"The Age of the Train" fue una campaña publicitaria televisiva en el Reino Unido creada por British Rail a finales de los años 70 para promocionar su servicio de viajes en tren InterCity . Los anuncios fueron presentados por el DJ y presentador de la BBC Jimmy Savile y mostraban el entonces nuevo tren de alta velocidad InterCity 125. [1]
Aunque en aquel momento era una corporación estatal , British Rail se vio presionada a operar de forma más comercial. En un intento por reactivar su negocio deficitario, el presidente de BR, Sir Peter Parker, encargó una serie de anuncios a Peter Marsh, de la agencia de publicidad Allen, Brady and Marsh (ABM). [2] [3] Según se informa, la agencia ganó la licitación a BR haciendo esperar durante mucho tiempo a sus ejecutivos visitantes en una habitación sucia, rodeados de ceniceros rebosantes y muebles manchados de café; cuando se les acabó la paciencia a los ejecutivos y estaban a punto de marcharse disgustados, Marsh entró en la habitación para saludarlos, explicando que su trato había sido una artimaña para ilustrar la experiencia del cliente de BR, y que su agencia podría solucionarlo. [4] [5] La campaña ayudó a desafiar la imagen de British Rail, que pasó de ser una industria nacionalizada rancia y sin vida a una herramienta comercial vibrante, lista para la "cultura empresarial" thatcherista de los años 80. La campaña apeló a este creciente conservadurismo al promover imágenes de la sólida competencia financiera de British Rail, su operación comparativamente barata en comparación con los ferrocarriles europeos y un intento de demostrar cómo los viajes en tren ayudaban a reforzar la seguridad en la familia promedio. [6]
Savile fue seleccionado para encabezar la campaña publicitaria porque, en ese momento, era percibido como una personalidad televisiva popular y familiar. [7] El eslogan , "Esta es la era del tren", se atribuye a Rod Allen de ABM. [8]
Los anuncios continuaron produciéndose hasta 1984, cuando fueron reemplazados por una nueva campaña basada en el eslogan "Ya estamos llegando". [1] En 2012, durante el escándalo de abuso sexual de Jimmy Savile , un ex abogado de BR alegó que la decisión de eliminar a Savile de los anuncios se había tomado debido a sospechas de que era necrófilo . [9]
