Gamestation era una cadena de tiendas minoristas del Reino Unido que vendía videojuegos nuevos y usados. Era el segundo minorista de videojuegos especializado más grande del Reino Unido hasta que fue adquirido por Game en mayo de 2007, [1] un grupo que posee muchas tiendas de juegos diferentes en todo el Reino Unido y Europa. En marzo de 2012, Game Group se declaró en quiebra y se cerraron varias tiendas Gamestation, incluida la tienda insignia de la empresa en Birmingham New Street.
Game y Gamestation fueron adquiridos por OpCapita a los administradores . El 14 de septiembre de 2012, se anunció que la marca Gamestation desaparecería y que todas las tiendas pasarían a llamarse Game. [2] El 18 de noviembre de 2012, el sitio web de Gamestation cerró y fue redirigido al de Game. [3]
La marca extinta actualmente es propiedad de Frasers Group , luego de su compra de Game en junio de 2019. [4]
Gamestation se fundó en 1993 en York y, en 2002, contaba con 64 tiendas en todo el Reino Unido. En octubre de 2002, Gamestation se vendió durante el período de máxima venta de PlayStation 2 al gigante estadounidense de alquiler de vídeos Blockbuster , que invirtió mucho en un agresivo programa de implantación de tiendas. Esto, sumado a unos precios competitivos subvencionados por el pujante mercado de alquiler de vídeos de la época, elevó a la cadena a la segunda cuota de mercado más alta en la industria de los videojuegos, detrás de Game.
En 2006, su empresa matriz estadounidense presentó deudas masivas de alrededor de 560 millones de dólares, lo que generó especulaciones generalizadas [¿ por parte de quién? ] de que la empresa estaba a punto de ser absorbida o al borde de la administración, sin embargo, Gamestation de hecho todavía estaba obteniendo ganancias saludables, Blockbuster pasó por un proceso de consolidación y vendió todos los puntos de venta que no tenían la marca 'Blockbuster' en un esfuerzo por concentrarse en su negocio principal. [ cita requerida ]
El 2 de mayo de 2007, Blockbuster Inc. anunció que había vendido Gamestation Ltd. a Game Group Plc, con sede en Gran Bretaña, por unos 75 millones de libras esterlinas (150 millones de dólares). [5] En el acuerdo se vendieron 217 tiendas Gamestation. Las tiendas de "concesión" más pequeñas de Gamestation, que operaban dentro de algunas tiendas Blockbuster, no estuvieron involucradas en la adquisición de Game y, en cambio, eran propiedad exclusiva de Blockbuster.
Estas tiendas cambiaron su nombre a tiendas "Blockbuster Games" y ya no funcionaban bajo la identidad de Gamestation. La marca Gamestation se manejaba en paralelo con la marca Game de la empresa matriz.
Gamestation tuvo su sede en Unity House en Basingstoke desde 2009 hasta su desaparición.
Las operaciones en línea se llevaron a cabo a través de Gamestation.co.uk, originalmente administrada por Game Group, que adquirió Gameplay GB Ltd en 2004. Las estructuras de precios eran similares a las de otros sitios web del grupo, pero mantenían la identidad de Gamestation. A partir de mayo de 2012, los sitios web de Game y Gamestation están a cargo de Game Retail Ltd. [ cita requerida ]
El 29 de febrero de 2012, se anunció que tanto Game como Gamestation dejarían de tener en stock nuevos títulos de Electronic Arts . Esto se debe a que el principal distribuidor de juegos se negó a ofrecer a la empresa tarifas reducidas y/o descuentos. [6] Esto afectó a los pedidos anticipados de Mass Effect 3 , que saldría la semana siguiente. [7]
El 8 de marzo de 2012, se informó de que tanto Game como Gamestation estaban rebajando considerablemente sus existencias en un intento de minimizar las deudas antes de la administración [8] , y el 26 de marzo de 2012 se confirmó debidamente que Game Group había entrado en administración con PricewaterhouseCoopers e Ian Shepard dimitió como director ejecutivo. En noviembre de 2011, Gamestation había operado 232 tiendas en todo el Reino Unido [9] , y 277 tiendas que operaban bajo ambas marcas se cerraron de inmediato. Todas las tiendas Game irlandesas fueron cerradas.
El 31 de marzo de 2012, OpCapita cerró oficialmente un acuerdo para comprar el Grupo, haciéndose cargo de las 334 tiendas restantes y asegurando más de 3.000 puestos de trabajo.
Hasta que compraron Gamestation, Game era considerada su principal competidor. El principal método de Gamestation para atraer clientes era ofrecer más ofertas especiales que su competidor, además de centrarse en juegos usados y grandes descuentos en títulos más antiguos. [ cita requerida ]
La cadena se centró principalmente en la sexta y séptima generación de consolas: PlayStation 3 , Xbox 360 , Wii , Nintendo DS y PlayStation Portable , así como Microsoft Windows y generaciones anteriores de consolas (como PlayStation 2 , Xbox , GameCube y Game Boy Advance ). También vendían, y aceptaban como parte de intercambio, juegos y consolas de generaciones anteriores, como Master System , Mega Drive , Sega Saturn , Dreamcast , NES , Super NES , Nintendo 64 y PlayStation . También estaban disponibles accesorios de juegos para las consolas más antiguas.
Gamestation promocionó sus promociones navideñas con el personaje 'Fat Chris', que es una parodia de Papá Noel (publicitado como "¿Qué es la mitad de Papá Noel?" - "¡Fat Chris!"). Fue utilizado para la Navidad de 2006 y 2007, y también reapareció en la campaña publicitaria navideña de 2008. "Fat Chris" fue interpretado por el comediante stand-up Justin Moorhouse . En 2009, sin embargo, fue abandonado con las promociones de la tienda "protagonizadas" por el gerente de la sucursal de la tienda en particular, para alentar a los clientes a hablar con el personal y dar a las tiendas un toque más personal.
En 2010, Gamestation relanzó su campaña navideña con un tema similar, "Talk to the Gamers". Una campaña utilizada para alentar nuevamente a los clientes a acercarse y hablar con el personal en un intento de ser más personal. Esta promoción fue protagonizada por "Faces of Gamestation". Se eligieron cuatro miembros del personal de la marca Gamestation y se utilizaron tanto en la publicidad estándar como en los displays con temática navideña.
Se utiliza principalmente en tiendas y periódicos. Los cuatro miembros originales del personal eran Fat Steve (Liverpool Lord Street), Robyn (Merry Hill), Amber (Bracknell) y Kevin (Reading). La respuesta fue bastante popular, por lo que la idea se utilizó nuevamente a lo largo de 2011 con un elenco de personal diferente. La campaña para Navidad en 2011 tuvo como tema "Bienvenidos a casa, jugadores" con anuncios de televisión centrados en personas que representaban a familiares, amigos o al propio "jugador" que regresaba del frío y encontraba lo que necesitaba en la tienda.
El Día de los Inocentes de 2010, Gamestation añadió temporalmente una cláusula a su contrato de venta online en la que se afirmaba que "Al realizar un pedido a través de este sitio web el primer día del cuarto mes del año 2010 Anno Domini, usted acepta concedernos una opción no transferible para reclamar, ahora y para siempre, su alma inmortal". Además de la referencia humorística a un pacto con el diablo , la broma pretendía ilustrar los problemas con la letra pequeña en los acuerdos de licencia clickwrap que permiten a las empresas ocultar condiciones desfavorables a sus consumidores. [10]