estados Unidos del siglo XIX , que Incluye áreas que ahora forman parte de los Estados Unidos (incluidas California y Texas ). Algún tiempo después de que el cartel fuera retirado en la Ciudad de México, una foto del mismo apareció en un blog de derecha en Estados Unidos, lo que provocó un breve revuelo entre elementos de los medios.
Pincha la Rueda de Hamilton , un sitio web español dirigido por TBWA, se creó en octubre de 2008. Albergaba un juego en el que los usuarios podían dejar objetos en una pista de carreras para detener al entonces líder de la Fórmula Uno , Lewis Hamilton , de ganando el último gran premio del año en Brasil . Se volvió controvertido cuando los usuarios comenzaron a dejar comentarios racistas (como "mestizo") dirigidos al mestizo Hamilton y se cerró en noviembre. La FIA , el organismo rector del deporte, y el equipo de Hamilton, McLaren , condenaron los comentarios como "abusivos y odiosos". [10]
En 1997 TBWA desarrolló la campaña Chihuahua para Taco Bell . Dos hombres de Michigan, representados por Warner Norcross & Judd LLP , que anteriormente habían propuesto el concepto a Taco Bell, demandaron y en 2003 un jurado les otorgó 30 millones de dólares en daños y un juez añadió 12 millones de dólares en intereses. Taco Bell, a su vez, demandó a TBWA diciendo que debería haber estado al tanto de los conflictos. En 2009, un panel federal de apelaciones integrado por tres jueces falló en contra de Taco Bell. [11]
En diciembre de 2009, TBWA desarrolló la campaña para los helados Häagen-Dazs en India. Se colocaron varios carteles que decían: "Vista previa exclusiva para viajeros internacionales: acceso restringido sólo a titulares de pasaportes internacionales". En lugar de retratar exclusividad, esto se percibió negativamente debido a la larga historia de colonialismo de la India , donde el acceso a ciertas áreas estaba restringido a los colonizadores blancos de Gran Bretaña. Häagen-Dazs cortó lazos con TBWA después de la publicidad negativa generada por ese incidente. [12]
