El costo por impresión ( CPI ) y el costo por cada mil impresiones ( CPM ) son términos utilizados en la selección de medios publicitarios tradicionales , así como en la publicidad y el marketing en línea relacionados con el tráfico web . [ cita requerida ] Se refieren al costo de la publicidad tradicional o el marketing en Internet o las campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. El CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve el anuncio (s), mientras que el CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven el anuncio (s). [1] CPM es una sigla para costo por mil , y mille en latín significa mil.
En los últimos años, para abordar el problema potencial de que los anunciantes tengan que pagar por impresiones de anuncios de bajo valor, una nueva métrica se ha convertido en un estándar de la industria: el CPM visible . Con esto, un anuncio se considera "visible" cuando al menos el 50 por ciento de un anuncio de display se muestra durante un segundo o más, o cuando un anuncio de video se reproduce de forma continua durante dos segundos o más.
El coste por impresión, junto con el pago por clic (PPC) y el coste por pedido , se utiliza para evaluar la rentabilidad y la rentabilidad de la publicidad en línea. [1] El coste por impresión es la estrategia de publicidad en línea más cercana a las que se ofrecen en otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita, que venden publicidad en función de la audiencia, la audiencia o los lectores estimados. El IPC proporciona una medida comparable para contrastar la publicidad en Internet con otros medios.
Una impresión es la visualización de un anuncio a un usuario mientras visualiza una página web. Una sola página web puede contener varios anuncios. En estos casos, una sola visita a la página daría como resultado una impresión por cada anuncio mostrado. Para contar las impresiones publicadas con la mayor precisión posible y evitar fraudes, un servidor de anuncios puede excluir ciertas actividades no calificadas, como actualizaciones de página u otras acciones del usuario, del cómputo como impresiones. Cuando las tarifas publicitarias se describen como CPM o CPI, este es el monto que se paga por cada mil impresiones calificadas publicadas al costo.
El costo por impresión se deriva de los costos de publicidad y la cantidad de impresiones.
El costo por impresión a menudo se expresa como costo por mil impresiones (CPM) para que los números sean más fáciles de administrar. [1]