Schema.org es un sitio web de referencia que publica documentación y pautas para el uso de marcado de datos estructurados en páginas web (denominados microdatos ). Su principal objetivo es estandarizar las etiquetas HTML que los webmasters pueden usar para crear resultados enriquecidos (mostrados como datos visuales o tablas infográficas en los resultados de los motores de búsqueda) sobre un determinado tema de interés. [2] Es parte del proyecto de web semántica , que tiene como objetivo hacer que los códigos de marcado de documentos sean más legibles y significativos tanto para humanos como para máquinas.
Schema.org es una iniciativa lanzada el 2 de junio de 2011 por Bing , Google y Yahoo! [3] [4] [5] (operadores de los motores de búsqueda más grandes del mundo en ese momento) [6] para crear y soportar un conjunto común de esquemas para el marcado de datos estructurados en páginas web. En noviembre de 2011, Yandex (cuyo motor de búsqueda es el más grande de Rusia ) se unió a la iniciativa. [7] [8] Proponen usar el vocabulario schema.org junto con los formatos Microdata , RDFa o JSON-LD [9] para marcar el contenido del sitio web con metadatos sobre sí mismo. Dicho marcado puede ser reconocido por las arañas de los motores de búsqueda y otros analizadores , otorgando así acceso al significado de los sitios (ver Web semántica ). La iniciativa también describe un mecanismo de extensión para agregar propiedades adicionales. [10] En 2012, la ontología GoodRelations se integró en Schema.org. [11] La discusión pública de la iniciativa se lleva a cabo en gran medida en la lista de correo de vocabularios públicos del W3C . [12]
Gran parte del vocabulario de Schema.org se inspiró en formatos anteriores, como microformatos , FOAF y OpenCyc . [13] Los microformatos, con su representante más dominante hCard , continúan (a partir de 2015) publicándose ampliamente en la web, donde la implementación de Schema.org ha aumentado fuertemente entre 2012 y 2014. [14] En 2015, [15] Google comenzó a admitir el formato JSON-LD y, a partir de septiembre de 2017, recomendó usar JSON-LD para datos estructurados siempre que sea posible. [16] [17]
A pesar de las ventajas de utilizar Schema.org, su adopción siguió siendo limitada en 2016. Una encuesta realizada en 2016 a 300 agencias de marketing y anunciantes B2C de distintas industrias con sede en EE. UU. mostró una adopción de solo el 17 %. [18]
Validadores como la obsoleta [19] Google Structured Data Testing Tool, o la más reciente [20] Google Rich Results Test Tool, [21] Schema.org Markup Validator, [22] Yandex Microformat Validator, [23] y Bing Markup Validator [24] se pueden utilizar para probar la validez de los datos marcados con los esquemas y microdatos. Más recientemente, Google Search Console (anteriormente herramientas para webmasters) ha proporcionado una sección de informes para datos estructurados no analizables. Si algún código de Schema en un sitio web es incorrecto, se mostrará en este informe. [25] Algunos marcados de esquema como Organización y Persona se utilizan comúnmente para influir en los resultados de búsqueda devueltos por el Gráfico de conocimiento de Google . [26]
Hay una serie de elementos con los que se puede marcar una página web mediante un esquema, entre los que se incluyen los siguientes:
El siguiente es un ejemplo [27] de cómo marcar información sobre una película y su director utilizando los esquemas y microdatos de Schema.org. Para marcar los datos, se utiliza el atributo itemtypejunto con la URL del esquema. El atributo itemscopedefine el alcance del tipo de elemento. El tipo del elemento actual se puede definir utilizando el atributo itemprop.
< div itemscope itemtype = "http://schema.org/Movie" > < h1 itemprop = "name" > Avatar </ h1 > < div itemprop = "director" itemscope itemtype = "http://schema.org/Person" > Director: < span itemprop = "name" > James Cameron </ span >
(nacido < time itemprop = "birthDate" datetime = "1954-08-16" > 16 de agosto de 1954 </ time > ) </ div > < span itemprop = "genre" > Ciencia ficción </ span > < a href = "../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop = "trailer" > Tráiler </ a > </ div >< div vocab = "http://schema.org/" typeof = "Película" > < h1 property = "nombre" > Avatar </ h1 > < div property = "director" typeof = "Persona" > Director: < span property = "nombre" > James Cameron </ span >
(nacido < time property = "birthDate" datetime = "1954-08-16" > 16 de agosto de 1954 </ time > ) </ div > < span property = "género" > Ciencia ficción </ span > < a href = "../movies/avatar-theatrical-trailer.html" property = "trailer" > Tráiler </ a > </ div >< script type = "application/ld+json" > { "@context" : "http://schema.org/" , "@type" : "Película" , "name" : "Avatar" , "director" : { "@type" : "Persona" , "name" : "James Cameron" , "birthDate" : "1954-08-16" }, "genre" : "Ciencia ficción" , "trailer" : "../movies/avatar-theatrical-trailer.html" } </ script > {{cite web}}: CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )