La fisioeconomía (o fisioeconomía ) es una extensión de la investigación económica experimental que recopila parámetros fisiológicos además de registrar el comportamiento. Estas medidas pueden incluir la conductancia de la piel , la presión arterial y el pulso del sujeto. Los experimentos suelen presentar a los sujetos decisiones económicas en un contexto similar al de un juego.
El término también ha sido utilizado por Philip M. Parker en su libro Fisioeconomía para referirse a su teoría de las bases fisiológicas de la economía, según la cual la paradoja ecuatorial (que los países más alejados del ecuador tienen mayor PIB per cápita) se explica por la presión sobre los humanos ubicados en climas fríos para restaurar su homeostasis fisiológica , por ejemplo mediante la agricultura y la creación de riqueza.
El campo de la fisioeconomía es interdisciplinario y se basa en conceptos y métodos de la economía, la fisiología, la psicología y otras disciplinas. Su objetivo es comprender cómo responden el cuerpo y la mente humanos a los estímulos económicos y cómo estas respuestas afectan el comportamiento económico. La fisioeconomía se ha utilizado para estudiar una amplia gama de temas, incluidos el comportamiento del consumidor, la toma de decisiones financieras, la productividad laboral y el estrés. El campo también se ha aplicado a cuestiones de políticas como el diseño de entornos laborales y la prestación de servicios de atención médica. En la fisioeconomía se utilizan varios métodos de investigación diferentes, incluidos experimentos de laboratorio, estudios de campo y encuestas. Los conocimientos obtenidos de la investigación fisioeconómica se pueden utilizar para mejorar el bienestar de las personas y de la sociedad en su conjunto.
La economía experimental tradicional coloca a los individuos en situaciones en las que tienen que tomar decisiones sobre cuestiones que afectan a sus bolsillos reales o teóricos. Estos experimentos se llevan a cabo en un entorno de laboratorio controlado. El análisis de los experimentos se limita a la evaluación de los resultados del mercado y de los cuestionarios. La encuesta proporciona sólo impresiones subjetivas. Otro problema es que las respuestas a los cuestionarios a menudo siguen las normas sociales en lugar de revelar la opinión real del sujeto. Los parámetros fisiológicos, como la conductancia de la piel, proporcionan mediciones objetivas adicionales que permiten una visión más profunda del proceso de toma de decisiones.
En particular, en el estudio de los mercados y las negociaciones, es necesario comprender el comportamiento y los motivos de los participantes. Por lo tanto, la influencia de las emociones en las decisiones y el comportamiento es de gran interés. Las mediciones fisiológicas pueden ayudar a explicar estos elementos. La metodología para medir físicamente las emociones está bien documentada y proporciona un medio establecido para hacerlo. [ cita requerida ]
El campo de la neuroeconomía examina la actividad cerebral en situaciones de decisión económica con métodos de resonancia magnética o electroencefalografía , por lo que puede considerarse un subcampo de la fisioeconomía. A partir de 2011, estas tecnologías son considerablemente más caras que otras técnicas de la fisioeconomía.
Para garantizar la aplicabilidad y presentar un complemento útil a la economía experimental, se impusieron las siguientes condiciones a la metodología de medición:
Los parámetros fisiológicos que satisfacen estas condiciones son especialmente buenos, la actividad electrodérmica, la frecuencia cardíaca y la presión arterial. Mientras que el enfoque de la neuroeconomía con actividades neuronales en situaciones de decisión económica son exclusivamente para los parámetros fisiofisiológicos.
El campo de la fisioeconomía aún está emergiendo, pero ya hay un creciente cuerpo de investigación sobre el tema. Gran parte de esta investigación se ha centrado en el papel del clima en la configuración de la actividad económica y los resultados. Por ejemplo, Boucsein (1988) [1] proporciona una descripción general completa del uso de la actividad electrodérmica (EDA) en fisioeconomía. EDA es una medida de la conductividad eléctrica de la piel, que aumenta en respuesta a la excitación emocional. Boucsein revisa la literatura sobre el uso de EDA en una variedad de contextos económicos, incluida la toma de riesgos, la toma de decisiones en condiciones de incertidumbre y la elección del consumidor . Concluye que EDA puede ser una herramienta útil para comprender las decisiones económicas, pero que se necesita más investigación para determinar el poder predictivo de las medidas de EDA. Smith (1989) [2] y Kagel y Roth (1995) [3] brindan una descripción general completa del uso de la economía experimental en la investigación sobre la toma de decisiones económicas. Revisan estudios sobre una variedad de temas económicos, incluida la toma de riesgos, la toma de decisiones en condiciones de incertidumbre y la elección del consumidor. Concluyen que la economía experimental puede ser una herramienta valiosa para comprender las decisiones económicas, pero que se necesita más investigación para determinar el poder predictivo de los métodos experimentales. Cacioppo et al. (2007) [4] proporcionan una descripción general completa del uso de medidas psicofisiológicas en la investigación sobre la toma de decisiones económicas. Revisan estudios sobre una variedad de medidas fisiológicas, incluida la frecuencia cardíaca, la conductancia de la piel y las expresiones faciales. Concluyen que las medidas fisiológicas pueden proporcionar información valiosa para la toma de decisiones económicas, pero que se necesita más investigación para determinar el poder predictivo de estas medidas.
Hagenau et al. (2007) [5] ofrecen una introducción a la fisioeconomía. Revisan la literatura sobre el uso de medidas fisiológicas en la investigación económica, con un enfoque en cómo se pueden utilizar estas medidas para comprender la toma de decisiones y la negociación grupal. Concluyen que las medidas fisiológicas pueden ser una herramienta valiosa para comprender las decisiones económicas, pero que se necesita más investigación para determinar el poder predictivo de estas medidas. Van de Vliert y Tol (2014) [6] encontraron que los países con climas más severos tienden a tener una gobernanza más severa, excepto en los casos en que el país es frío, seco y rico. Argumentan que esto se debe a que los climas severos promueven sentimientos de ansiedad e inseguridad, que conducen a normas sociales más estrictas y una gobernanza más autoritaria. Otras investigaciones han examinado el vínculo entre el clima y la cultura. Van de Vliert (2016) [7] sostiene que surgen diferentes culturas en diferentes condiciones climáticas debido a las diferentes formas en que las personas se adaptan a su entorno. Sugiere que esto puede ayudar a explicar por qué algunas culturas son más desiguales que otras. Por ejemplo, las culturas de climas más fríos tienden a ser más individualistas y competitivas, mientras que las de climas más cálidos son más colectivistas y cooperativas. Esta diferencia puede deberse al hecho de que la cooperación es más eficaz en climas cálidos, donde las personas están físicamente más cerca unas de otras, mientras que la competencia es más eficaz en climas fríos, donde las personas necesitan conservar energía. También hay un creciente número de investigaciones sobre el vínculo entre la fisiología y la economía. Adam et al. (2008) [8] descubrieron que las emociones desempeñan un papel importante en las subastas electrónicas, ya que los participantes pujan de forma más agresiva cuando se sienten felices o enojados. Sugieren que estos resultados tienen implicaciones para nuestra comprensión de la toma de decisiones económicas en general. También encontraron evidencia de que los factores fisiológicos influyen en el comportamiento económico, mostrando que las personas son más propensas a asumir riesgos cuando tienen hambre o sed.
La fisioeconomía ha sido criticada por diversos motivos. En primer lugar, se la acusa de ser reduccionista, ya que intenta explicar toda la actividad económica en términos de fisiología. En segundo lugar, se la acusa de ser determinista, ya que implica que la actividad económica está predeterminada por factores fisiológicos. En tercer lugar, se la ha criticado por su falta de evidencia empírica. Por último, se la ha criticado por su falta de un marco teórico claro. [9] [10] [11]
