Green Label era una revista en línea, una asociación entre Mountain Dew y Complex Media , que producía contenido patrocinado que cubría deportes de acción, música, arte y estilo. [1] El sitio reemplaza varios sitios web y un canal de YouTube supervisado por PepsiCo desde 2007. La iniciativa se originó en 2013. [2] Dejó de funcionar en 2018.
La promoción Green Label de Mountain Dew se originó en 2007, cuando se puso en producción una línea de botellas de aluminio de edición limitada, con obras de arte de una variedad de artistas del tatuaje y otros artistas. [3] Esta serie inicial marcó el primer uso del término Green Label Art para describir el uso de obras artísticas en los envases de Mountain Dew . [4] En junio de 2010, se anunció un concurso titulado "Green Label Art: Shop Series", [5] en el que participaron 35 propietarios de tiendas de patinetas independientes que se asociaron con artistas locales para diseñar y enviar futuros diseños de obras de arte para las latas. [6] Se enviaron aproximadamente un millón de votos al finalizar el concurso en octubre del mismo año, y Street Science Skate Shop, una tienda en Tracy, California , fue nombrada ganadora de un premio en efectivo. Este diseño de lata ganador estaba programado para aparecer en las latas de Mountain Dew en 2011. [7]
En 2008, se lanzó un sello musical patrocinado por Mountain Dew bajo el nombre de Green Label Sound . En diciembre de 2010, se produjo un anuncio televisivo de Mountain Dew Code Red , que incorpora al artista de hip-hop Jay Electronica interpretando su canción The Announcement . [8] El anuncio concluye con el eslogan: "El hip hop es diferente en la montaña". [9]
El sello lanzó su primer álbum de larga duración, When Fish Ride Bicycles del grupo de hip-hop The Cool Kids , el 12 de junio de 2011.
El patrocinio de deportistas de acción ha sido parte del marketing de Mountain Dew desde finales de los años 1990, y actualmente entre sus patrocinadores se incluyen Eli Reed (skateboarder), Paul Rodríguez (skateboarder) y Danny Davis (snowboarder). [10] Mountain Dew también patrocina su festival homónimo, " The Dew Tour ", que es una gira de deportes de acción compuesta por eventos celebrados en cinco ciudades de Estados Unidos durante varios meses. [11] El primer Dew Tour se celebró en el verano de 2005 con eventos de skateboarding , BMX y Freestyle Motocross . En 2008, se amplió para añadir un " Winter Dew Tour ", que comprende competiciones de snowboard y esquí sobre nieve . Es "el evento de deportes de acción más visto y concurrido del mundo", según la revista Transworld Snowboarding . [12] [13] En coordinación con su patrocinio del Dew Tour, un programa de televisión patrocinado titulado Mountain Dew's Green Label Experience se estrenó en Fuel TV en julio de 2010 con el propósito principal de transmitir entrevistas con atletas de deportes de acción de cada una de las paradas del Dew Tour. [14]
Bajo el término Green Label Gaming , acuñado en 2007, Mountain Dew amplió su patrocinio a diseñadores y jugadores de videojuegos independientes . La marca suele ser objeto de atención de los medios [ cita requerida ] por su popularidad entre los entusiastas de los videojuegos, ya que se han producido varias versiones de Mountain Dew en asociación con videojuegos. En diciembre de 2008, Mountain Dew produjo un especial de televisión de 30 minutos que documentaba a jugadores independientes en Japón y Estados Unidos, que se emitió en la cadena Spike TV . [15] En 2009, Mountain Dew patrocinó dos importantes eventos de juegos: el Independent Games Festival y la Game Developers Conference . [16] [17] [18] Green Label Gaming estuvo bajo controversia por un reality show patrocinado con temática de Game Jam de Matti Leshem.