Facebook Watch (actualmente renombrado como Facebook Video ) es un servicio de video bajo demanda operado por la empresa estadounidense Meta Platforms (anteriormente llamada Facebook, Inc.). La empresa anunció el servicio en agosto de 2017 y estuvo disponible para todos los usuarios de EE. UU. ese mes. El contenido de video original de Facebook Watch es producido para la empresa por terceros, quienes obtienen el 55% de los ingresos publicitarios (Facebook se queda con el otro 45%).
Facebook Watch ofrece recomendaciones de videos personalizados y organiza el contenido en categorías según métricas como la popularidad y la participación del usuario. La plataforma alberga entretenimiento de formato corto y largo. En 2018, Facebook asignó un presupuesto de mil millones de dólares para la creación de contenido. La empresa genera ingresos a partir de anuncios mid-roll y también exploró la introducción de anuncios pre-roll en el mismo año. [1] A partir del 30 de agosto de 2018, Facebook Watch se volvió accesible globalmente para todos los usuarios de Facebook . [2]
En septiembre de 2020, Facebook informó que Facebook Watch tenía más de 1.250 millones de visitantes mensuales, el 46% de su base de usuarios activos mensuales en ese momento. [3] [4]
El 9 de agosto de 2017, Facebook, Inc. anunció que lanzaría su propio servicio de video a pedido . Durante el mismo anuncio, se afirmó que el nuevo servicio se llamaría Facebook Watch. El servicio de video a pedido se lanzó para un pequeño grupo de usuarios estadounidenses un día después, [5] [6] y su lanzamiento para todos los usuarios estadounidenses comenzó a fines de agosto. [7]
En mayo y junio de 2018, Facebook lanzó alrededor de seis programas de noticias de socios como BuzzFeed , Vox , CNN y Fox News . Estos programas, desarrollados por el jefe de asociaciones de noticias de Facebook, Campbell Brown , supuestamente tenían un presupuesto general de 90 millones de dólares. [8]
El 25 de julio de 2018, Facebook realizó su primera presentación en la gira de prensa anual de verano de la Asociación de Críticos de Televisión . Durante el tiempo asignado a Facebook, Fidji Simo , vicepresidente de productos para video, y Ricky Van Veen , director de estrategia creativa global, mostraron el continuo aumento de la programación original de Facebook en Facebook Watch. [9] El 30 de agosto de 2018, Facebook Watch estuvo disponible internacionalmente para todos los usuarios de la red social en todo el mundo. [10]
Para los videos de formato corto, Facebook originalmente tenía un presupuesto de aproximadamente $10,000-$40,000 por episodio, [11] aunque los contratos de renovación han colocado el presupuesto en el rango de $50,000-$70,000. [12] Las series de televisión de formato largo tienen presupuestos de entre $250,000 y más de $1 millón. [12] El Wall Street Journal informó en septiembre de 2017 que la compañía estaba dispuesta a gastar hasta $1 mil millones en contenido de video original hasta 2018. [13] [14]
Facebook se queda con el 45% de los ingresos por pausas publicitarias del contenido que se muestra en Facebook Watch, mientras que sus socios productores de contenido reciben el 55% de los ingresos por publicidad. [5] En enero de 2017, la compañía anunció que agregaría publicidad "mid-roll" a sus videos, en la que los anuncios aparecerán en los videos después de que los usuarios hayan visto al menos 20 segundos. [15] En diciembre de 2017, Ad Age informó que Facebook estaba levantando una prohibición de larga data sobre los anuncios "pre-roll", un formato publicitario que muestra contenido promocional antes de que los usuarios comiencen el video real. Facebook se había resistido a usar anuncios pre-roll porque el formato tiene una "reputación de molestar a los espectadores" que quieren llegar al contenido deseado, aunque el informe afirmó que la compañía, de todos modos, probaría el formato.
Steve Ellis, director ejecutivo de WhoSay , una empresa de marketing de influencia social , dijo a Ad Age que " YouTube ya estableció que la gente se sentará y tolerará el pre-roll" y que "está demostrado que no han hecho que los consumidores huyan, por lo que tiene sentido que Facebook persiga una estrategia similar a medida que desarrolla su experiencia de contenido original". [16] Dos semanas después del informe de Ad Age , Facebook actualizó su blog para señalar que el formato de publicidad pre-roll comenzaría a probarse en 2018, y que habría cambios en los anuncios mid-roll; específicamente, no pueden aparecer hasta un minuto en un video, y solo están disponibles para videos que duran al menos tres minutos, a diferencia de la regla original de aparecer después de 20 segundos en videos potencialmente tan cortos como 90 segundos. [17] [18]
Además de la programación original, Facebook Watch también distribuye contenido con licencia de otras empresas. El 30 de noviembre de 2018, se anunció que el servicio de transmisión había llegado a un acuerdo con 20th Century Fox Television para transmitir las series de televisión Buffy the Vampire Slayer , Angel y Firefly . [19]
El analista de Morgan Stanley , Brian Nowak, estima que "Facebook Watch" puede generar 565 millones de dólares en ingresos para Facebook a finales de 2018. [20] El analista de Jefferies, Brent Thill, ha predicho que el servicio tiene el potencial de ganar 12 mil millones de dólares en ingresos para 2022. [21]