Embalaje de temporada

Conejito de Pascua de chocolate

Cigarrillos de Ramadán

Etiquetado especial de bebidas refrescantes

El embalaje estacional es una forma de comercializar un producto y estimular las ventas en segmentos de consumidores que rara vez compran el producto, envolviéndolo en un paquete estrechamente relacionado con las estaciones o días festivos como el Día de San Valentín , Pascua , Día de la Madre , Día de los Caídos , el 4 de julio , el Día del Trabajo , la vuelta al cole, Halloween , Acción de Gracias , Navidad y Año Nuevo . Es eficaz como herramienta de marketing. ^[1]

Razón fundamental

• El packaging funciona como un "vendedor silencioso" ^[2] y ocupa siete de cada diez lugares como parte estratégica cuando un cliente toma la decisión de comprar un producto en particular. ^[3] Puede utilizarse para atraer la atención de los consumidores y aumentar la tasa de decisión de compra en la tienda mediante el uso de un packaging único. ^{[4] [5]}

Significado

• Desarrollar la cultura festiva. ^[6]
• Mantener a los consumidores bien informados sobre los acontecimientos. ^[7]

Desarrollo

Las marcas adoptaron el empaquetado estacional para que sus productos se destaquen de la categoría similar. Hoy en día, el diseño innovador del empaquetado estacional de los productos enfatiza la demanda de los clientes en lugar de la competencia en sí. ^{[ cita requerida ]}

Poder de mercado

Los envases de temporada utilizan la impresión digital para imprimir, por lo que la gran demanda de producción de envases de temporada motiva el desarrollo del mercado de la impresión. ^[8]

Ejemplos

Ejemplos de productos que han utilizado embalajes de temporada son:

• Toblerone (cambio de logotipo a "ToMyLove" o "HoHoHo")
• Quality Street (cambiando el logotipo a Quality Dad )
• Embalaje navideño de Coca-Cola ^[9]
• Embalaje para el Eid ^[10]

Referencias

1. Vazquez, Delia; Bruce, Margaret; Studd, Rachel (1 de octubre de 2003). "Un estudio de caso que explora el proceso de gestión del diseño de envases en un minorista de alimentos del Reino Unido". British Food Journal . 105 (9): 602–617. doi :10.1108/00070700310497345. ISSN  0007-070X.
2. BARDI, EDWARD J.; KELLY, LARRY G. (1 de diciembre de 1974). "Organización para una gestión eficaz de los embalajes". Transportation Journal . 14 (2): 53–57. JSTOR  20712318.
3. Bone, Paula Fitzgerald; Corey, Robert John (1 de abril de 2000). "Ética del embalaje: diferencias perceptuales entre profesionales del embalaje, gerentes de marca y consumidores con intereses éticos". Revista de ética empresarial . 24 (3): 199–213. doi :10.1023/A:1006257523743. JSTOR  25074279. S2CID  152582728.
4. Nancarrow, Clive; Tiu Wright, Len; Brace, Ian (1 de marzo de 1998). "Obtención de ventajas competitivas a partir del envasado y el etiquetado en las comunicaciones de marketing". British Food Journal . 100 (2): 110–118. doi :10.1108/00070709810204101. ISSN  0007-070X.
5. Rundh, Bo (5 de septiembre de 2009). "Diseño de envases: creación de ventajas competitivas con envases de productos". British Food Journal . 111 (9): 988–1002. doi :10.1108/00070700910992880. ISSN  0007-070X.
6. Underwood, Robert L. (1 de enero de 2003). "El poder comunicativo del packaging de productos: creación de identidad de marca a través de la experiencia vivida y mediada". Revista de teoría y práctica del marketing . 11 (1): 62–76. doi :10.1080/10696679.2003.11501933. JSTOR  40470084. S2CID  167508118.
7. Elliott, Richard (1 de abril de 1997). "Consumo existencial y deseo irracional". Revista Europea de Marketing . 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX 10.1.1.523.122 . doi :10.1108/03090569710162371. ISSN  0309-0566. 
8. Heilmann, J. y Antikainen, H. (2009). ".Inkjet - teknologia, sovelluskohteet, prosessit". GT-raportti 3/2009. Finlandia: VTT. (En finlandés) .{{cite journal}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
9. "Coca-Cola lanza packs navideños | Actualidad Packaging". Actualidad Packaging | Empleo | Producción | Diseño | Innovación . 2014-11-17 . Consultado el 2015-10-25 .
10. Gordon, C (24 de mayo de 2021). "Nero Atelier creó un empaque magnífico para el festival Eid Mubarak". Imprimir . Consultado el 11 de septiembre de 2022 .