La Federación Internacional de Oficinas de Auditoría de Circulaciones ( IFABC ) es una organización fundada en 1963 en Estocolmo , Suecia .
La IFABC es una federación cooperativa voluntaria de organizaciones patrocinadas por la industria establecidas en países de todo el mundo para verificar e informar hechos sobre la circulación de publicaciones y datos relacionados. (Sitio web de la IFABC)
Desde 1963 se celebra una Asamblea General de miembros cada dos años. Se han celebrado asambleas en Nueva York , París , Múnich , Copenhague , Londres , Chicago , Madrid , Río de Janeiro , Estocolmo , Tokio , Toronto , Buenos Aires , Lucerna , Nueva Delhi , Berlín , Washington, DC , Sevilla , Sídney y Kuala Lumpur .
El objetivo de la IFABC es trabajar con organizaciones nacionales e internacionales que apoyen de manera constructiva los objetivos y el trabajo de sus miembros. La Federación facilita el intercambio de experiencias y mejores prácticas entre las organizaciones miembros.
Las organizaciones miembros se comprometen a trabajar hacia un objetivo común: apoyar la transparencia y la rendición de cuentas en los datos de los medios utilizados con el fin de evaluar los canales de medios por parte de los anunciantes y las agencias de medios. [1]
El primer esfuerzo organizado para verificar las cifras de circulación se produjo en Estados Unidos. En 1914, anunciantes, agencias de publicidad y editoriales se unieron en un programa cooperativo voluntario, basado en un interés común en obtener datos fiables sobre la circulación, para formar la Oficina de Auditoría de Circulaciones.
En las décadas de 1920 y 1930, varios otros países establecieron organizaciones similares.
A medida que la publicidad y las publicaciones adquirieron mayor importancia en el marketing internacional, se organizaron oficinas para verificar la circulación en varios países.
La IFABC se fundó en 1963. Durante el 13.º Congreso de la Asociación Internacional de Publicidad celebrado en Estocolmo ese año, los líderes de las oficinas de auditoría establecieron un Comité de Trabajo para elaborar un conjunto de estatutos. Estos fueron adoptados de manera informal por los delegados de diez organizaciones el 29 de mayo de 1963.
En la actualidad existen oficinas de auditoría en países de todo el mundo, y las más consolidadas ofrecen certificación independiente desde hace más de 75 años. Durante la segunda mitad del siglo pasado, se fundaron muchas nuevas oficinas de auditoría en países en los que el comercio de medios de comunicación se estaba sofisticando y existía una clara necesidad de una mayor rendición de cuentas. Hoy, con los mercados de medios evolucionando más rápido que nunca, esta demanda continúa.
La autorregulación es el principio rector de todos los miembros de la IFABC. Se basa en la convicción de que, siempre que una industria pueda regularse a sí misma con la participación activa de todas las partes interesadas, el control por parte del gobierno es innecesario. El sistema de la IFABC de normas publicadas, aceptación voluntaria de las normas por parte de los medios de comunicación, auditorías de circulación imparciales y los datos fiables resultantes, sigue siendo una fuerza constructiva y vital en el marketing internacional y nacional.
Cada dos años se celebra una Asamblea General de miembros. Se han celebrado asambleas en Nueva York, París, Múnich, Copenhague, Londres, Chicago, Madrid, Río de Janeiro, Estocolmo, Tokio, Toronto, Buenos Aires, Lucerna, Nueva Delhi, Berlín, Washington DC, Sevilla, Sídney, Kuala Lumpur, Berna, Londres, Cancún y Seúl.
Un paso importante para la IFABC fue la formación del Grupo de Estándares Web Globales en 1997, lo que convirtió a la IFABC en uno de los pioneros en el desarrollo de estándares digitales a través de las fronteras. [2]
Son cuatro tipos de miembros.
Sólo los miembros de pleno derecho tienen pleno derecho a voto y a utilizar el logotipo y el eslogan de la IFABC.
La Federación Internacional de Oficinas de Auditoría y Certificación (IFABC) es una federación cooperativa voluntaria de organizaciones patrocinadas por la industria, establecidas en naciones de todo el mundo para verificar e informar hechos sobre las circulaciones de publicaciones y datos relacionados.
Según la página web de la IFABC sus objetivos son: [3]
Un sistema de auditoría de circulación de publicaciones impresas es una combinación de reglas, normas y protocolos, respaldado por un equipo de personas, operaciones e infraestructura, y una verificación independiente. Su objetivo es poder ofrecer al mercado una imagen real del desempeño de circulación de las publicaciones auditadas.
Sólo los editores poseen una imagen real y completa del rendimiento de circulación de su título. Al crear un ABC y su sistema de auditoría, la industria publicitaria crea un espejo que refleja con la mayor precisión este rendimiento. La imagen debe ser clara, creíble, comprensible e imparcial. Los datos presentados deben ser cien por ciento confiables, comparables con indicadores similares de otros medios y entregados de manera oportuna.
La esencia técnica de la auditoría de circulación es verificar de forma independiente la documentación y la contabilidad de los editores (en general, por contadores públicos colegiados), que actúan como prueba de los diferentes tipos y cantidades de circulación de una publicación determinada, en un período de tiempo determinado.
Los sujetos de las auditorías son los editores, mientras que los anunciantes y las agencias de medios, así como el público en general, son los consumidores de los datos auditados. El papel de los editores es participar en las auditorías, mientras que el papel de los otros dos brazos del mercado es formular sus necesidades en relación con los datos que serán auditados y publicados, y gestionar las normas y los procesos de auditoría. Las tres partes deben trabajar juntas para establecer el sistema de auditoría más práctico, válido y fiable para un mercado determinado. [4]