Dotdash Meredith (anteriormente The Mining Company , About.com y Dotdash ) es una empresa estadounidense de medios digitales con sede en la ciudad de Nueva York . La empresa publica artículos y vídeos en línea sobre diversos temas en categorías que incluyen salud, hogar, alimentación, finanzas, tecnología, belleza, estilo de vida, viajes y educación. [2] Opera marcas que incluyen Verywell , Investopedia , People , The Balance , Byrdie, MyDomaine, Brides , The Spruce, Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com, Lifewire , TripSavvy, TreeHugger y ThoughtCo. [3] En agosto de 2012, About.com pasó a ser propiedad de IAC , [4] propietario de Ask.com y de numerosas otras marcas en línea, y sus ingresos se generan mediante publicidad. Además de su sede en Manhattan , Dotdash Meredith mantiene oficinas en otras partes del área metropolitana de Nueva York , así como en Des Moines, Iowa y Birmingham, Alabama . [5]
Fundado en 1996 como The Mining Company, el sitio fue lanzado el 21 de abril de 1997 por Scott Kurnit , propietario de General Internet, Bill Day y un grupo de otros empresarios en la ciudad de Nueva York . [6] El objetivo original era mantener 1.800 áreas temáticas, pero después de cinco años de funcionamiento, este número se redujo a alrededor de 700. [7]
En mayo de 1999, la empresa cambió su nombre a "About Inc." y el nombre del sitio web de "miningco.com" a "about.com". [8] La empresa fue adquirida por Primedia, Inc. en 2000 a través de un acuerdo valorado en 690 millones de dólares estadounidenses, por el que Primedia intercambió 45,2 millones de acciones por los 18,1 millones de acciones de About, Inc. En el momento del anuncio de la adquisición, About Inc. se valoraba en 133 millones de dólares estadounidenses en efectivo y sin deuda (30 de septiembre de 2000), mientras que la empresa Media Metrix contabilizó 21 millones de visitantes mensuales únicos, lo que la convirtió en la séptima "red de sitios" más visitada en ese momento, una red de más de 700 sitios temáticos, clasificados en 36 áreas y 50.000 temas, y aproximadamente 4.000 anunciantes. Tras la compra, que se concretó en el primer trimestre de 2001, la empresa fusionada se denominó "Primedia" y Kurnit siguió siendo el director ejecutivo (CEO). [7]
En febrero de 2005, The New York Times Company (Times Co.) anunció que compraría About.com, [9] [10] una compra que se completó en la primera mitad del año por 410 millones de dólares estadounidenses. [11] Se informó que Google y Yahoo! estaban entre los otros postores. [12] Después de la adquisición de Times Co., Peter C. Horan fue nombrado presidente y director ejecutivo de About Inc., pero pronto fue reemplazado por Scott Meyer en mayo de 2005. [13]
En marzo de 2007, About.com contaba con 33,5 millones de visitantes únicos. El 7 de mayo de 2007, About Inc. adquirió ConsumerSearch.com (un sitio que generó 3 millones de visitantes únicos mensuales durante el primer trimestre de 2007) por 33 millones de dólares en efectivo, tras otras dos adquisiciones realizadas en el período de ocho meses anterior: UCompareHealthCare.com y Calorie-Count.com. [14]
Abang.com, la primera empresa extranjera de propiedad total de About.com, fue concebida inicialmente en enero de 2007 y, en diciembre de 2007, se inauguró con sede en China. [15] En el momento del lanzamiento, la empresa tenía una entidad en línea con sede en Japón, Allabout.co.jp, pero funcionaba con un acuerdo de licencia. En enero de 2008, el sitio de China contaba con unos 25 empleados, así como con 80 guías que eran responsables de la producción de artículos en siete categorías: moda, comida, salud, pasatiempos, mascotas, digital y viajes. Como parte del proceso de localización , la iniciativa de China, liderada por Matt Roberts, que se convirtió en el director ejecutivo de Abang.com, y Wen-Wei Wang, el vicepresidente de tecnología para el lanzamiento, se denominó "Abang", porque el carácter chino "bang" se refiere al concepto de un grupo o comunidad. [16] [17]
El About Group generó 102,7 millones de dólares en 2007, lo que representó un aumento del 135 por ciento desde el momento de la adquisición de Times Co. Meyer renunció al cargo de director ejecutivo en marzo de 2008 y fue reemplazado por Cella Irvine, quien anteriormente trabajó para Hearst Corp. y Microsoft Corp. [18] En abril de 2011, Irvine lanzó el sitio web About en Español, que fue el primer canal en español de About y que inicialmente presentó nueve temas, incluidas películas y maquillaje, que se ampliarían a alrededor de 100 para principios de 2012. El lanzamiento fue parte de una estrategia general que incluyó una página de inicio de About.com rediseñada, una duplicación del número de videos de "cómo hacer" y "hágalo usted mismo " en los 24 canales de About.com y nuevos puntos de venta en About.com para anunciantes. [19]
El impacto significativo de la crisis financiera mundial sobre la publicidad online se sintió poco después del nombramiento de Irvine, que fue destituida del cargo de directora ejecutiva después de tres años y tres trimestres consecutivos en los que los ingresos disminuyeron. Martin Nisenholtz, vicepresidente sénior de operaciones digitales, reemplazó temporalmente a Irvine tras su partida en mayo de 2011. [20]
En julio de 2011, Darline Jean fue nombrada directora ejecutiva de About Group, después de que los ingresos de la empresa en el segundo trimestre ascendieran a 27,8 millones de dólares. Jean se desempeñó anteriormente como directora financiera de About y fue ascendida el 1 de septiembre de 2011. [21]
Un informe de prensa publicado en agosto de 2012 indicó que Answers.com había llegado a un acuerdo preliminar para adquirir About.com por 270 millones de dólares. [22] Sin embargo, el 26 de agosto, IAC de Barry Diller anunció que adquiriría About.com en su lugar por 300 millones de dólares en efectivo. [23] Una fuente de TechCrunch confirmó más tarde que la oferta de Answers.com supuestamente estaba valorada en 270 millones de dólares, pero consistía en deuda y capital en Answers.com. [24]
En el comunicado de prensa correspondiente, IAC explicó que la adquisición ayudaría a reforzar y acompañar sus propiedades existentes, como el motor de búsqueda web Ask.com . [9] Jean cumplió su papel de directora ejecutiva durante el período de transición, mientras que la propiedad se transfirió a IAC, y luego dejó About.com poco después de que se finalizara la venta. [25] En el momento de la adquisición de IAC, que se firmó el 26 de agosto de 2012, About.com constaba de casi 1.000 sitios de temas y más de tres millones de artículos únicos, mientras que, en términos de tráfico, Alexa Internet clasificó al sitio como el número 37 en los EE. UU. y 80 en el contexto global. [24] [26]
El 2 de abril de 2013, Neil Vogel se convirtió en el nuevo director ejecutivo de About.com. Hasta marzo de 2003, Vogel fue un miembro ejecutivo clave de la empresa de marketing y medios Alloy Inc., un puesto que dejó para cofundar la empresa de marketing Recognition Media, responsable de producir el evento anual de los Webby Awards , así como los eventos Internet Week NY y Europe. [27] Vogel fue seleccionado por Business Insider para su lista de 2012 "Las personas más geniales en la tecnología de Nueva York este año", por su trabajo como socio de riesgo de FirstMark Capital. [28] [29] En mayo de 2013 [actualizar], About.com recibía alrededor de 84 millones de visitantes únicos mensuales. [30]
Tras su nombramiento, el plan general de Vogel para About se centró en las redes sociales, los dispositivos móviles y la experiencia del usuario, con énfasis en aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios permanecen en el sitio, en lugar de atraer a las personas en primera instancia. [30] Vogel también destacó la importancia de la monetización en sus numerosas entrevistas posteriores a su nombramiento e incluyó un resumen del modelo de ingresos de About como parte de su discusión sobre el futuro con Bloomberg :
[Ganamos dinero] de una manera, en general: nos financiamos con publicidad. Y eso se monetiza de dos maneras: hacemos mucha publicidad gráfica y mucha gente hace clic en enlaces por los que nos pagan Google y otros... Si tenemos todo este tráfico y todo este contenido, si podemos hacer que la gente interactúe más con el contenido y pase más tiempo aquí [About.com] y haga más cosas, vamos a tener más visitas a la página y muchas más oportunidades de monetizar About. [31]
Vogel explicó además que IAC ha sido capaz de crear contenido "atractivo" que logra atraer con éxito a los usuarios de Internet, mientras que el contenido de About, en particular, es el favorito del motor de búsqueda de Google. [31] Además, Vogel afirmó que la publicidad nativa es una iniciativa de marketing que le gustaría explorar con cautela, ya que "es una gran oportunidad para permitir que los especialistas en marketing hablen con nuestra audiencia con la voz con la que ya se sienten cómodos". [32]
En abril de 2014, Vogel reveló a los medios que el equipo de About.com había crecido de 100 empleados a 176, y que el número de colaboradores del sitio había aumentado en un 20 por ciento. Los desarrolladores de la empresa actualizaron el backend del sitio web para que fuera capaz de manejar un mayor grado de interactividad en el frontend, mientras que se hizo un gran énfasis en el diseño web responsivo, ya que el tráfico de dispositivos móviles y tabletas se midió en casi un 40 por ciento. [33]
El sitio web About.com fue relanzado en septiembre de 2014, luego de un rediseño significativo que amplió la nueva página de inicio que debutó en julio de 2014. Basado en un análisis de las necesidades tanto de los usuarios como de los anunciantes, el rediseño buscó crear una mejor experiencia de usuario y facilitar el intercambio social, incluida la adición de botones de redes sociales que no estaban disponibles en el momento del nombramiento de Vogel. [33]
El 2 de mayo de 2017, IAC anunció el cambio de marca completo de About.com a Dotdash, [34] después de aproximadamente un año de transición. [35] El director ejecutivo Neil Vogel dijo que la empresa había perdido participación en el mercado y necesitaba cambiar su estrategia de marketing. [36] Según WIRED , la marca About.com se retiró, a pesar de su rentabilidad, para dar paso a un nuevo modelo de negocio. [37] La empresa se reorientó hacia los mercados verticales a través de sus sitios web de nicho: The Balance (finanzas personales), Lifewire (tecnología), The Spruce (hogar y comida), VeryWell (salud), TripSavvy (viajes) y ThoughtCo (educación). [35] [36] [38]
El 29 de marzo de 2018, Dotdash ganó el premio al Editor del año de Digiday . [39] En julio del mismo año, Dotdash adquirió Investopedia . [40] [41] El 15 de octubre, TripSavvy lanzó los premios Editors' Choice Awards. [42]
El 8 de enero de 2019, Dotdash anunció la adquisición de Byrdie (belleza) y MyDomaine (estilo de vida femenino) de Clique Brands. [43] El 15 de mayo, Dotdash anunció la adquisición de Brides de Conde Nast . [44] En la primavera de 2019, el sitio de inicio de Dotdash, The Spruce , anunció el lanzamiento de su primera colección de pinturas, The Spruce Best Home, en asociación con KILZ y vendida exclusivamente en Amazon . [45] El 1 de octubre, Dotdash anunció la adquisición de Liquor.com. [46]
El 4 de febrero de 2020, Dotdash anunció la adquisición de TreeHugger y Mother Nature Network. [47] En junio, Dotdash fue nombrado Editor del año de Digiday en los premios Digiday's Media Awards 2020. [48] The Spruce ganó el premio a la Mejor experiencia de usuario y el CEO Neil Vogel ganó el premio a Ejecutivo del año. [49] El 22 de septiembre, Dotdash anunció que adquirió Simply Recipes y Serious Eats de Fexy Media. [50]
El 6 de octubre de 2021, Dotdash anunció la adquisición de la revista de Meredith y otros activos no relacionados con la transmisión (incluidos los antiguos activos de Time Inc. ) por 2.700 millones de dólares, formando una nueva entidad llamada Dotdash Meredith. [51] La transacción se finalizó el 1 de diciembre. [52] El 9 de febrero de 2022, el director ejecutivo de Dotdash, Neil Vogel, emitió un memorando en el que revelaba que seis antiguas revistas de Meredith Corporation ( Entertainment Weekly , InStyle , EatingWell , Health , Parents y People en Español ) dejarían de circular en papel y pasarían a un formato exclusivamente digital. [53]
Dotdash Meredith actualmente tiene oficinas en tres ubicaciones en los EE. UU., incluidas Nueva York, Des Moines y Birmingham. [54]