A principios y mediados de la década de 1990, Heineken patrocinó eventos de música en vivo de cuatro días con entrada gratuita en el Reino Unido dentro y alrededor de carpas de gran capacidad en el Heineken Green.
El primer evento, que se celebró en parques urbanos de todo el Reino Unido, se celebró en Wollaton Park, Nottingham, en 1990, encabezado por John Martyn y Tom Robinson. Fue copromovido por el Ayuntamiento de Nottingham. Otros lugares habituales fueron Swansea, Brighton, Portsmouth y Leeds. También Bristol, Norwich, Gateshead, Sheffield y el Gran Mánchester.
Los festivales de música de Heineken incluyeron R&B, pub rock, punk, folk-rock, músicas del mundo y rock.
A partir de 1993, las principales bandas indie "Britpop" actuaron los sábados por la noche, entre ellas Oasis , The Verve, Bluetones, Pulp, Pop Will Eat Itself, Sleeper, Manic Street Preachers, Blur y Catatonia .
Los eventos de Heineken también contaron con bandas y cantantes de larga trayectoria, como The Stranglers , Jools Holland , The Pogues , Saw Doctors , Tom Robinson Band , The Men They Couldn't Hang, Bonnie Tyler, Richard Thompson, Labi Siffre, Siouxsie + The Banshees, Squeeze, Carmel, The Levellers, Martin Stephenson and the Daintees, Steve Harley and Cockney Rebel, Wilko Johnson, Tony Joe White, Aswad, Bhundu Boys, Jamiroquai, Kirsty MacColl, Boy George, Mike + The Mechanics . En total, hubo treinta festivales de entrada gratuita a lo largo de seis años, así como varios eventos piloto y seis conciertos en recintos cerrados en Londres.
También hubo eventos derivados y giras universitarias. Destacaron las giras de Murphys con Energy Orchard y Toss the Feathers por todo el Reino Unido. Los respectivos ayuntamientos promovieron conjuntamente los eventos.
Granada Television retransmitió un evento de Greater Manchester y muchos otros festivales consiguieron cobertura televisiva. El programa Hype and Hustle de BBC4 presentó a Blur en los eventos de Heineken.
Las bandas habituales de la casa incluían a Dr Feelgood, Alias Ron Kavana, The Tansads (ahora Merry Hell), Oysterband, Seven Little Sisters y Chumbawamba.
El director y promotor del evento fue Mike Eddowes, ex jefe de promociones de Capital Radio en Londres y publicista de Elton John y Paul McCartney, entre otros.
Entre los organizadores del evento se encontraban Fiona Glyn-Jones (posteriormente, sello discográfico Bella Union ) y, en la primera temporada, Stuart Griffiths y Carrie Wagner. Los organizadores del evento fueron Linda Harley, Miles Beacroft, Adam Ali, Gabby Taranowski, Charlie Connelly (ahora autor) y Tim Haines. La megafonía estuvo a cargo de ESS. Los eventos fueron promocionados y producidos por Square One Events.
El último evento patrocinado por Heineken se celebró en Roundhay Park Leeds en julio de 1995, atrajo a 110.000 aficionados el sábado y a más de 320.000 durante cuatro días y contó con Pulp, que también había sido cabeza de cartel en Glastonbury ese año. En el evento de despedida se vendieron más de un millón de latas de cerveza Heineken. Se afirma que es el mayor evento musical gratuito jamás celebrado en el Reino Unido.
A finales de 1995, Heineken no renovó su innovador patrocinio en favor del deporte.
Varios eventos continúan celebrándose en Inglaterra y Europa continental bajo diferentes nombres, pero ahora son espectáculos y festivales de entrada paga.
En 1994 se celebraron seis festivales gratuitos en varios lugares del Reino Unido con la participación de los siguientes artistas: