La Advertising Research Foundation (ARF) es una asociación industrial sin fines de lucro que tiene como objetivo crear, recopilar y compartir conocimientos en los campos de la publicidad y los medios de comunicación . Fue fundada en 1936 por la Association of National Advertisers y la American Association of Advertising Agencies . Su misión declarada es mejorar la práctica de la publicidad , el marketing y la investigación de medios en pos de comunicaciones publicitarias y de marketing más efectivas.
Su membresía está formada por más de 400 anunciantes , agencias de publicidad , empresas de investigación, compañías de medios , instituciones educativas y organizaciones internacionales. [1]
La ARF lleva a cabo varias iniciativas de investigación. Publica el Journal of Advertising Research , una publicación académica revisada por pares . También patrocina una variedad de iniciativas de investigación de marketing relacionadas con la publicidad y organiza conferencias periódicas sobre temas relacionados con la publicidad y los medios. La ARF opera el Centro de Información Roy Morgan como centro de intercambio de información para la investigación publicitaria, promulgando estándares y pautas de la industria, y brinda capacitación y administra el Programa Anual de Premios David Ogilvy .
El Centro de conocimiento de la ARF alberga informes históricos originales, artículos y videos desarrollados durante los años de formación de la industria de la investigación publicitaria. Establecido en 1953 para servir como un recurso central para materiales relacionados con la investigación publicitaria, el Centro de conocimiento de la ARF también ofrece herramientas y servicios especializados para ayudar a los miembros de la ARF a mantenerse actualizados con los últimos conocimientos aplicables a las necesidades comerciales. [2]
La Agencia de Investigación Publicitaria se formó en 1936. Durante sus primeros 15 años, ARF patrocinó más de 200 estudios, incluidos estudios sobre periódicos, revistas agrícolas, revistas de negocios y una publicación de gestión ejecutiva.
A principios de los años 50, la ARF empezó a trabajar con empresas de medios de comunicación , además de con anunciantes y agencias. La agencia supervisó un estudio sobre la propiedad de aparatos de radio y televisión en 1954. También publicó "Estándares recomendados para la medición del tamaño de la audiencia de programas de radio y televisión" en 1954. En 1955, la ARF influyó en la Oficina del Censo de los Estados Unidos para que incluyera una pregunta sobre la propiedad de un televisor en sus cuestionarios. En 1967, se invitó a las empresas de investigación a convertirse en miembros de la ARF. [3]
Durante la década de 1990, la ARF encabezó la investigación primaria en estudios como el Copy Research Validity Project , que redefinió el área de prueba de copia , y el estudio ARF/Ad Council para determinar el impacto de la publicidad de servicio público . [1] Más recientemente, la ARF ha sido pionera en los esfuerzos para definir el compromiso publicitario y medir las respuestas emocionales de los consumidores a la publicidad. [4]
La ARF organiza foros, que son reuniones y presentaciones en las que los expertos y miembros de la industria pueden compartir conocimientos e información. Los foros se llevan a cabo en la oficina de la ARF en Nueva York, ubicada en 432 Park Avenue South, y también están disponibles de forma virtual.