Gymshark es una empresa minorista multinacional de ropa deportiva con sede en Gran Bretaña y sede en Solihull , West Midlands , Inglaterra. [5] Fundada en junio de 2012 por Ben Francis y Lewis Morgan. Inicialmente centrada en la elaboración y distribución de su propia línea de ropa deportiva, la marca ganó rápidamente terreno en la industria. Amplió sus productos para incluir ropa deportiva, accesorios y ropa de fitness . [5]
A lo largo de los años, Gymshark ha logrado un crecimiento significativo, alcanzando una valoración de más de £ 1 mil millones en 2020. [6] Ben Francis es el propietario mayoritario de la empresa. [7] En octubre de 2022, abrió su primera tienda minorista, en Regent Street de Londres . [8]
Un aspecto destacable de la trayectoria de Gymshark es su aprovechamiento estratégico de las plataformas de redes sociales. Durante los cierres por el COVID-19, expandieron su presencia con iniciativas como los entrenamientos en vivo de Facebook, adaptándose al panorama cambiante y manteniendo a la comunidad comprometida durante los confinamientos. Este enfoque le ha permitido a la marca conectarse de manera efectiva con su audiencia y cultivar la participación, lo que contribuyó significativamente a su expansión y reconocimiento en la industria.
Gymshark fue fundada por los amigos de la escuela Ben Francis y Lewis Morgan en 2012. [9] Ambos de 20 años, crearon la marca mientras estudiaban en la universidad. [10] Francis estudió en la Universidad de Aston [10] antes de abandonarla y trabajó como repartidor para Pizza Hut cuando fundó la empresa por primera vez. [11]
Gymshark comenzó a vender suplementos para culturismo a través de su sitio web. [12] En 2013, comenzó a diseñar y fabricar su propia ropa deportiva. [13]
Inicialmente, Francis fabricaba las prendas en el garaje de sus padres para su venta, utilizando una máquina de coser y una serigrafía que había comprado con 1000 libras de ahorros. [14] Durante el primer año, Gymshark obtuvo 500 libras en ventas por día. [14]
En 2013, la empresa expuso en la feria de fitness BodyPower en el estadio NEC de Birmingham , donde agotó todas sus existencias el primer día. [15] Después de la feria, el chándal Luxe de Gymshark se volvió viral en Facebook, generando 30.000 libras de ventas en 30 minutos. [15] [13]
Cuando los ingresos de la empresa alcanzaron las 250.000 libras, Francis y Morgan dejaron la universidad para centrarse en Gymshark a tiempo completo. [16]
En 2016, Morgan abandonó parcialmente el negocio conservando el 20% de la compañía, para centrarse en sus otras empresas, la empresa de desarrollo inmobiliario Ernest Cole y la marca de moda Maniere De Voir. [16]
En 2016, Gymshark fue nombrada la empresa de más rápido crecimiento del Reino Unido en The Sunday Times Fast Track 100. [17]
En 2018, Gymshark se mudó de su oficina en Redditch a una nueva sede de 42.000 pies cuadrados en Blythe Valley Business Park. [18] Ese mismo año, Gymshark realizó ventas por 100 millones de libras. [19] [20]
En 2019, la empresa abrió una nueva oficina de 8.000 pies cuadrados en Hong Kong . [21] En septiembre de ese año, Gymshark lanzó el Gymshark Lifting Club, un gimnasio y centro de innovación, en el mismo sitio que su sede en Solihull. [22] [23]
En agosto de 2019, Gymshark lanza su aplicación de fitness en línea. [24]
En agosto de 2020, la firma de capital privado estadounidense General Atlantic compró una participación del 21% en la empresa, lo que la valoró en más de mil millones de libras esterlinas. [6] [25] [26] La empresa dijo que utilizaría la financiación para expandirse aún más a nivel mundial. [6]
En noviembre de 2021, Gymshark nombró a Gary Vaynerchuk como asesor del directorio de la empresa. [27]
En febrero de 2023, Gymshark nombró al culturista e influencer David Laid como director creativo. [28]
En agosto de 2023, Gymshark lanzará un hijab deportivo para mujeres musulmanas. [29]
Los productos de Gymshark se venden directamente a consumidores en 180 países a través de sitios web en 13 idiomas. [8] La empresa emplea a 900 personas en todo el mundo. [11] [30]
En 2019, Gymshark facturó 175,2 millones de libras esterlinas y obtuvo un beneficio de 18,6 millones de libras esterlinas. [31] Aproximadamente la mitad de su facturación se generó en Estados Unidos. [8] La empresa informó de un crecimiento del 68% en las ventas en 2021, hasta los 437,6 millones de libras esterlinas, frente a los 260,7 millones de libras esterlinas del año anterior. [32]
En el año que finalizó en julio de 2023, Gymshark informó un aumento del 15% en las ventas de ingresos a £ 556,2 millones. Con un aumento del 12% en las ventas internacionales. [33] A pesar del aumento de las ventas de ingresos, vieron una disminución en las ganancias antes de impuestos que fueron de £ 13,1 millones, por debajo de los £ 27,8 millones del año anterior. [34]
La sede de Gymshark se encuentra en Blythe Valley Park en Shirley, West Midlands. [18] En el parque también se encuentra GSIQ, el centro de innovación de la empresa y el Gymshark Lifting Club (GSLC).
Gymshark también tiene oficinas en Londres , Hong Kong y Mauricio . En 2019, la empresa abrió su primera oficina en Norteamérica en el centro de Denver . [21] [35]
Gymshark abrió su primera tienda en Regent Street en Londres el 29 de octubre de 2022. [8]
Gymshark cerró sus oficinas de Hong Kong y Mauricio en 2024. [36]
Gymshark vende ropa deportiva para hombres y mujeres [37] , incluidos chalecos de entrenamiento, sudaderas con capucha, camisetas y leggings. [38] Si bien la marca estaba inicialmente dirigida a los hombres, en 2020 aproximadamente dos tercios de las ventas fueron a mujeres. [39]
Gymshark tiene más de 6,9 millones de seguidores en Instagram. [40]
La empresa no depende sustancialmente de tiendas físicas , pero abrió su primera tienda temporal en Covent Garden de Londres en febrero de 2020. [8] [41] En 2022, Gymshark abrió su primera tienda permanente en Regent Street en Londres. [8]
En agosto de 2019, Gymshark lanzó una aplicación de fitness que ofrece planes gratuitos y premium. [24] La aplicación ofrece una variedad de entrenamientos dirigidos por el equipo de entrenadores y atletas de Gymshark, dirigidos a usuarios de todos los niveles de condición física, desde principiantes hasta avanzados. Incluye demostraciones en video para ayudar a los usuarios con la forma adecuada y ofrece planes de entrenamiento personalizables adaptados a las necesidades individuales, incluidas las repeticiones y el peso objetivo. La aplicación presenta una variedad de entrenamientos en el gimnasio y en el hogar, que ganaron popularidad durante los cierres por COVID-19. [42]
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Gymshark fue una de las primeras marcas en utilizar estrategias de marketing de influencers , al asociarse con influencers de las redes sociales , incluidos los culturistas de YouTube Nikki Blackketter y Lex Griffin. [19] Este enfoque sigue siendo una piedra angular de los esfuerzos de marketing de la empresa, y Gymshark sigue colaborando con influencers. [39] En 2020, la empresa estaba pagando a 125 influencers para comercializar la marca en varias plataformas de redes sociales. [39]
La empresa colabora habitualmente con una amplia variedad de deportistas e influencers. Entre los deportistas más recientes de Gymshark se incluyen Francis Ngannou , Saffron Barker , GK Barry , Leana Deeb, Analis Cruz, Jessica Bickling, Gina Amin, Whitney Simmons, Joy Sistina y muchos más.
En 2022, Gymshark finalizó su asociación con su exsocio True Geordie luego de unos controvertidos comentarios hechos por él, en línea con la adhesión de Gymshark a sus valores y principios de marca. [43]
La estrategia de Gymshark se extendió más allá de las asociaciones con influencers. Al aprovechar varias plataformas, la empresa se propuso construir una comunidad en línea sólida y aumentar la visibilidad de la marca. A través del uso estratégico de los canales de redes sociales, Gymshark documentó su trayectoria, ofreciendo vistazos a varias facetas de la marca, incluida la sede, el club de levantamiento de pesas, los eventos de levantamiento de pesas y el detrás de escena de las sesiones de fotos. [44] Este enfoque ayudó a Gymshark a crear una sensación de conexión entre su audiencia global, ofreciéndoles una mirada más cercana a los valores y operaciones de la marca.
En enero de 2022, Gymshark lanzó un video titulado "United We Sweat" (Unidos sudamos), que se centra en cómo la pandemia ha obligado a las personas a tener diferentes versiones del gimnasio. El video se centra en cómo el gimnasio no es un lugar donde todos "entrenarán de la misma manera, lucirán igual o amarán lo mismo". [45]
En abril de 2022, la marca recibió una reacción violenta cuando una sesión fotográfica detrás de escena no mostró modelos mayores de una talla 8 del Reino Unido, lo que dejó a la gente preguntándose sobre los compromisos de Gymshark con la inclusión corporal. [46]
Gymshark ganó atención por su enfoque proactivo para abordar los comentarios que humillan a la gente por su cuerpo en las redes sociales. [47] En respuesta a los comentarios que decían que podían presionar el botón para dejar de seguir si no querían ver este tipo de contenido, en un comentario respondieron: "Si bien queremos motivar a las personas para que alcancen su máximo potencial, también queremos que sepan que si están felices con el punto en el que se encuentran en su camino hacia el fitness, eso está bien. Las personas no necesitan esforzarse por tener un tipo de cuerpo ideal o una apariencia determinada". [48]
En junio de 2022, Gymshark realizó una serie de videos llamada "Pride in Progress" que resalta la diversidad del fitness a través de una campaña Pride. Presenta a Angel Flores, una conocida levantadora de pesas transgénero, y otras historias sobre cómo encontraron su lugar en los espacios de fitness. [49]
Gymshark ha hecho esfuerzos para promover la inclusión y la diversidad dentro de su comunidad. Según un editorial del Reino Unido, Hyphen, la colaboración de Gymshark con atletas con hiyab ha sido elogiada por derribar las barreras del fitness y promover la inclusión. [50] La marca ha trabajado con figuras influyentes como Leana Deeb y Umaymah Makda para empoderar a las atletas musulmanas. [50] A través de estas asociaciones, Gymshark ha desarrollado líneas de ropa adaptadas a las preferencias de vestimenta modesta, incluidos diseños aptos para el hiyab. En agosto de 2023, Gymshark presentó una valla publicitaria en 3D en la que aparecía Leana con hiyab, lo que destacaba el compromiso de la marca de adaptarse a las prácticas religiosas de las mujeres musulmanas durante los entrenamientos y afirmar su lugar dentro de la comunidad. [29] Gymshark sigue colaborando con personas influyentes como Leana para ampliar su gama de opciones inclusivas para los clientes. [51]
Antes de que Gymshark tuviera tiendas minoristas, organizaban fiestas de levantamiento de pesas en las ciudades para conectarse con su comunidad. Durante estos eventos, las personas interesadas pueden conocer e interactuar con los atletas de Gymshark, obtener ropa exclusiva de la ciudad y competir por premios. [52] Estos eventos comenzaron en 2018 y todavía continúan en la actualidad. A principios de abril de 2023 se celebró el primer evento de levantamiento de pesas después de la pandemia; tuvieron una gran participación con más de 10 000 entradas vendidas [52]
El más reciente fue Lift Miami en febrero de 2024. [53] Las asociaciones juegan un papel importante en los eventos de Gymshark, ya que Lift Miami tiene asociaciones con SourStrips, Hyperice , Plunge, Turfgames, Ghost, Liquid Death , Barry's y Stanley . [54] Su evento anterior, Lift LA en agosto de 2024, tuvo asociaciones con Alani Nu, Coffee Dose, Prime , SourStrips, Pressed, Hyperice , Beignet Box y Go Greek. [55]
Los eventos de Gymshark ofrecen oportunidades para que los asistentes interactúen con la marca y entre ellos. Si bien algunos aspectos de los eventos requieren entradas adicionales, como sesiones exclusivas de preguntas y respuestas y actividades para grupos más pequeños, la entrada general es gratuita, lo que permite a las personas participar en el evento y conectarse con otros en la comunidad. Además, Gymshark organiza versiones más pequeñas de estos eventos en varias ciudades, lo que brinda a los asistentes una experiencia localizada para interactuar con los atletas de la marca y fomentar la participación de la comunidad. La empresa también organiza eventos gratuitos en los que los asistentes pueden interactuar con los atletas de Gymshark y participar en los entrenamientos. [56]