VTM o Vlaamse Televisie Maatschappij ( en español : Compañía de Televisión Flamenca ) es la principal estación de televisión comercial de Flandes (la región de habla neerlandesa del norte de Bélgica ) y forma parte de una red de canales propiedad de DPG Media (anteriormente Medialaan ).
Fue lanzado el 1 de febrero de 1989 como el segundo canal de televisión comercial en Bélgica después del RTL-TVI francófono , y rápidamente se convirtió en el canal de televisión más popular en la parte flamenca de Bélgica. La programación inicial consistía en versiones locales de programas de juegos como 'Rad Van Fortuin' ( La rueda de la fortuna ) o 'Waagstuk!' ( Jeopardy! ). También se considera que el canal fue fundamental en el renacimiento de la industria musical local, ya que fue el primer canal de televisión en promover la música local a través de su programa de televisión en horario de máxima audiencia 'Tien om te zien' (Diez para ver), un programa de listas semanales con solo producciones musicales locales.
El enfoque del canal en la música local y las versiones locales de formatos de televisión internacionales le permitió superar rápidamente a la televisión pública en 1989 y principios de los años 90. La cuota de mercado media aumentó a más del 40% en 1993. En la actualidad, VTM sigue siendo el líder del mercado comercial flamenco y el segundo canal más importante de Flandes. Puede recibirse por cable, cable digital, IPTV en Flandes y Bélgica y por satélite en Europa.
La empresa matriz DPG Group también gestiona canales hermanos, entre ellos VTMKzoom (infantil), así como VTM 2 y VTM 3. Muchos programas que se emitían originalmente en VTM pueden volver a emitirse más tarde en estos otros canales. La emisora también posee dos emisoras de radio: Q-music y JOEfm . También era propietaria de la ahora desaparecida Radio BemBem. En 2005 se habló de que MEDIALAAN, el antiguo propietario de VTM, compraría la parte flamenca de Canal Plus a Telenet , pero la propuesta no se concretó. En 2006 se extendió el rumor de que el Grupo RTL compraría el 50% de MEDIALAAN, pero tanto VTM como RTL desmintieron esos planes.
En 2004, VTM perdió su dominio del mercado ante el canal insignia de la emisora pública VRT, één . [1] Después de su gran cambio de marca en 2008 y el último cambio de marca más pequeño en 2012, VTM recuperó fuerza con programas populares.
El canal fue rebautizado junto con VTM 2 , VTM 3 , VTM 4 , VTM Non-Stop y VTM Gold , VTM Kids aún no ha cambiado su nombre a VTM Kzoom.
El 27 de octubre de 1987, nueve editoriales, cada una con el 11,1% de las acciones, fundaron la Vlaamse Televisie Maatschappij (VTM), de la que Jan Merckx fue presidente del consejo de administración. En 1988, esta empresa recibió el monopolio para la creación de un canal de televisión comercial en Flandes. Las editoriales tenían poco o ningún conocimiento del medio de la televisión y comenzaron a buscar implementadores prácticos. De las diversas propuestas que se les presentaron, principalmente bajo el estímulo de Jan Merckx, se decantaron por la propuesta de Guido Depraetere, que ya había dedicado un amplio estudio al respecto. Fue nombrado director de programación, con su amigo Mike Verdrengh como director adjunto. [1]
La causa principal de su creación se debió a los cambios en el entorno de los medios desde principios de los años 1980. Hasta la creación de VTM, los dos canales de BRT tenían el monopolio de la televisión. Gracias a una cláusula de desmonopolización de 1981 que mejoró las leyes de publicidad televisiva belga y a la aprobación de un decreto flamenco sobre cable en 1988, VTM obtuvo una licencia de 18 años para operar. [1]
La primera emisión tuvo lugar el 1 de febrero de 1989. [1] Ya desde el principio, VTM mostró un éxito rotundo: la cuota de audiencia de BRT(N) TV1 , que en 1988 era del 57%, cayó al 29% en 1990. [2] Sólo en 1990, VTM alcanzó una cuota de audiencia del 36%. [1]
VTM lanzó su segundo canal, Ka2 , el 31 de enero de 1995; el canal fue renombrado varias veces. En 1996, VTM enfrentaba problemas debido a fuertes inversiones y la llegada de una programación de prestigio que fracasó debido a una caída en los ingresos por publicidad. Después de movimientos internos en la empresa, VTM comenzó a obtener ganancias nuevamente en 1998. [1]
Durante varios años, VTM transmitió una sección para niños llamada TamTam , que competía con Ketnet de VRT . Presentaba programas como Teletubbies Everywhere y Miffy para niños pequeños y programas como SimsalaGrimm , Tweety and Sylvester Mysteries , Schuif Af y Kids Top 20 para niños mayores. Durante el último cambio de marca de VTM el 29 de febrero de 2008, el canal decidió eliminar la marca TamTam. El bloque de programación ahora se transmite bajo la marca VTM.
VTM Kids era el canal infantil de VTM. Se emitía entre las 6:00 a. m. y las 6:00 p. m. También existía un canal llamado VTM Kids+ que se emitía las 24 horas del día, los 7 días de la semana y era un canal exclusivamente digital. La marca VTM Kids comenzó a emitirse el 1 de octubre de 2009.
El 1 de febrero de 1996, VTM puso en marcha un servicio de teletexto que se suspendió el 1 de noviembre de 2014. La página 888 todavía está disponible para subtítulos. [4]
El primer logotipo del canal fue una marca denominativa VTM en mayúsculas acompañada de rayas rojas, amarillas y verdes, en referencia al eslogan VTM kleurt je dag (VTM colorea tu día). El concepto básico se utilizó durante sus primeros quince años en antena con unas pequeñas modificaciones en el diseño, con la marca denominativa intacta. En 2004, VTM cambió radicalmente su identidad pasando a un aspecto naranja monocromático y una nueva marca denominativa. Presentada el 29 de agosto de 2004, se promocionó internamente como "cálida, atmosférica, rápida y animada". [5] Esto fue reemplazado por una marca denominativa en minúscula en 2008. Las letras ahora estaban conectadas, bajo el principio de "unir a la gente para ver VTM". [1]
El 20 de septiembre de 2024, VTM presentó un nuevo logotipo, en el que las letras se separaron por primera vez en dieciséis años. Junto al nuevo logotipo se encuentra un monograma en forma de V para que la marca de la cadena sea más reconocible. También coincidió con una renovación de VTM Nieuws. [6]
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