La falsificación legal es un fenómeno en la industria de la moda en el que una tercera empresa precede a la empresa de la marca original en el registro de la marca , dirigiendo su propio negocio, desde la producción hasta las ventas, en otro país. Al explotar los productos, la creatividad, el marketing y las estrategias publicitarias de la marca original, la empresa engaña a los consumidores, que no son conscientes de que los productos son falsificaciones. Por lo tanto, sus rasgos típicos se basan en cuestiones de propiedad intelectual , leyes de registro de marcas en diferentes países, estrategias publicitarias y comportamiento del consumidor .
La falsificación legal, como todas las contradicciones de términos, utiliza el autoantónimo para ilustrar un punto retórico. La falsificación legal no es un término legal y no debe confundirse con la falsificación . Aunque replica los productos originales, su objetivo es crear un nuevo negocio paralelo al de la marca original, proponiéndose como una marca auténtica. En comparación con los productos falsificados , las falsificaciones legales explotan marcas que son bien conocidas solo por grupos específicos de personas.
El término falsificación legal se utilizó por primera vez en referencia a un caso legal que involucraba a la empresa estadounidense de ropa urbana Supreme y a una empresa italiana del mismo nombre (Supreme Italia). [1] [2] [3] [4] Supreme Italia fue llevada a los tribunales en 2016 por Supreme New York (Supreme NY). Esta última empresa alegó que su marca registrada y su imagen de marca habían sido dañadas. [5] [6] A través de este caso, varias sentencias del Tribunale di Milano [Wikidata] aclararon y definieron qué significa "falsificación legal". [7]
Según la sentencia del tribunal, la existencia de una marca Supreme "paralela" era admisible debido a una ambigüedad en el proceso de registro de la marca en Italia. Trade Direct Srl (Supreme Italia) presentó su solicitud en la UIBM ( Oficina de Patentes y Marcas de Italia ) el 18 de noviembre de 2015 y comenzó a producir y vender sus productos, modificando poco el logotipo original de la caja, que simplemente se hizo más grande. Supreme NY había registrado su marca el 9 de octubre de 2015.
A la versión legal falsa no se le han añadido nuevos elementos creativos, como se desprende de la primera sentencia del Tribunale di Milano del 26 de enero de 2017, según la cual la empresa italiana ha utilizado repetidamente la misma marca, las mismas imágenes publicitarias y los mismos gráficos que la estadounidense. Supreme Italia pretendía llegar a un mayor número de consumidores buscando más tiendas y minoristas en toda Italia para la distribución de los productos. Este proceso puso a Supreme Italia en el punto de mira, llamó la atención de Supreme NY y dio lugar al proceso judicial.
Tras la segunda sentencia del 20 de abril de 2017 [8] , la sentencia definitiva del 26 de enero de 2018 declaró la conducta de competencia desleal "parasitaria" [9] de Trade Direct Srl y sus consecuencias: 120.000 artículos Supreme Italia tuvieron que ser retirados del mercado y la empresa tuvo que pagar 5.500,00 € a Supreme NY en concepto de honorarios y gastos legales. [10] [11]
Otras marcas involucradas en procesos similares incluyen Boy London , [12] Pyrex Vision , [13] y Kith NYC. [14] En todos estos casos, tanto el nombre de la marca como el logotipo, el concepto y los artículos en sí fueron copiados de la empresa original y vendidos en otro país como si fueran los artículos originales; sin embargo, aún no se han tomado acciones legales. [15] [ necesita actualización ]
Las falsificaciones legales son posibles porque se aprovechan de consumidores desinformados, que pueden ser fácilmente engañados e influenciados por las últimas tendencias promovidas a través de celebridades y redes sociales o plataformas digitales. Actualmente se trata de una de las estrategias de comunicación más utilizadas que recientemente ha demostrado ser eficaz y capaz de alcanzar el objetivo de la credibilidad entre los consumidores. [16]
La estrategia detrás de las falsificaciones legales consiste en explotar el reconocimiento de la marca para captar la atención de los consumidores que puedan estar interesados en la marca original. Al vender productos similares a los originales, pero a un precio más bajo o en lugares más accesibles para los consumidores, las falsificaciones legales pueden captar ventas adicionales sin tener que gastar recursos en generar reconocimiento de marca.
La ciberocupación es una forma de falsificación legal digital en la que una empresa crea un sitio web utilizando un nombre de dominio que es casi idéntico al original, pero tiene una extensión diferente o palabras adicionales como "oficial" u "original" para engañar a los consumidores que buscan la marca original y pueden no estar familiarizados con las tácticas comunes de fraude en Internet .
Es necesario plantearse la cuestión de cómo pueden protegerse los consumidores de las falsificaciones y de los engaños. La información y la posibilidad de compensación correspondiente en caso de falsificación son puntos clave que los consumidores deben conocer.
La propia Asamblea General de las Naciones Unidas ha trabajado en este tema y ha elaborado una lista de ocho principios. Después de que J. F. Kennedy empleara el término derechos del consumidor en su discurso ante el Congreso de los Estados Unidos en 1962, se ha extendido a cuestiones tratadas por organizaciones supranacionales como la Unión Europea y las Naciones Unidas . Esta última adoptó en 1985 un conjunto de ocho derechos del consumidor como directrices para la protección del consumidor. [17]
Los tres más relevantes para el tema de falsificación legal son los siguientes: