Haus Labs by Lady Gaga (o simplemente Haus Labs ; anteriormente conocida como Haus Laboratories ) es una marca estadounidense de cosméticos veganos y libres de crueldad animal fundada por Lady Gaga . Lanzada por primera vez el 17 de septiembre de 2019, fue la primera línea de belleza importante en lanzarse exclusivamente en Amazon como socio minorista, y se lanzó en nueve países, incluidos Francia , Alemania , Japón , el Reino Unido y los Estados Unidos. Haus Labs se relanzó el 9 de junio de 2022 con el nuevo socio minorista Sephora . La empresa anuncia sus productos como "maquillaje artístico limpio supercargado impulsado por la innovación".
En febrero de 2018, Gaga presentó una solicitud de registro de las marcas comerciales "Haus Beauty" y "Haus Labs" a través de su empresa, Ate My Heart Inc. [1] Luego, en la Gala del Met en mayo de 2019, los fanáticos comenzaron a sospechar que el maquillaje que estaba usando era un adelanto de lo que estaba por venir. Además de eso, había estado usando el hashtag #HausBeauty en varias publicaciones en su Instagram. Haus Laboratories es la primera marca de cosméticos en solitario de Gaga. [2] Anteriormente, había colaborado con MAC Cosmetics , para su campaña Viva Glam Lipstick 2011, con un video dirigido por Nick Knight . [3]
"Nuestros principios clave son: un espíritu de arte, un espíritu de ciencia y un espíritu de bondad. Mientras esas tres cosas estén presentes, siento que estamos haciendo lo que nos propusimos hacer. Siempre solía decir: 'El mundo no necesita necesariamente otra marca de belleza, pero si podemos crear algo que amplíe los límites de lo que significa hacer maquillaje, entonces vale la pena'. Queremos hacer maquillaje para personas a las que les encanta explorar al artista que llevan dentro y verse a sí mismas como un lienzo. Queremos ser el proveedor de herramientas, y que esas herramientas sean realmente buenas para ti". Lady Gaga, mayo de 2023, British Vogue
Tish Weinstock, Vogue británica, mayo de 2023
La marca está inspirada en los primeros días de Gaga como músico en Manhattan y transmite el espíritu de aceptación de la individualidad y su expresión a través de un maquillaje y arte corporal atrevidos, autenticidad e inclusión. Además, la decisión de venderla en Amazon se basó en los mensajes de autoaceptación y confianza de Haus Labs. Gaga declaró en una entrevista a The Business of Fashion que la asociación con Amazon se hizo porque solo ellos le permitirían comercializar una marca con estos principios, diciendo que "sin mensaje de autoaceptación, no hay trato". [4]
La primera iteración del equipo reunido por Gaga y el CEO Ben Jones, ex ejecutivo de The Honest Company y Zynga , una empresa de juegos móviles detrás de FarmVille y Words with Friends , consistió en 15 personas, como veteranos de Milk Makeup y Benefit Cosmetics propiedad de LVMH ; la maquilladora de Gaga, Sarah Tanno, quien es la directora artística global de la marca. También aseguraron el respaldo de Lightspeed Venture Partners , un inversor en empresas como Goop y Stitch Fix . [5]
Los primeros productos de Haus Labs estuvieron disponibles para pedidos anticipados para miembros de Amazon Prime y a través del sitio web de la compañía hauslabs.com el 15 de julio de 2019, pero recién llegaron al mercado en septiembre. [6] Para el lanzamiento oficial, Gaga organizó una fiesta, llamada "Haus Party", con 500 invitados, el 16 de septiembre de 2019, en Santa Mónica. Durante su discurso, afirmó "no solo estamos lanzando maquillaje. Este es un ataque de glamour al mundo para que sea tolerante, humilde, valiente y, sobre todo, empoderado para ser amable. No importa cómo te identifiques, todos son bienvenidos en Haus Laboratories". [7] Se lanzó simultáneamente en Amazon en nueve países, incluidos EE. UU., Francia y Alemania, mientras que los clientes de otras ubicaciones podían realizar pedidos en la tienda global de la compañía, en hauslabs.com. [4] Los primeros productos incluyeron delineador de labios, brillo de labios y brillo líquido a polvo.
En 2022, Haus Labs cambió su nombre a Haus Labs by Lady Gaga de Haus Laboratories como parte de su campaña de renovación de marca, que también consistió en un relanzamiento de la marca el 9 de junio para el que se asoció con Sephora como su punto de venta minorista. [8] La primera ronda de productos estuvo disponible en puntos de venta seleccionados, con planes de implementarse en más de 500 puntos de venta en los Estados Unidos y Canadá en otoño. [9] Según Gaga, se eliminaron 2.700 ingredientes "sucios" durante el proceso de renovación de marca, que se reemplazaron con ingredientes beneficiosos como el ácido hialurónico y el colágeno vegano. [10]
Como video de lanzamiento de la marca, se lanzó un video de un minuto titulado "Our Haus. Your Rules". Fue dirigido por Daniel Sannwald y presentó a Gaga alentando a las personas a abrazar la individualidad y expresarla a través de maquillaje atrevido y arte corporal con su colección de maquillaje. [11] "Babylon" (versión de Haus Labs) fue su tema oficial, producido por Gaga en colaboración con Bloodpop , Tchami y Boys Noize . [12] Para promocionar la parte 1 de la Colección navideña Cosmic Love, Haus Labs lanzó un video en el que aparecía Gaga junto con otras modelos luciendo los nuevos productos. [13] El 18 de mayo de 2020, la marca lanzó un video con Gaga acompañada de invitados como la ganadora de la temporada 2 de RuPaul's Drag Race All Stars , Alaska Thunderfuck , la ganadora de la temporada 10 de RuPaul's Drag Race , Aquaria , y los YouTubers Aaliyah Jay y Patrick Starrr, entre otros, para hacer playback de " Stupid Love ", mientras promocionaba la paleta de sombras de ojos del mismo nombre. [14] El 31 de julio de 2020, se lanzó un video con Gaga para promocionar sus delineadores de ojos en gel, llamados Eye-Dentify. [15]
Según los informes de la revista especializada en moda WWD , Haus Labs fue la tercera marca de maquillaje de celebridades de 2020 con mayor valor mediático (una medida del éxito de marketing), con ingresos de más de 141,7 millones de dólares. Solo quedó detrás de Fenty Beauty y Kylie Cosmetics , como primer y segundo lugar, respectivamente. [16]
El 17 de septiembre de 2019, Haus Laboratories lanzó los primeros productos, seis kits que incluían tres productos cada uno: Glam Attack (un pigmento brillante), RIP Lip Liner y Le Riot Lip Gloss. Inspirados en las casas de la escena de la cultura del baile en la década de 1980, vistas en el documental Paris Is Burning (1990) y en la serie de televisión Pose , estos kits se llamaron Haus of Chained Ballerina, Haus of Goddess, Haus of Bitch, Haus of Rockstar, Haus of Dynasty y Haus of Metal Head. También lanzaron paquetes de edición limitada de dos pigmentos, dos brillos o dos delineadores. [17] El 14 de noviembre, la línea anunció que lanzarían su primera colección navideña, titulada Cosmic Love, con una nueva fórmula y más delineadores de labios con brillo, brillo de labios y polvos brillantes, y un nuevo kit llamado Haus of Angel Baby, junto con su primer lápiz labial en forma de bala. Se estrenó el 18 de noviembre . [18]
El 19 de mayo de 2020, Haus Labs lanzó la Stupid Love Palette, con 18 nuevos tonos, con nombres del sexto álbum de estudio de Gaga, Chromatica (2020). [19] Bautizada como Eye-Dentify, el 4 de agosto de 2020, la marca lanzó su nueva colección de delineadores de ojos en gel, en 20 tonos diferentes y disponibles en tres acabados diferentes: mate, brillante y metálico. Tanto Gaga como Ariana Grande lo usaron en el video musical de " Rain On Me ". [20] El 6 de octubre de 2020, Haus Labs lanzó un dúo de rubor e iluminador, Head Rush, y un dúo de bronceador e iluminador, Heat Spell. El rubor viene en siete sets de dúo y el bronceador viene en cinco. En una entrevista con Refinery29 , Gaga afirmó: "Los formulamos para que sean un polvo sedoso, que deja un acabado limpio y modulable con tonos ricos y coquetos e iluminadores radiantes. Los llamé Heat Spell y Head Rush para indicar el éxtasis de celebrarte". [21]
Como parte de la celebración del décimo aniversario de Born This Way , el 8 de junio de 2021, Haus Labs lanzó Bad Kid Vault, un set de maquillaje de edición limitada que incluye 16 productos, como delineadores de ojos, crayones de labios, brillos de labios y un lápiz labial rojo brillante. [22] La marca también lanzó el Be Kind. Be Brave. Be You. Bundle, que incluye el libro de antología de Gaga, Channel Kindness: Stories of Kindness and Community y tres crayones de labios más. [23] El 28 de septiembre, Haus Labs lanzó la paleta de sombras de ojos Love for Sale, que consta de 18 tonos y se inspiró en su segundo álbum colaborativo con Tony Bennett , Love for Sale (2021). [24]
En otoño de 2022, la marca lanzó su primera línea de productos para el cutis, presentando la línea de bases líquidas Triclone Skin Tech. Con 51 tonos, la línea Triclone tenía una de las gamas de tonos más amplias e inclusivas para la selección de una empresa de cosméticos en su primer lanzamiento. [25] Además de eso, Haus Labs cubre todas las categorías de maquillaje, desde el cutis hasta los ojos, los labios y las mejillas. [26]
Mejor marca nueva, premios Allure Readers' Choice Awards 2020 , [27]
Mejor lápiz de cejas, premios Allure Best of Beauty Awards 2021. [28]
Mejor producto innovador (cosméticos de color), premios BeautyMatter NEXT Awards 2023 [29]
Mejor maquillaje limpio, premios Allure Best of Beauty Awards 2023 [30]
La mejor base ligera para una cobertura suave, PureWow " Las 19 mejores bases ligeras para una cobertura suave" 2023 [31]
La mejor base para las rojeces, Real Simple "Las 15 mejores bases de 2023, probadas y analizadas" 2023 [32]
La mejor base para las rojeces, Woman's World "Las 12 mejores bases para pieles maduras que cubrirán y repararán las imperfecciones" 2023 [33]
Las mejores bases para pieles secas: cobertura media, VOGUE "Las mejores bases para pieles secas, según maquilladores profesionales y editores de Vogue" 2023 [34]
Base de maquillaje nutritiva, premios de belleza diarios de Oprah 2023 [35]
Mejor base en general, New York Post "Probamos las mejores bases de cobertura total de 2023: aquí están nuestras 14 favoritas" 2023 [36]
La mejor base para calmar la piel, ELLE "Las 12 mejores bases resistentes al agua para días sin manchas" 2023 [37]
La mejor base de maquillaje limpia para pieles secas, Forbes "Las 10 mejores bases de maquillaje para pieles secas que hidratan y potencian la luminosidad" 2023 [38]
Mejor base en general, Who What Wear "Probé bases de aspecto natural: estas 10 lucen igual que mi piel, pero mejor" 2023 [39]
Mejor base de maquillaje, premios Women's Health Beauty Awards 2023 [40]
Haus Laboratories se unió a la Born This Way Foundation , una organización sin fines de lucro fundada en 2012 por Gaga y su madre para crear conciencia sobre la salud mental, a través de donaciones de $1 de cada transacción paga en el sitio web oficial de Haus Labs, [41] mientras que la misma cantidad de cada compra de la paleta de sombras de ojos Love for Sale se donaría a la organización benéfica de Tony Bennett, Exploring the Arts, fundada en 1999. [24]