Heelys, Inc. , anteriormente conocida como Heeling Sports Limited , es la empresa que actualmente posee las marcas Heelys , Soap y Axis (extraoficialmente extinta). La sede de Heelys está, y durante toda su historia ha estado, ubicada en Carrollton, Texas .
Heeling Sports Limited nació en el año 2000 como empresa matriz de la marca responsable de su existencia: las zapatillas Heelys. El concepto de zapatillas con una rueda en la suela fue impulsado por el fundador de la empresa y creador de las Heelys, Roger Adams.
El marketing de Heely siempre se centró en aumentar la difusión de las zapatillas. En su momento, las Heelys ganaron popularidad rápidamente. Sin embargo, a partir de 2009, las Heelys han perdido gran parte de su popularidad debido a la disminución de las ventas, problemas de inventario y preocupaciones por la seguridad (especialmente entre los niños).
Incluso antes de la invención del zapato con rueda en el talón, Adams había estado en contacto con el creador de los zapatos Soap, Chris Morris. Adams le presentó la idea de un zapato híbrido: un zapato Heelys que utiliza la placa de pulido patentada de Soap. Morris finalmente rechazó la idea y los dos innovadores tomaron caminos separados, persiguiendo lo que habían comenzado. [ cita requerida ]
El 31 de agosto de 2021, la empresa matriz de Heelys, Sequential Brands, se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras. [1]
El 25 de septiembre de 2002, el director ejecutivo de Heelys, Mike Staffaroni, firmó el acuerdo para comprar Soap y todos sus activos a la empresa In-Stride, que recientemente había quebrado . Inmediatamente se establecieron planes para una amplia línea de nuevos modelos, que se lanzaron en 2003.
Muchos de los colores y estilos característicos de Heelys se pueden ver incorporados en los zapatos Soap más nuevos. También se realizaron varios cambios. El centro de la queja en respuesta al nuevo estilo de Heelys fue la falta de variedad; casi todos los zapatos tenían la misma mitad inferior, e incluso sus secciones superiores eran algo similares, más o menos de un modelo a otro. En algunos casos, los diseños eran reciclajes directos de zapatos Heelys más antiguos, excepto que lucían una placa de molienda y una marca registrada diferentes. En 2013, las acciones de Heelys habían caído a $ 2,25 por acción y se vendieron a Sequential Brand Group por $ 63,2 millones. [2]
Poco antes de que Sequential Brands se declarara en quiebra, Sequential Brands vendió la marca Heelys a BBC International por 11 millones de dólares. [3]