Foodland Ontario , fundada en 1977, es un programa de promoción de consumo para el gobierno de Ontario . Foodland Ontario actualmente está bajo la administración del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales de Ontario. [1] A través de estudios de mercado, campañas publicitarias, trabajo con agricultores locales y contacto con puntos de venta minorista, la misión de Foodland Ontario es "difundir el mensaje sobre el gran sabor, la nutrición y los beneficios económicos de comprar alimentos de Ontario a todas las personas de Ontario". [1]
Foodland Ontario promueve productos agrícolas (frutas y verduras), carnes, productos lácteos, miel y jarabe de arce, y alimentos procesados elaborados con productos alimenticios cultivados en Ontario. [ cita requerida ]
Foodland Ontario es un programa de promoción de consumo de larga data del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales de Ontario. Desde su creación en 1977, Foodland Ontario se ha asociado con productores para lograr la máxima penetración en el mercado de Ontario de productos agrícolas frescos y procesados producidos en Ontario. [2]
Uno de los principales objetivos del programa es mantener la intención de compra del consumidor (Ontario) por encima del 80%, ayudando así a los productores de Ontario a maximizar su participación en el mercado . [3]
Para alcanzar su objetivo de mercado, Foodland comunica los beneficios (económicos y de producto) de los alimentos de Ontario, fomenta la compra de alimentos de Ontario, coordina actividades de promoción e investigación con organizaciones de productores y partes interesadas de la industria, y promueve la "marca" Ontario. El grupo objetivo de estas estrategias son los compradores primarios y secundarios de alimentos de Ontario.
Durante la vida del programa Foodland, el mercado objetivo ha evolucionado desde el "principal comprador de alimentos" (madres de 25 a 49 años) hasta los adultos de 25 a 64 años. Esta última definición incluye tanto a hombres como a mujeres y refleja una investigación reciente que indica que la compra de alimentos es una actividad compartida: muchos hogares tienen dos "principales compradores de alimentos". [4]
El programa incluye campañas publicitarias diseñadas para aumentar el interés y la demanda de alimentos de Ontario en el grupo demográfico de entre 24 y 59 años. [5]
Hay dos lemas que se utilizan como parte del programa Foodland Ontario. El lema y la canción "Good Things Grow in Ontario" (Las cosas buenas crecen en Ontario) se introdujeron con el logotipo de Foodland Ontario en 1977. El segundo lema "Ontario... There's No Taste Like Home" (Ontario... No hay sabor como el de casa) se introdujo en 1986 para promover la conexión entre los alimentos locales y los valores de Ontario, como la familia, la comunidad, la confianza y el apoyo. [1]
Según el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales, los anuncios de Foodland Ontario llegan a más del 90% de la audiencia objetivo, incluidas las campañas de televisión, radio, vallas publicitarias y medios impresos. Los minoristas de alimentos, como las tiendas de comestibles y los mercados de agricultores, muestran el logotipo para promocionar los alimentos de Ontario y captar nichos de mercado para productos como los alimentos saludables. En 2011-2012, se distribuyeron más de 700.000 copias de calendarios de Foodland y 250.000 copias de dos libros de cocina de Foodland en toda la provincia. [5]
Foodland Ontario ofrece un programa de premios para minoristas diseñado para alentar a los vendedores a exhibir y promover los alimentos de Ontario. Diferentes categorías premian a los minoristas por diferentes niveles de comercialización, incluidos premios por exhibiciones de temporada, exhibiciones creativas, exhibiciones de productos cruzados y comercialización continua durante períodos de tiempo determinados. Las exhibiciones deben estar bien surtidas, ser claramente visibles, tener impacto en el cliente y generar aumentos de ventas. [6]