Etude House ( en coreano : 에뛰드하우스 ) es una marca de cosméticos de Corea del Sur propiedad de Amore Pacific . [1] El nombre de la marca 'Étude' significa 'estudio' en francés. En 2018, había 393 tiendas Etude House, [2] y en 2019, solo 285 tiendas Etude House.
La empresa se fundó en 1966 y el nombre corporativo se cambió a Oscar Corporation en 1985. En 1990, fue incorporada por Amore Pacific Group . El nombre se cambió a Etude Corporation en 1997. [3]
Etude House Seoul se inauguró en 2005. Abrió su tienda número 100 de la marca en 2007 y su tienda número 200 en 2009. [3]
En 2009, Etude House abrió tiendas en Taiwán , Singapur y Filipinas . También abrió tiendas en Brunei y Myanmar en 2010. Ese mismo año abrió su sucursal número 100 en el extranjero. [3]
Etude House abrió su primera sucursal en Shinjuku, Japón, en noviembre de 2011. [4]
Durante marzo de 2018, el Ministerio de Seguridad Alimentaria y Farmacéutica retiró del mercado ciertos productos por contener altas cantidades de antimonio, [5] poco antes de que Etude House abriera su primera sucursal en Medio Oriente en Dubai [6] y una segunda sucursal en Kuwait . [7]
Etude House fue patrocinada por Jun Ji-hyun de 1999 a 2000. SES la reemplazó y patrocinó la marca de 2000 a 2001. Song Hye-kyo se convirtió en modelo de Etude House en 2001 y patrocinó la marca hasta 2006. Jang Keun-suk y Go Ara fueron modelos de la marca de 2006 a 2008. Lee Min-ho , Park Shin-hye y Yoo Seung-ho fueron modelos de la marca de 2009 a 2010. [8] 2NE1 fue el primer artista de YG Entertainment con el que Etude trabajó de 2010 a 2011. Sandara Park se convirtió en modelo de 2011 a 2012.
En octubre de 2011, Etude House anunció oficialmente a su primer patrocinador masculino , SHINee, declarando que “SHINee ha recibido un gran cariño no solo en Asia sino también en Europa. Esto convierte a SHINee en el líder de la ola Hallyu. Como ídolos que se han convertido en hombres, son muy apropiados para ser designados como modelos de Etude House”. [9]
Krystal Jung y Sulli se convirtieron en modelos de Etude House entre 2013 y 2014 [10] y patrocinaron la marca hasta 2018. [11] IOI fueron modelos en 2017. [12] En 2018, las integrantes de Red Velvet se convirtieron en modelos de Etude House. [13] A partir de 2019, Kim Do-ah de Fanatics es la modelo de Etude House. En 2022, Kazuha, integrante de Le Sserafim, se convirtió en la nueva musa de Etude House.
El concepto de marca de Etude es permitir que el cliente libere con libertad y orgullo a la princesa que lleva dentro. En relación con este concepto, Etude está llevando a cabo el Marketing de Princesas, para que los clientes se sientan como si se hubieran convertido en princesas. Por ejemplo, el personal de Etude House una vez dijo "hola, princesa" cuando los clientes entraban en la tienda y "sé feliz, princesa" cuando salían de la tienda. [ cita requerida ] Otro ejemplo es el interior de Etude House, que tiene un estilo romántico y bonito de princesa con un tema rosa. Los empleados de la tienda también están vestidos con disfraces de princesas ayudantes rosas, lo que hace que los clientes se sientan como princesas. [ 14 ]
Tras el incidente de Namyang Dairy, la "tiranía de la industria cosmética", que se descubrió en junio de 2013, reveló que Etude House, junto con Amore Pacific, Tony Moly y The Face Shop, habían ejercido una cruel dominación sobre los propietarios de las agencias. Se descubrió que las prácticas comerciales desleales de la sede de la filial de cosméticos violaban la ley, como la compra obligatoria (la llamada "expansión de la cantidad", "salto de la cantidad"), el objetivo de ventas forzado, la provisión forzada de beneficios económicos, la negativa injusta a renovar contratos, la rescisión injusta de contratos, la negativa a brindar apoyo de ventas y la infracción del área comercial. [15]
