The Trade Desk, Inc. (estilizada como theTradeDesk) es una empresa de tecnología multinacional estadounidense que se especializa en tecnologías, productos y servicios de automatización de marketing programático en tiempo real , diseñados para personalizar la entrega de contenido digital a los usuarios.
Trade Desk tiene su sede en Ventura, California . Es la plataforma independiente del lado de la demanda más grande del mundo y compite con DoubleClick de Google , Facebook Ads y otros. [2] [3] A diferencia del marketing tradicional, el marketing programático se opera mediante decisiones en tiempo real, en fracciones de segundo, basadas en la identidad del usuario, la información del dispositivo y otros puntos de datos. Permite experiencias de consumidor altamente personalizadas y mejora el retorno de la inversión para empresas y anunciantes. [4] Las plataformas del lado de la demanda , como The Trade Desk, trabajan con intercambios de anuncios para ofrecer experiencias digitales personalizadas.
La empresa siguió creciendo desde su fundación en 2009. A partir de 2021, ofrece una plataforma de publicación de autoservicio para marcas y anunciantes, una plataforma de gestión de datos para análisis y segmentación avanzados, y API empresariales que permiten integraciones avanzadas. Tiene más de 225 socios en todo el mundo y es responsable de ofrecer contenido personalizado en Spotify y más. [5]
Trade Desk ha sido reconocido por su enfoque omnicanal para la automatización del marketing programático, con sólidas capacidades de análisis de datos, tiempos de respuesta rápidos y soporte para varios dispositivos conectados, plataformas en línea y formatos de medios. Reportó una tasa de retención de clientes del 95% durante 27 trimestres consecutivos en 2020 y unos ingresos anuales de 836 millones de dólares en el mismo año. [6]
La empresa emplea actualmente a unas 3.100 personas en 25 oficinas en todo el mundo. [1] [7] Fortune la clasificó entre los 100 mejores lugares para trabajar medianos en 2018 y, desde entonces, ha sido incluida continuamente en la lista. [8]
The Trade Desk fue cofundada en 2009 por Jeff Green y David Pickles. [9] [10] Se conocieron en Microsoft después de que ésta adquiriera la firma de subastas de publicidad digital en tiempo real de Green, AdECN , en 2007. [10] [11] En 2012, la compañía fue incluida como socio alfa en el lanzamiento de Facebook. de la plataforma de publicidad de ofertas en tiempo real (RTB), Facebook Exchange. [12]
En 2015, Forbes nombró a The Trade Desk entre las 10 empresas más prometedoras de Estados Unidos . Los fundadores Green y Pickles también fueron nombrados Emprendedores del Año 2015 de Ernst & Young en la región del Gran Los Ángeles. [12] [13]
El 21 de septiembre de 2016, The Trade Desk se convirtió en una empresa pública con un precio de oferta de 18 dólares. El día de apertura de la compañía fue reportado como un "voto de confianza para la plataforma del lado de la demanda, cuya presentación S1 reveló finanzas saludables: crecimiento de ingresos y rentabilidad de tres dígitos, algo poco común en un sector que está viendo cómo gran parte de su crecimiento está siendo devorado por el duopolio de Google. y Facebook ." [14] La empresa continuó experimentando un enorme crecimiento y alcanzó una capitalización de mercado de 40 mil millones de dólares estadounidenses en 2021.
En 2017, The Trade Desk integró la compra y medición de TV conectada directamente en su plataforma; [15] adquirió la empresa de conocimientos de marketing AdBrain; [16] y se asoció con la empresa de prevención de fraude White Ops para bloquear el tráfico publicitario fraudulento antes de la compra. [15] [17] La empresa también mejoró la transparencia en la compra programática al permitir a los compradores ver todas las partes vendedoras o revendedoras de una solicitud de oferta. [18]
En 2018, la empresa comenzó a invertir fuertemente en la región de Asia Pacífico con el lanzamiento de su plataforma de compra de publicidad programática en China, brindando acceso a empresas de medios chinas, como Alibaba , Tencent y Baidu Exchange Services. [19] [20] También lanzó nuevas herramientas de IA : un motor de pronóstico de IA llamado Koa, una nueva interfaz de usuario, nuevas herramientas para mapear estrategias llamadas The Trade Desk Planner y una herramienta patentada de resolución de identidad de usuario global llamada Unified ID. [21] [22]
En 2019, Amazon abrió aplicaciones de TV conectada (CTV) integradas con Amazon Publisher Services, lo que permitió la compra de inventario publicitario para el proveedor externo de contenido de TV The Trade Desk, a través de dispositivos Amazon Fire TV. [23]
En septiembre de 2019, The Trade Desk lanzó una campaña publicitaria, "Media for Humankind", para posicionarse como una alternativa de "publicidad digital más transparente" [24] a Google y Facebook. [25] [26]
A mediados de 2020, Unified ID 2.0 (UID 2.0) se lanzó como una segunda versión para aprovechar una Internet posterior a las cookies que utiliza datos de números de teléfono y correo electrónico cifrados para crear un estándar de identidad seguro. [27] El software de resolución de identidad fue adoptado por Disney [28] y Paramount, [29] así como por los principales anunciantes, incluidos Procter & Gamble y Unilever. [30] A principios de 2022, The Trade Desk lanzó OpenPath, otorgando a los anunciantes acceso directo a su inventario de publicidad digital premium. [31] Los editores que utilizan OpenPath incluyen Condé Nast , Reuters y The Washington Post . [32]
En marzo de 2024, NBCUniversal anunció que su contenido de transmisión para los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 estaría disponible, en asociación con The Trade Desk, para los especialistas en marketing programático automatizado en línea, por primera vez. [33] [34]
La empresa ha sido incluida constantemente en listas anuales, entre otras, de la revista Fortune , [35] y fue incluida en Forbes Global 2000 en 2022. [36]
The Trade Desk recaudó 2,5 millones de dólares en capital de riesgo en marzo de 2010. Entre los inversores se encontraban las empresas de capital de riesgo Founder Collective e IA Ventures, y los inversores ángeles Jerry Neumann y Josh Stylman. [37]
The Trade Desk salió a bolsa el 21 de septiembre de 2016, [38] con un precio inicial de las acciones de 18,00 dólares; el precio de mercado de cierre de su oferta pública inicial subió a 30,10 dólares por acción. [39]
En 2017, los ingresos aumentaron un 52 por ciento a 308 millones de dólares, [9] luego aumentaron a 477 millones de dólares en 2018. [19] En 2019, los ingresos del tercer trimestre fueron de 164 millones de dólares, atribuidos al crecimiento de la publicidad en televisión conectada . [40]
El 17 de junio de 2021, la empresa completó su división de acciones 10-1, con un precio de negociación de 68 dólares. [41]
Trade Desk terminó 2022 con un total récord gastado en la plataforma de 7.800 millones de dólares [42] y unos ingresos anuales de más de 1.500 millones de dólares. [43]