Hart Schaffner Marx es un fabricante estadounidense de ropa de prêt-à-porter masculina propiedad de Authentic Brands Group , con sede en la ciudad de Nueva York . Sus orígenes se remontan a una empresa familiar de Chicago en 1872 y se constituyó en 1911 como "Hart Schaffner & Marx" [1] . La empresa ahora está ubicada en Des Plaines, Illinois .
Los orígenes de Hart Schaffner Marx se remontan a 1872, cuando los hermanos Harry y Max Hart abrieron una pequeña tienda de ropa masculina en la State Street de Chicago llamada "The Great Globe One-Price Clothier", cuyos propietarios se anunciaban como Harry Hart & Bro. [2] [3] En 1879, los cuñados de los Hart, Levi Abt y Marcus Marx, se unieron a la sociedad, que luego pasó a llamarse Hart, Abt & Marx . [4] Ocho años después, Marx y Abt dejaron el negocio y un primo, Joseph Schaffner (1848-1918), se unió a la firma y pasó a llamarse Hart, Schaffner & Marx. [5] [6]
Durante sus primeros años, la empresa producía ropa de trabajo que se vendía en su propia tienda y a través de otros minoristas en el sur y el medio oeste de los EE. UU. Gracias a la fuerza de la producción al por mayor, Hart, Abt & Marx obtuvo contratos para producir ropa para el ejército de los EE. UU . En algún momento después de 1880, cuando el negocio mayorista de la empresa comenzó a crecer superando las operaciones minoristas , su tienda minorista de Chicago cerró [2]
Poco a poco, en las décadas de 1880 y 1890, la empresa comenzó a especializarse en trajes, abrigos, impermeables y pantalones de hombre de mejor calidad que se vendían al por mayor a los comerciantes minoristas de ropa, primero en los estados que rodeaban su centro de operaciones en Chicago y luego, gradualmente, en todo el país. Ya en la primavera de 1893, la empresa anunciaba tallas de traje para hombres "robustos" y "delgados". [4]
En 1910, la empresa se vio afectada por la huelga de los trabajadores de la confección de Chicago , también conocida como la huelga Hart, Schaffner y Marx, que condujo a mejores condiciones para los trabajadores, el primer contrato sindical con una cláusula de arbitraje y la fundación de los Trabajadores de la Confección Amalgamados de América . [7]
El 10 de mayo de 1911, tras años de crecimiento constante, se constituyó la sociedad. Durante la Primera Guerra Mundial , la empresa introdujo los primeros trajes de lana tropical y sus instalaciones se utilizaron para producir uniformes.
En 1926, la empresa amplió sus operaciones minoristas con la adquisición de Wallach's, una gran cadena de ropa con sede en la ciudad de Nueva York , seguida por la cadena de ropa minorista Baskin de Chicago al año siguiente. La empresa produjo uniformes para el ejército durante la Segunda Guerra Mundial .
Durante los años 1950 y 1960, la empresa continuó expandiéndose con la adquisición del fabricante de ropa Society Brand , una importante casa de fabricación en 1952. Hickey Freeman , una marca de ropa masculina de primer nivel y minorista de Rochester, Nueva York , fue adquirida en 1964; Jaymar-Ruby y Kleinhans en 1967. En 1969, M. Wile, fabricante de Buffalo, Nueva York . Después de estas importantes adquisiciones, una demanda antimonopolio contra la empresa condujo a un grado de consentimiento que prohibía cualquier adquisición futura, sin la aprobación del tribunal, durante diez años.
Un año antes de que expirara el acuerdo, la empresa adquirió Intercontinental Apparel, licenciataria estadounidense de la marca Pierre Cardin . Tras adquirir las tiendas de ropa masculina Bishop's, la empresa se expandió hacia la ropa femenina, con la adquisición en 1981 de la cadena Country Miss. La Kuppenheimer Manufacturing Company , minorista de trajes económicos con 41 puntos de venta, fue adquirida en 1982, por 25,8 millones de dólares (~68,9 millones de dólares en 2023). El 1 de noviembre de 1982, la empresa cambió su nombre a Hartmarx Corporation , y la nueva empresa matriz actuó como holding de varias filiales.
La empresa adquirió Briar Neckwear en julio de 1985 y en diciembre de 1986 adquirió el fabricante de chaquetas de traje informal H. Ortisky. Al año siguiente, Hart Schaffner & Marx se hizo cargo de la cadena minorista Anton's de Detroit , con nueve tiendas , y en 1988 compró Boyd's, una pequeña cadena minorista de St. Louis, y el minorista de lujo Raleigh's , con sede en Washington, DC . En febrero de 1989, la empresa también incorporó a Biltwell Company, un fabricante de ropa. En 1992, la empresa experimentó pérdidas continuas y se deshizo de todos los puntos de venta minoristas, excepto la cadena Kuppenheimer. La empresa vendió su unidad Kuppenheimer de 91 tiendas y dos fábricas de ropa a medida en 1995.
La década de 1990 fue un período de deslocalización de las instalaciones de producción para controlar los costos. Durante ese período, Hart, Schaffner & MArx cerró diez fábricas nacionales y trasladó la producción a China, México y Costa Rica. La expansión continuó en este período con la adquisición a fines de 1996 de Plaid Clothing Group, Inc., un fabricante y comercializador de trajes a medida, chaquetas deportivas y pantalones de hombre en quiebra; Pusser's Ltd., que incluyó la línea Pusser's of the West Indies de ropa deportiva y de abrigo náutica y tropical en 1998; y en diciembre de 1998; Coppley, Noyes and Randall Limited, un importante fabricante canadiense de ropa a medida para hombres. En agosto del año siguiente, la compañía adquirió Royal Shirt Company, un fabricante canadiense de camisas de vestir y deportivas para mujeres y hombres.
La marca gozó de una considerable publicidad durante la campaña presidencial de 2008 , cuando el entonces senador estadounidense Barack Obama lució la marca en gran medida, incluso con trajes confeccionados especialmente para su discurso de aceptación y el discurso inaugural presidencial de 2009. Obama expresó una afinidad personal por la marca, con sede en su ciudad natal, Chicago.
La empresa y sus filiales estadounidenses se declararon en quiebra el 23 de enero de 2009. En ese momento, la empresa dijo que sus filiales canadienses y otras filiales no estadounidenses no habían solicitado la protección por quiebra. [8] Los trabajadores amenazaron con ocupar la planta de Hartmarx si el acreedor de la empresa, Wells Fargo Bank , intentaba despedir a los trabajadores y liquidar los activos de la empresa. [9] El 22 de junio de 2009, Hartmarx Corp. recibió cinco ofertas por sus activos en sus procedimientos de quiebra. Los postores incluyeron a Emerisque/ SKNL North America, Affliction Clothing Co., Perry Ellis y Versa Capital Management. En agosto de 2009, Emerisque Brands UK y su socio SKNL North America completaron su compra de Hartmarx.
Hart Schaffner & Marx se convirtió en la marca insignia de HMX Group , una sociedad holding . HMX vendió la mayoría de sus activos a Authentic Brands Group, con sede en Nueva York, en 2012 por un precio no revelado tras los procedimientos de quiebra del Capítulo 11. [10]
Durante la pandemia de COVID-19 , la planta Hart Schaffner Marx en Des Plaines estuvo cerrada y 300 trabajadores fueron suspendidos. Cuando reabrió, los trabajadores cosieron miles de mascarillas para trabajadores esenciales. [11]
Hart, Schaffner & Marx fueron pioneros en la publicidad en periódicos de alcance nacional para ropa masculina confeccionada, libros de estilo y otros materiales de marketing y ventas en el "punto de venta", y naturalmente posaron modelos en ilustraciones publicitarias de ropa masculina. [12] [13]
El nombre Hart, Schaffner & Marx aparece en anuncios de periódicos de comerciantes desde 1889, con un lenguaje que sugiere que su nombre y sus productos eran bien conocidos y respetados en el sector. A partir del otoño de 1894, los comerciantes que vendían la ropa de la empresa publicaron anuncios ilustrados en periódicos en todo el Medio Oeste y los estados de las llanuras. Las similitudes en las ilustraciones y el texto de estos anuncios sugieren que la empresa proporcionó a los comerciantes placas de impresión personalizables localmente y un texto de muestra para los anuncios. Entre 1895 y 1900, la empresa produjo una revista de moda/libro de estilo titulado Art in Dress que se distribuía a través de los comerciantes y por correo directamente a los consumidores. [14]
A partir de 1898, la empresa publicó sus propios anuncios en revistas estadounidenses de gran audiencia, entre ellas The Youth's Companion , Century , Saturday Evening Post y Ladies' Home Journal . [15]
A principios de la década de 1890, Hart, Schaffner & Marx encargó a ilustradores conocidos la creación de obras de arte para sus anuncios, libros de estilo, literatura de correo directo y carteles minoristas. Entre estos ilustradores se encontraban Henry Benjamin Wechsler, JC Leyendecker , Samuel Nelson Abbott, Edward Penfield , Herbert Paus , Leon Gordon y John Sheridan . [16] [17] Los materiales publicitarios y de marketing de la empresa a menudo mostraban a hombres jóvenes, elegantes y en edad universitaria que eran el público objetivo de la empresa a partir de la década de 1890. [18]
El nombre y la identidad de la marca Hart, Schaffner & Marx se remontan a las iniciativas de publicidad y marketing de la empresa a principios de la década de 1890. Uno de sus principales objetivos era la creación y promoción de la marca y la etiqueta de ropa con marca registrada "HS & M" (un rectángulo negro con las letras "HS & M" en escritura gótica blanca).
En 1966, el presentador de televisión Johnny Carson subió al escenario para pronunciar su monólogo nocturno en el Tonight Show vistiendo un suéter de cuello alto y una chaqueta Nehru sin cuello . Debido a la abrumadora popularidad del estilo, Hart Schaffner & Marx firmó un acuerdo para comercializar una nueva línea de trajes casuales bajo el nombre de Johnny Carson y, más tarde, bajo las marcas Bobby Jones y Jack Nicklaus .
Hart Schaffner & Marx introdujo la marca Austin Reed durante la década de 1960. En 1974, la empresa lanzó una línea de ropa a medida bajo el nombre de Christian Dior , seguida de Nino Cerruti , Allyn St. George y Playboy . Estas nuevas líneas se crearon bajo contrato con sus homónimos diseñadores y demostraron ser un gran éxito como líderes de la moda. En 1979, Pierre Cardin se agregó a la lista de diseñadores de la empresa. A fines de la década de 1990, se introdujeron dos nuevas líneas, Perry Ellis y Daniel Hechter . La última se posicionó dentro del segmento de precio popular y la primera residía dentro del sector moderado. La línea Tommy Hilfiger también se introdujo como ropa informal de negocios. En 1996, con la adquisición de Plaid Clothing Group, Inc., marcas como Burberry , Liz Claiborne , Evan-Picone, Palm Beach y Brannoch se agregaron al establo de Hartmarx.
En julio de 2016, David Hart creó una colección cápsula para Hart Schaffner Marx Men's RTW Spring 2017 llamada Hart by Hart. [19] La colección se inspiró en fotografías de lugares tropicales de Slim Aarons . [19]
{{cite web}}: CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )Durante algunos años, el grupo de hombres que hacían carteles para esta firma estaba formado por Edward Pennfield, John E. Sheridan, Leon Gordon y F. [sic] Nelson Abbott.