Exquisite Form es una marca estadounidense de ropa interior femenina, en particular sujetadores y fajas para mujeres con curvas . La marca es propiedad de Vanity Fair Brands, una división de Fruit of the Loom .
La marca comenzó en 1945 con la fundación de Exquisite Form Industries Inc. en la ciudad de Nueva York . Sus principales productos en ese momento eran sujetadores, ligueros y fajas. [1]
La empresa fue fundada en 1945 en la ciudad de Nueva York. Fue fundada con la ayuda de su diseñadora principal, Lillian Hunau, quien también tenía una patente especial de aro y modelado del busto [2] que comenzó a aparecer en sujetadores el año siguiente. 1945 también fue el año en que Exquisite Form se convirtió en una de las primeras empresas importantes de sujetadores en anunciarse en la revista Ebony . [3] [4]
Con el crecimiento del negocio llegó el crecimiento del marketing. A finales de la década de 1950, el presupuesto publicitario de Exquisite Form aumentó a más de 2 millones de dólares para publicidad televisiva. [5] En 1959, la empresa estaba haciendo publicidad en el cine con una campaña multimillonaria para la película Happy Anniversary . [6] [7]
El diseñador de moda estadounidense nacido en Austria, Rudi Gernreich, prefería que sus diseños se llevaran sin sostén. [8] En octubre de 1964, Gernreich colaboró con Exquisite Form para crear "No Bra". El sostén estaba hecho de tela transparente sin aros ni forro de ningún tipo. A diferencia de los sostenes contemporáneos, su diseño permitía que los senos asumieran su forma natural, en lugar de ser moldeados según un ideal estético. [9] [10]
Se trataba de un sujetador de nailon transparente, elástico, sin costuras, ligero y de copas suaves, disponible únicamente para mujeres con pechos pequeños. Se presentaba en tres colores transparentes: polvoriento, negro y blanco, y en tallas de la 32 a la 36, copas A y B. [11] [12] Tenía un solo corchete en la espalda.
El No Bra fue un gran cambio con respecto a los senos esculpidos y en forma de bala de la década anterior. Era bastante similar al sujetador original de la década de 1920 y, como el primer sujetador moderno inventado por Mary Phelps Jacob , dos pañuelos unidos a una banda y atados alrededor del pecho. El No Bra de Gernreich era poco más que eso. Tanto la década de 1920 como la de 1960 celebraron la figura de palito de la adolescencia, y con eso significaron senos pequeños y planos. [13]
Su sujetador minimalista revolucionó el diseño de sujetadores, iniciando una tendencia hacia formas más naturales y tejidos suaves y transparentes. [14] [15]
El éxito comercial del No Bra fue seguido en 1965 por el siguiente diseño, un sujetador "sin laterales" para adaptarse a vestidos con sisas profundas. Tenía una estrecha banda elástica alrededor del torso que permitía a las mujeres usar prendas con mangas abiertas sin mostrar la banda del sujetador. Las copas transparentes se cortaban en parte al bies y en parte al medio bies. También produjo un diseño de maillot "No Front" con un frente profundo y escotado para escotes con aberturas hasta la cintura, y una versión "No-Back" de corte largo que se anclaba con una cinturilla elástica contorneada que permitía a una mujer usar un vestido sin espalda. [16]
En 1970, Exquisite Form registró y lanzó su línea de sujetadores "Fully", enfocando la marca en productos para figuras más completas. [17]
En 1996, tras la quiebra de Exquisite Form Industries, el Grupo Bestform adquirió la marca Exquisite Form. [ cita requerida ]
En 1998, la corporación VF compró el grupo Bestform, que incluía las marcas Bestform, Exquisite From y Lily of France. Esto reforzó su cartera de marcas íntimas que, en ese momento, consistía únicamente en Vanity Fair y Vassarette . [18] [19] [20] [21]
En 2007, en un acuerdo en efectivo valorado en 350 millones de dólares, Fruit of the Loom compró toda la división de ropa íntima de Vanity Fair Brands a VF Corporation. [22] [23]
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